Yeniden pazarlama listeleri hakkında

Yeniden pazarlama listesi, sitenize veya uygulamanıza eklenen kod snippet'leri ile toplanan web sitesi ziyaretçileri veya uygulama kullanıcılarından oluşan bir listedir. Liste oluşturduğunuzda, ziyaretçilerin veya kullanıcıların listeye ne zaman ekleneceğini belirlemek için kurallar ayarlarsınız. Ayrıca, ziyaretçilerin veya kullanıcıların listede kalmasını istediğiniz süreyi belirleyen bir üyelik süresi belirtirsiniz. Yeniden pazarlama listeleri oluşturduktan sonra, listenizdeki kullanıcılara veya ziyaretçilere reklam gösterebilmek için bu listeleri kampanyaların reklam gruplarına eklemeniz gerekir.

Yeni Google Ads deneyiminde yeniden pazarlama için Google Ads etiketini ayarladıysanız global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'inden oluşan yeni Google Ads etiketini görürsünüz. Web sitenize JavaScript kullanarak eski AdWords etiketini yerleştirmiş olsanız da bu etiket çalışacaktır ancak yeni Google Ads etiketini kullanmanız önerilir. Google Ads yeniden pazarlama etiketinde yapılan değişiklikler hakkında bilgi edinin.

Bu makale, yeniden pazarlama listelerinin işleyişini anlamanıza yardımcı olacak bilgiler içermektedir.

Başlamadan önce

Yeniden pazarlama konusunda bilgi sahibi değilseniz önce Yeniden pazarlamanın işleyiş şekli konulu makaleyi okumalısınız.

Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web sitesi ziyaretçileri hakkında

Ziyaretçiler, global site etiketi ya da hem global site etiketi hem de bir yeniden pazarlama etkinliği snippet'i içeren bir sayfayı ziyaret ettikten sonra birkaç saniye içerisinde yeniden pazarlama listesine eklenir. Kullanıcılar sitenizde etkinlik snippet'i içeren bir sayfayı her ziyaret ettiklerinde, üyelik süresinde belirtilen zaman boyunca listede kalabilmeleri için kendilerine ait zaman damgaları güncellenir.

Kullanıcılar, web sitenizde yeniden pazarlama etkinliği snippet'leri içeren birden fazla sayfayı ziyaret ederse, birden fazla yeniden pazarlama listesine eklenebilirler. Böyle bir durumda, söz konusu listelerle ilişkili yeniden pazarlama kampanyalarında yer alan tüm reklamlar yayınlanmaya uygun hale gelir. Ardından, en yüksek reklam sıralamasına sahip reklam açık artırmada yerleşim için rekabet eder.

Ziyaretçiler veya kullanıcılar

Bir listeyi ilk oluşturduğunuzda herhangi bir ziyaretçi veya kullanıcı içermez. Kullanıcılar web sitenizi ziyaret ettikçe veya mobil uygulamanızı kullandıkça, belirlediğiniz kurallara göre listelerinize eklenirler. Ziyaretçilerin ya da kullanıcıların listelere eklenebilmesi için web sitenizi etiketlediğinizden veya mobil uygulamanızda yeniden pazarlamayı etkinleştirdiğinizden emin olmanız gerekir.

Kurallar

Kurallar, ziyaretçilerin veya kullanıcıların yeniden pazarlama listesine eklenmesi için karşılaması gereken koşullardır. Google Ads'in sizin için oluşturduğu varsayılan listelerin dışında yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için kuralları kullanabilirsiniz.

Örnek

Bir hava yolu şirketi, geçtiğimiz ay web sitesindeki bir ürün sayfasını ziyaret eden kullanıcılara, uçuş teklifleriyle ilgili reklamlar göstermek istiyor. Üyelik süresinin 30 gün olarak belirlendiği bir "Uçuş teklifleri" listesi ve "ucus-teklifleri.html" ile biten URL'ye sahip bir web sayfasının tüm ziyaretçilerini toplamak için bir kural oluşturuyor. Uçuş teklifleri sayfasını ziyaret eden kullanıcılar, şirketin uçuş teklifleri hakkında bir reklam kampanyasıyla hedefleyebileceği "Uçuş teklifleri" listesine ekleniyor.

Kurallar hakkında daha ayrıntılı talimatlar için Web sitesi yeniden pazarlama listeleri için kuralları kullanma başlıklı makaleyi inceleyin.

Yeniden pazarlama listesi boyutu

Yeniden pazarlama listesi reklamlarınızı yayınlama gereksinimi, hedef ağa bağlı olarak değişir. 

