Google Ad Manager 與 Google Ads 如何搭配運作

Google Ad Manager 是搭配「Google 多媒體廣告聯播網」一起運作的即時交易市集,方便買家和賣家進行廣告交易。廣告客戶想對網際網路上的多媒體廣告出價時,可以選擇這種交易模式。如果您的廣告活動指定多媒體廣告聯播網,您就會自動獲得在遵守 Google Ads 政策規範的 Ad Manager 發佈商網站上放送廣告的權利。

如果您曾經在炎炎夏日拿著捕蝶網去捕蝶,您應該知道網子越大,捕到蝴蝶的機率越高。在茫茫網海中發掘潛在客戶就跟捕蝶的道理一樣,只要網子夠大,就能找到以前無法觸及的潛在客戶!所以說,在 Ad Manager 發佈商網站上放送廣告,就有可能挖掘出更多新客戶。

運作方式如下:

  • 當您指定廣告活動在多媒體廣告聯播網上放送時,廣告除了會顯示在 Ad Manager 發佈商網站上,也會出現在可用的 Google AdSense 發佈商網站上。
  • 在透過額外的發佈商網站擴大觸及範圍的同時,您已經熟悉的 Google Ads 指定設定、報表功能和其他帳戶管理作業將維持不變。
  • 所有顯示廣告的 Ad Manager 發佈商,都必須遵守 Google AdSense 計劃政策

關於競價程序

Google 設置了層層機制來確保一致的競價流程,讓 Google Ads 出價能在合理基礎上與其他廣告聯播網的出價比較。

  • 發佈商向 Ad Manager 提供廣告空間後,Google Ads 會自行舉行競價,並組合出最合適的廣告單元 (一個全版位廣告或一組文字廣告)。Google Ads 接著會根據廣告出價和 Google Ads 收益分成,計算出廣告單元的適當 Ad Manager 出價。
  • 系統會將這個出價與其他 Google Ad Manager 廣告客戶的出價進行比較,並忽略所有不符合發佈商控制項標準的控制項 (像是最低千次曝光出價等)。
  • Ad Manager 接著會將所有符合資格的出價納入考慮,然後舉行競價。如果 Google Ads 贏得競價,當使用者按下廣告或完成與廣告相關的有效事件時,贏得廣告單元的 Google 廣告客戶需要支付的的單次點擊出價,不會超過足以讓排名高於下一順位廣告客戶的最低金額標準。發佈商將會獲得 Ad Manager 競價中較高的次高出價金額或最低千次曝光出價。

對於匿名廣告單元,廣告客戶不得透過任何手段 (無論是直接或透過第三方) 試圖確認發佈商的身分、網站名稱或任何其他相關的識別資訊,即使他們並非蓄意識別賣家身分亦然。

其他訣竅

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