關於關鍵字配對選項

關鍵字是用來配對用戶搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字配對類別控制關鍵字與用戶搜尋查詢需要多相符，廣告才合資格參與競投。舉例來說，您可以使用廣泛配對就更多不同種類的用戶搜尋放送廣告，亦可以使用完全配對集中鎖定指定用戶搜尋內容。

提示

較廣泛配對類別可囊括較狹窄配對類別的所有查詢內容，且不止於此！換言之，詞句配對關鍵字會與完全配對中同一關鍵字的所有搜尋項目配對。同樣地，廣泛配對關鍵字會與相應詞句及完全配對關鍵字的所有搜尋項目配對，另加其他相關搜尋內容。因此，您無需重複關鍵字，也可在單一廣泛配對類別中獲得與多個配對類別相同的好處。

關鍵字配對類別

廣泛配對

如果搜尋內容與關鍵字相關 (包括不包含關鍵字字詞的搜尋)，就可能會觸發廣告顯示。這樣有助吸引更多訪客瀏覽您的網站、節省製作關鍵字清單的時間，並讓您將開支集中投放在有效的關鍵字上。關鍵字的預設配對類別一律為廣泛配對，因為這是最全面的類別。即是說，您無需指定其他配對類別 (例如完全配對、詞句配對或排除配對類別)。

廣泛配對的語法只需簡單輸入關鍵字。廣泛配對運作方式的範例如下：

這種配對類別亦可能會將以下項目納入考慮，以配對相關字詞：

• 用戶最近的搜尋活動
• 到達網頁內容
• 廣告群組中有助理解個別關鍵字意圖的其他關鍵字

注意：「智能競價」必須配合廣泛配對使用，因為每項搜尋查詢各有不同，而每次查詢的競價都應該反映競投期間的獨特背景訊號。「智能競價」會運用這些訊號，確保在您可透過廣泛配對觸及的所有相關搜尋方面，您只會在合適的競投中以適當的競價競爭目標用戶。進一步瞭解如何利用廣泛配對來提升「智能競價」廣告系列的成效

提示

• 建議您不要加入非常相似的關鍵字，例如「紅色汽車」和「汽車紅色」，因為一個關鍵字足以配對這兩項搜尋查詢。然而，即使您加入相似的關鍵字，也不會對費用或成效造成任何影響。舉例來說，廣泛配對關鍵字「紅色汽車」和「汽車紅色」屬重複關鍵字，系統會採用兩者中「廣告評級」較高的一個。即使所有類似關鍵字可配對同一搜尋查詢，您在廣告競投中也只能出價一次。進一步瞭解「關於 Google Ads 帳戶的類似關鍵字」
• 您可參閱「搜尋自動化功能」技術指南，進一步瞭解 Google 使用的訊號、系統如何將查詢內容配對關鍵字、自動化功能如何提高關鍵字配對的成效，以及如何提升成效。

詞句配對

包含關鍵字意義的搜尋內容可能會觸發廣告顯示。關鍵字意義可以是隱含的，而用戶搜尋內容的意思則可以較具體。詞句配對讓您接觸的搜尋項目比完全配對多，比廣泛配對少，並只會在包含您產品或服務的搜尋內容上顯示您的廣告。

詞句配對的語法是在關鍵字前後加上引號，例如 "網球鞋"。詞句配對運作方式的範例如下：

完全配對

與關鍵字的意思或意圖相同的搜尋字詞可能會觸發廣告顯示。在 3 種關鍵字配對選項中，完全配對可讓您全面控制哪些目標對象能夠看到您的廣告，但接觸到的搜尋項目就比詞句配對及廣泛配對少。

完全配對的語法是使用方括號，例如 [紅色鞋]。完全配對運作方式的範例如下：

提示

在所有配對類別中使用「智能競價」，以自動優化成效目標。「智能競價」配合廣泛配對的成效最佳，因為廣泛搜尋組合有助系統瞭解哪些選項最適合您。瞭解「關於智能競價」的詳情

排除關鍵字

您可以使用排除關鍵字，避免包含該字詞的搜尋內容觸發您的廣告顯示。舉例來說，如果您的公司售賣帽子但不包括棒球帽，您便可以將棒球帽加入排除關鍵字。

注意：排除關鍵字配對類別的運作方式有別於觸發廣告的配對類別。進一步瞭解排除關鍵字配對類別

「最高成效」如何與「搜尋廣告系列」和關鍵字共同運作

「最高成效」補足現有「搜尋廣告系列」，並利用您的指定關鍵字。如果用戶的搜尋查詢與帳戶中任何配對類別的合資格「搜尋廣告關鍵字」完全相同，「搜尋廣告系列」會較「最高成效」優先放送。如果查詢並非與合資格的「搜尋廣告關鍵字」完全相同 (包括拼寫正確的搜尋字詞)，系統便會選取「廣告評級」(考慮廣告內容相關性和成效) 最高的廣告系列或廣告。瞭解「關於『最高成效廣告系列』」的詳情

有時候，由於不符合資格的因素，您可能會看到現有關鍵字在「最高成效」顯示，而不是在「搜尋廣告系列」顯示。「搜尋廣告關鍵字」不符合資格觸發廣告的一些原因如下：

• 不符合所有廣告系列或廣告群組定位條件。
• 廣告群組的所有廣告內容或到達網頁都被拒絕刊登。
• 搜尋廣告關鍵字處於低搜尋量狀態。
• 廣告系列受廣告預算限制。

相關連結

• 廣泛配對指南
• 「搜尋廣告」自動化指南
• 「搜尋廣告」自動化功能的操作方法
• 「搜尋自動化功能」技術指南