Як використовувати фразову відповідність

Завдяки фразовій відповідності ваше оголошення можуть побачити користувачі, чий пошуковий запит відповідає ключовому слову чи наближеним до нього варіантам із додатковими словами до або після ключового слова. Фразова відповідність має вищий ступінь націлювання, ніж установлена за умовчанням широка. При цьому вона гнучкіша, ніж точна відповідність. Такий тип відповідності дає вам змогу визначати, наскільки точно ключове слово має відповідати пошуковому терміну, щоб ініціювати показ оголошення.

Приклад

Ключове слово з точною відповідністю Оголошення можуть відображатися за такими пошуковими запитами: Оголошення не з’являтимуться за такими пошуковими запитами:
"тенісні черевики" червоні шкіряні тенісні черевики
купити тенісні черевики зі знижкою
червоні тенісні черевики
черевики для тенісу
шнурки для тенісних кросівок

Принцип дії фразової відповідності

Якщо вибрано фразову відповідність, то оголошення відображається, коли хтось здійснює пошук за такою самою фразою (перед нею або після неї в запиті можуть стояти й інші слова). Оголошення також показується, коли користувач виконує пошук за наближеним варіантом ключового словосполучення з фразовою відповідністю. До наближених варіантів належать орфографічні помилки, форми однини та множини, абревіатури, скорочення, різнонаголошені та похідні форми (наприклад, чай і чайник). Під час використання фразової відповідності важливий порядок слів: оголошення не відображатиметься, якщо користувач вставить додаткове слово всередину вказаного ключового слова.

Фразова відповідність більш гнучка, ніж точна, і має вищий рівень націлювання, ніж широка, яка призначається за умовчанням. Завдяки фразовій відповідності можна охопити більшу аудиторію, продовжуючи показувати оголошення користувачам, які, найімовірніше, зацікавлені у ваших продуктах і послугах.

Примітка

Для визначення Показника якості й оцінювальної ставки для першої сторінки використовується точне ключове слово, а не наближені варіанти.

Переваги фразової відповідності

Фразову відповідність можна застосувати до будь-якого чи всіх цільових ключових слів. Таким чином можна досягти наведених нижче результатів.

  • Створення оголошень саме з тими ключовими словами, які шукають ваші клієнти. Можна переглянути терміни, за якими користувачі виконували пошук і в результаті натиснули ваше оголошення. Далі додайте знайдені слова та фрази до списку ключових слів і використайте точні фрази в нових оголошеннях, щоб охопити клієнтів, які, найімовірніше, зацікавлені у ваших продуктах і послугах.
  • Збільшення CTR. Завдяки фразовій відповідності збільшується ймовірність отримання кліку, оскільки оголошення показується, лише коли його ключове слово відповідає пошуковій фразі. А ще вона допомагає зменшити кількість небажаних показів за пошуковими термінами, які не відповідають вашій фразі.

Умови, за яких доцільніше застосовувати інші типи відповідності

  • Точну відповідність варто використовувати, якщо ви добре знаєте своїх клієнтів і хочете, щоб показ оголошень ініціювали лише точні терміни.
  • Широку відповідність варто використовувати, якщо ви хочете охопити ширшу аудиторію, ніж за фразової відповідності.

Порада

Щоб ваша рекламна кампанія була ефективною, радимо використовувати кілька типів відповідності ключових слів. Наприклад, якщо використовувати широку та фразову відповідності, можна охопити більшу аудиторію та контролювати, хто бачить ваше оголошення.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему