使用詞組比對

在詞組比對模式下,當客戶使用的搜尋字詞與您的關鍵字 (或近似變體) 相符時 (前後可包含其他字詞),才會看到您的廣告。詞組比對比預設的「廣泛比對」更加精準,也比「完全比對」更有彈性。這項功能可讓您進一步掌控關鍵字與使用者搜尋字詞的相符程度要多高,才能帶出您的廣告。

範例

詞組比對關鍵字: 可能帶出廣告的搜尋內容: 不會帶出廣告的搜尋內容:
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詞組比對的運作原理

在詞組比對模式下,只要使用者的搜尋內容與您設定的詞組完全相符,就算前後還有其他字詞,您的廣告都可能會顯示;使用者搜尋您詞組比對關鍵字的近似變體時,我們也會顯示您的廣告。近似變體包括錯別字、單複數形式、首字母縮寫、字根變化 (例如英文的「floor」和「flooring」)、縮寫以及帶有重音符號的字母。使用詞組比對時,字詞的排列順序會有影響;因此,如果使用者在您的關鍵字中間插入其他字詞,您的廣告就不會顯示。

詞組比對比完全比對更有彈性,精確度也比預設的廣泛比對選項來得高。換句話說,詞組比對除了可以延伸您的廣告觸角,還能向最可能需要您產品或服務的客戶顯示您的廣告。

注意

系統會根據您實際採用的關鍵字 (近似變體不算) 來決定您的品質分數第一頁預估出價

使用詞組比對的好處

您可以將任何 (甚至全部) 指定搜尋聯播網的關鍵字設為詞組比對,藉此達到下列目標:

  • 用客戶實際使用的搜尋關鍵字製作廣告:您可以查看搜尋字詞來瞭解客戶點擊您的廣告前使用了哪些關鍵字,然後將找到的字詞和詞組加進關鍵字清單,並在新廣告中使用一模一樣的詞組,藉此吸引較可能對您的產品或服務感興趣的客戶。
  • 提高點閱率:使用詞組比對時,關鍵字與使用者的搜尋詞組必須相符才能帶出廣告,因此點閱率會比較高。此外,這麼做也能減少與您詞組不符的搜尋字詞帶出不必要廣告曝光的機會。

哪些情況適合搭配使用其他比對類型

  • 完全比對:如果您很瞭解客戶,而且只想在客戶搜尋某個字詞時顯示廣告,就適合使用這個比對類型。
  • 廣泛比對:如果您想盡量接觸更廣大的客群,不希望受到詞組比對觸及範圍的限制,建議您使用廣泛比對。

提示

建議您結合至少兩種關鍵字比對類型,以提高廣告活動的成效。舉例來說,使用廣泛比對搭配詞組比對,您可以擴大觸及範圍,同時掌控哪些目標對象能夠看到您的廣告。

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