  • Google Görüntülü Reklam Ağı'nda, yeniden pazarlama listeleri son 30 gün içinde en az 100 etkin ziyaretçi veya kullanıcıya sahip olmalıdır 
  • Google Arama Ağı'nda, yeniden pazarlama listeleri son 30 gün içinde en az 1.000 etkin ziyaretçi veya kullanıcıya sahip olmalıdır
  • YouTube'da, yeniden pazarlama listeleri son 30 gün içinde en az 1.000 etkin ziyaretçi veya kullanıcıya sahip olmalıdır
  • Gmail'de, Görüntülü Reklam Ağı için son 30 gün içinde en az 100 etkin ziyaretçi veya kullanıcı bulunmalıdır

Liste durumu

Yeniden pazarlama listenizi oluştururken "Kapalı" mı yoksa "Açık" mı olacağına karar verebilirsiniz. Etkinlik snippet'inizi veya liste ayarlarınızı etkilemeyeceğinden bu durumu istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Ancak bir listeyi "Kapalı" olarak ayarlarsanız ve üyelik süresi çok kısaysa liste, hedeflemede kullanılmak için çok küçük olabilir. 

  • Kapalı: Listenizin genişlemeye devam etmeyeceği ve daha fazla kullanıcı veya ziyaretçinin eklenmeyeceği anlamına gelir. Etkinlik snippet'iniz çalışmaya devam eder ancak Google Ads bu kişileri listenize eklemez. Hedeflemeniz de çalışmaya devam eder ancak hedeflediğiniz kitlenin boyutunda artış olmaz. 
  • Açık: Bu durum, listenizin genişlemeye devam edeceği anlamına gelir. Google Ads, listenize daha fazla ziyaretçi veya kullanıcı eklemeye devam eder. Kampanyanızda veya reklam grubu hedeflemenizde 540 gün boyunca kullanılmayan listelerin Google Ads tarafından otomatik olarak kapatılacağını unutmayın. Ancak listeleri istediğiniz zaman yeniden açabilirsiniz. Bu durumda kullanıcılar tekrar eklenmeye başlar. 

Üyelik süresi

Bir ziyaretçinin veya kullanıcının listenizde kalacağı süreyi belirleyen bir üyelik süresi belirtebilirsiniz. Ziyaretçiler veya kullanıcılar, web sitenizi veya uygulamanızı tekrar kullanmadıkça (bu durumda, belirttiğiniz süreye ilişkin sayaç sıfırlanır), üyelik süreleri sona erdiğinde listenizden çıkarılır. Geçerli yasalar kapsamında süre sınırlamalarına uyma sorumluluğu size aittir.

Varsayılan süre Maks. süre
Görüntülü Reklam Ağı 30 gün 540 gün
Google Arama Ağı 30 gün 540 gün

 

  • Maksimum süreyi aşan bir süre belirtmeniz durumunda, maksimum süreye ulaşıldığında ziyaretçi veya kullanıcı yeniden pazarlama listesinden çıkarılır.
  • Listenin üyelik süresini değiştirirseniz, Google Ads hesabınızda gördüğünüz liste boyutu geçici bir süre için hatalı olabilir.
  • Bir liste ziyaretçi veya kullanıcı topladıktan sonra üyelik süresini değiştirmeniz durumunda, listede bulunan tüm mevcut ve ileride eklenecek olan ziyaretçi ve kullanıcılar için yeni süre geçerli olur. Örneğin, süreniz 60 günse ve 30 güne indirirseniz 31-60 gün önce listeye katılan herkes kaldırılacaktır. Bunun aksine, süreniz 30 günse ve 60 güne çıkarırsanız listede bulunan herkes 60 güne kadar listede kalır.

Reklamların ziyaretçiler için alakalı olmasını beklediğiniz süreye yakın bir süre belirtmelisiniz. Genel olarak, üyelik süresi satış döngünüzün süresine benzer uzunlukta olmalıdır.

Etkin olmayan listeler

Yeniden pazarlama listeleriniz 540 gün boyunca hedeflemenizde kullanılmadığı takdirde otomatik olarak "Kapalı" durumuna geçirilir. Bu listeler daha fazla ziyaretçi veya kullanıcı eklemez ancak Kitle tablonuzda görünmeye devam eder. Listeleri istediğiniz zaman yeniden açabilirsiniz ve kullanıcılar tekrar listeye eklenir.

 

Örnek

Sinema bileti satıyorsanız, üyelik süresini birkaç gün olarak ayarlamalısınız. Ama otomobil satıyorsanız, otomobil satın almaya karar vermek için daha uzun bir süre gerekeceğinden birkaç aylık bir süre belirleyebilirsiniz.

Benzer şekilde, Sevgililer Günü hediyeleri satıyorsanız, bir yıldan birkaç gün fazla bir üyelik süresi seçebilirsiniz. Böylece, sonraki yıl Sevgililer Günü zamanı geldiğinde listenizdeki müşterilere ulaşabilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın