自動化ルールを作成する

一般的なヒント

限度を設ける

• 入札単価や予算に上限、下限を設定し、その金額が過度に高く、あるいは低くならないようにします。入札単価を引き上げ続けるとクリック単価が必要以上に高くなり、逆に引き下げ続けるとトラフィックが著しく減少することがあります。

十分なデータに基づいて判断する

• 十分なデータに基づいて変更を加えられるように、十分な期間を設けたり、「インプレッション > X」というような要件をルールに追加したりすることをおすすめします。

プレビュー

• ルールの作成後は、プレビューで確認し、キャンペーンに与える影響を把握したうえで保存してください。条件や設定次第では、アカウントを大幅に変更することになる可能性があるため、ルールの作成時は再確認が大切です。

慎重を期す

• ルールを「1 回限り」試験的に適用し、実際の影響を確認してください。ルールの効果に納得できたら、毎日や毎週など、定期的に適用するルールとしてセットアップすることができます。

ビジネスに適したルールを設定する

• たとえば、トラフィックがピーク時と通常時、平日と週末で異なるなど、1 日や 1 週間の中での傾向に注意してください。また、目標達成が近い段階では増分を 5% に留め、それ以外では 20% と増分を大きくするなど、変更幅を設定する際には、目標を達成するまでのどの段階にいるのかを考慮してください。このような問題には、複数のルールを併用することで対処できます。

同じ項目に同時に 2 つのルールを適用する場合は慎重に行う

• 2 つのルールを同じ項目に同時に適用するよう設定する場合は注意が必要です。ルール間に優先順位はないため、2 つのルールを同じ項目に同時に適用するよう設定している場合は、どちらのルールも適用され、すべての対象項目に指定されたとおりの変更が加えられます。複数のルールを同じデータに同時に適用することは、できる限り避けてください。キャンペーンの同じ項目に 2 つ以上のルールを適用する必要がある場合は、ルールを適用する時間帯を変えることをおすすめします。

複数のルールが同じ項目に同時に適用される場合は、すべてのルールが適用されますが、競合する変更が同時に加えられることでエラーが発生する可能性があります。ルールを異なるタイミングで適用するよう設定すると、こうしたエラーを防げるだけでなく、優先するルールを先に適用することもできます。

キーワードの入札単価を左右するルールについてのヒント

アカウントまたはキャンペーン全体に対して入札単価のルールを定期的に適用する場合は、設定が複雑になることがあります。必要に応じて、入札単価および予算管理に自動入札機能とコンバージョン オプティマイザーをご利用ください。キーワードの入札単価の変更や定期的に適用する自動化ルールを設定する際のヒントを、次にいくつか紹介します。

コンバージョン データを基に入札単価を変更する

• コンバージョンの測定は、クリック数やインプレッション数の測定より長い時間がかかります。クリックの発生後、何日も経過してから達成される場合がありますが、指定した計測期間内に達成されなければコンバージョンとして記録されません。また、コンバージョンの達成数はクリック数やインプレッション数よりかなり少なくなります。コンバージョンに基づくルールを作成する場合は、コンバージョンを正確に把握できるように、[データの使用期間] を長めに設定することをおすすめします。

クリック率（CTR）を基に入札単価を変更する

• 広告のクリック率はページでの掲載順位に左右されます。クリック率が低い場合に入札単価を引き下げるルールを作成すると、広告の掲載順位の低下とクリック率の低下を繰り返す悪循環に陥ることがあります。