Keyword-Option "Passende Wortgruppe"

Wenn Sie die Keyword-Option "Passende Wortgruppe" verwenden, wird Ihre Anzeige für Nutzer geschaltet, die Suchanfragen mit genau Ihrem Keyword und ähnlichen Varianten dieses Keywords mit voran- oder nachgestellten Begriffen durchführen. Die Keyword-Option "Passende Wortgruppe" ist präziser als die Standardeinstellung Weitgehend passend, jedoch flexibler als die Option Genau passend. Mit der Option "Passende Wortgruppe" haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie ähnlich Ihr Keyword dem Suchbegriff eines Nutzers sein muss, damit Ihre Anzeige geschaltet wird.

Beispiel

Passende Wortgruppe Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen Keine Anzeigenschaltung bei folgenden Suchanfragen
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Funktionsweise der Keyword-Option "Passende Wortgruppe"

Bei der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" kann Ihre Anzeige geschaltet werden, wenn die Suchanfrage die identische Wortgruppe enthält, und zwar unabhängig davon, ob weitere Begriffe vor- oder nachgestellt werden. Ihre Anzeige wird jedoch auch bei Suchanfragen geschaltet, in denen Begriffe verwendet werden, die Ihrer Wortgruppe sehr ähnlich sind. Hierzu gehören etwa Varianten mit fehlerhafter Schreibweise, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. italien und italienisch), Abkürzungen und Akzente. Bei der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" ist die Reihenfolge der Begriffe wichtig, da Ihre Anzeige nicht bei Suchanfragen geschaltet wird, bei denen ein zusätzlicher Begriff in die von Ihnen festgelegte Wortgruppe eingefügt wird.

Die Keyword-Option "Passende Wortgruppe" bietet mehr Flexibilität als die Option "Genau passend", ist jedoch präziser als die Standardeinstellung "Weitgehend passend". Mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" erreichen Sie mehr potenzielle Kunden. Gleichzeitig wird Ihre Anzeige genau den Nutzern präsentiert, die am wahrscheinlichsten nach Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung suchen.

Hinweis

Der Qualitätsfaktor und die Gebotsschätzung für die erste Seite werden nicht anhand von ähnlichen Varianten ermittelt, sondern mithilfe des genauen Keywords.

Vorteile der Keyword-Option "Passende Wortgruppe"

Sie können für all Ihre suchbezogenen Keywords die Einstellung "Passende Wortgruppe" verwenden, wenn Sie Folgendes erreichen möchten:

  • Anzeigen mit den Keywords erstellen, nach denen Ihre Kunden suchen: Sie können sich die Suchbegriffe ansehen, die Ihre Kunden verwendet haben, als sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Fügen Sie dann die gefundenen Begriffe und Wortgruppen in Ihre Keyword-Liste ein und verwenden Sie genau diese in neuen Anzeigen, um die an Ihrem Angebot interessierten Nutzer zu erreichen.
  • Klickrate (Click-through-Rate – CTR) erhöhen: Mit passenden Wortgruppen steigt die Wahrscheinlichkeit von Klicks, da Ihre Anzeige nur geschaltet wird, wenn sie mit der Wortgruppe übereinstimmt, die der Nutzer eingegeben hat. Außerdem werden so weniger unerwünschte Impressionen für Suchbegriffe erzielt, die nicht Ihrer Wortgruppe entsprechen.

Wann sind andere Keyword-Optionen besser geeignet?

  • "Genau passend" ist die bessere Wahl, wenn Sie Ihre Kunden gut kennen und sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeige nur bei exakter Übereinstimmung mit dem Suchbegriff geschaltet wird.
  • "Weitgehend passend" ist am besten geeignet, wenn Sie über die Möglichkeiten der Option "Passende Wortgruppe" hinaus eine noch breitere Zielgruppe ansprechen möchten.

Tipp

Kombinieren Sie mindestens zwei Keyword-Optionen, um die Leistung Ihrer Kampagne zu optimieren. Wenn Sie zum Beispiel "Weitgehend passend" und "Passende Wortgruppe" gemeinsam verwenden, erreichen Sie eine breitere Zielgruppe und können trotzdem steuern, welchen Nutzern Ihre Anzeige präsentiert wird.

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