Par atkārtotā mārketinga sarakstiem

Atkārtotā mārketinga saraksts ir vietnes apmeklētāju vai lietotnes lietotāju saraksts, kuru informāciju apkopo jūsu vietnei vai lietotnei pievienotie koda fragmenti. Veidojot sarakstu, jūs iestatāt kārtulas, pēc kurām tiks noteikts, kad apmeklētājus vai lietotājus pievienot sarakstam. Jūs arī iestatāt dalības ilgumu, norādot, cik ilgi apmeklētāji vai lietotāji būs iekļauti sarakstā. Kad būsiet izveidojis atkārtotā mārketinga sarakstus, jums tie būs jāpievieno savu kampaņu reklāmu kopu mērķauditorijas atlasei, lai sarakstā iekļautajiem apmeklētājiem vai lietotājiem varētu rādīt reklāmas.

Ja esat iestatījis Google Ads tagu atkārtotajam mārketingam jaunajā Google Ads saskarnē, būs redzams jaunais Google Ads tags, kas sastāv no vispārējā vietnes taga un neobligāta notikuma fragmenta. Ja savā tīmekļa vietnē esat ievietojis iepriekšējo AdWords tagu, izmantojot JavaScript, tas joprojām darbosies, bet ir ieteicams izmantot jauno Google Ads tagu. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.

Šajā rakstā iekļautā informācija palīdzēs jums izprast atkārtotā mārketinga sarakstu darbību.

Pirms darba sākšanas

Ja jums nav priekšzināšanu par atkārtoto mārketingu, vispirms izlasiet rakstu par to, kā darbojas atkārtotais mārketings.

Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Par vietņu apmeklētājiem

Apmeklētāji atkārtotā mārketinga sarakstam tiek pievienoti dažu sekunžu laikā pēc tam, kad viņi ir apmeklējuši lapu, kurā ievietots vispārējais vietnes tags vai vispārējais vietnes tags kopā ar atkārtotā mārketinga notikuma fragmentu. Katru reizi, kad kāds lietotājs apmeklē vietnes lapu, kurā ir ievietots atkārtotā mārketinga notikuma fragments, apmeklētāja laikspiedols tiek atjaunināts, un šis lietotājs paliek iekļauts sarakstā atbilstoši norādītajam dalības ilgumam.

Ja lietotāji apmeklē vairākas lapas jūsu vietnē, kurās ir ievietoti atkārtotā mārketinga notikuma fragmenti, šos lietotājus var pievienot vairākiem atkārtotā mārketinga sarakstiem. Šādā gadījumā varēs rādīt visas reklāmas, kas ir iekļautas ar šiem sarakstiem saistītajās atkārtotā mārketinga kampaņās. Par izvietojumu izsolē konkurēs reklāma ar visaugstāko reklāmas rangu.

Apmeklētāji vai lietotāji

Pirmoreiz veidojot sarakstu, tajā nebūs neviena apmeklētāja vai lietotāja. Kad kāda persona apmeklēs jūsu vietni vai izmantos jūsu mobilo lietotni, tā tiks pievienota sarakstiem, pamatojoties uz jūsu iestatītajām kārtulām. Ieteicams pārbaudīt, vai esat ievietojis tagu savā vietnē vai iespējojis atkārtoto mārketingu savā mobilajā lietotnē, lai apmeklētāji vai lietotāji varētu tikt pievienoti jūsu sarakstiem.

Kārtulas

Kārtulas ir noteikumi, kādiem ir jāatbilst apmeklētājam vai lietotājam, lai viņu varētu pievienot atkārtotā mārketinga sarakstam. Kārtulas varat izmantot, lai papildus programmā Google Ads izveidotajiem noklusējuma sarakstiem izveidotu atkārtotā mārketinga sarakstus.

Piemērs

Aviosabiedrība vēlas rādīt reklāmas par lidojumu piedāvājumiem personām, kuras pēdējā mēneša laikā ir apmeklējušas kādu viņu tīmekļa vietnes produkta lapu. Šī aviosabiedrība izveido sarakstu “Lidojumu piedāvājumi” ar 30 dienu dalības ilgumu un kārtulu informācijas apkopošanai par visiem tiem lietotājiem, kas ir apmeklējuši tīmekļa lapu, kuras vietrādis URL beidzas ar “lidojumu-piedavajumi.html”. Kad lietotāji apmeklē šo lidojumu piedāvājumu lapu, viņi tiek pievienoti sarakstam “Lidojumu piedāvājumi”, kuru aviosabiedrība var atlasīt kā mērķauditoriju reklāmas kampaņai par lidojumu piedāvājumiem.

Detalizētus norādījumus par kārtulām skatiet rakstā Kārtulu izmantošana vietnes atkārtotā mārketinga sarakstos.

Atkārtotā mārketinga saraksta lielums

Prasība rādīt atkārtotā mārketinga saraksta reklāmas mainās atkarībā no mērķa tīkla. 

  • Google reklāmas tīklā jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā. 
  • Google meklēšanas tīklā jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
  • Pakalpojumā YouTube jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
  • Pakalpojumā Gmail jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā (reklāmas tīklā).

Saraksta statuss

Izveidojot atkārtotā mārketinga sarakstu, varēsiet tam izvēlēties statusu “Slēgts” vai “Atvērts”. Varat jebkurā laikā mainīt šo statusu, tas neietekmē jūsu notikuma fragmenta vai saraksta iestatījumus. Tomēr, ja sarakstam iestatīsiet statusu “Slēgts” un dalības ilgums būs pārāk īss, saraksts var kļūt pārāk mazs un to nevarēs izmantot mērķauditorijas atlasei. 

  • Slēgts: tas nozīmē, ka sarakstam netiks pievienoti papildu lietotāji vai apmeklētāji. Notikuma fragments turpinās darboties, taču programmā Google Ads šie lietotāji netiks pievienoti sarakstam. Arī jūsu mērķauditorijas atlase joprojām darbosies, taču nepalielināsies atlasītās mērķauditorijas apjoms. 
  • Atvērts: šis statuss nozīmē, ka jūsu saraksts tiks papildināts. Programmā Google Ads jūsu sarakstam tiks arvien pievienoti papildu apmeklētāji vai lietotāji. Ņemiet vērā, ka saraksts tiks automātiski slēgts programmā Google Ads, ja 540 dienas neizmantosiet to kampaņas vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasei. Taču jūs varat jebkurā laikā atkārtoti atvērt sarakstus, un tiem atkal tiks sākta lietotāju pievienošana. 

Dalības ilgums

Varat iestatīt dalības ilgumu, norādot, cik ilgi apmeklētājs vai lietotājs būs iekļauts jūsu sarakstā. Kad beidzas apmeklētāju vai lietotāju dalības ilgums, viņi tiek noņemti no saraksta, ja vien neizmanto jūsu vietni vai lietotni atkārtoti (šādā gadījumā pulkstenis tiek atiestatīts uz jūsu iestatīto ilgumu). Jūs esat atbildīgs par atbilstības nodrošināšanu piemērojamiem tiesību aktiem, kas nosaka glabāšanas ilguma ierobežojumus.

Tīkls Noklusējuma ilgums Maks. ilgums
Reklāmas tīkls 30 dienu 540 dienu
Google meklēšana 30 dienu 540 dienu

 

  • Ja iestatāt par maksimālo dalības ilgumu lielāku vērtību, apmeklētājs vai lietotājs no atkārtotā mārketinga saraksta tiks noņemts pēc maksimālā dalības ilguma beigām.
  • Ja maināt saraksta dalības ilgumu, jūsu Google Ads kontā redzamais saraksta lielums īslaicīgi var būt neprecīzs.
  • Ja dalības ilgumu maināt pēc tam, kad sarakstā jau ir uzkrāta informācija par apmeklētājiem vai lietotājiem, mainītais ilgums tiek attiecināts uz visiem pašreizējiem un turpmākajiem apmeklētājiem vai lietotājiem, kuri ir iekļauti sarakstā. Piemēram, ja ilgums ir 60 dienas un jūs to saīsināt līdz 30 dienām, lietotāji, kuri sarakstam pievienojās pirms 31–60 dienām, tiks noņemti. Savukārt, ja ilgums ir 30 dienas un jūs to pagarināt līdz 60 dienām, lietotāji, kuri jau ir sarakstā, tajā paliks līdz 60 dienām.

Ieteicams izvēlēties ilgumu, kas atbilst laika periodam, kad jūsu reklāma varētu būt atbilstoša apmeklētājiem. Kopumā dalības ilgumam ir jābūt līdzīgam kā jūsu pārdošanas cikla ilgums.

Neaktīvie saraksti

Ja atkārtotā mārketinga saraksti netiks izmantoti mērķauditorijas atlasei 540 dienas, tiem tiks automātiski iestatīts statuss “Slēgts”. Šiem sarakstiem vairs netiks pievienoti apmeklētāji vai lietotāji, taču tie joprojām būs redzami tabulā “Mērķauditorijas”. Varat jebkurā laikā atkārtoti atvērt sarakstus, un tiem atkal tiks sākta lietotāju pievienošana.

 

Piemērs

Ja pārdodat filmu biļetes, varat iestatīt tikai dažu dienu dalības ilgumu. Taču, ja tirgojat automašīnas, varat izvēlēties vairāku mēnešu dalības ilgumu, jo lēmuma pieņemšana par automašīnas iegādi parasti aizņem daudz vairāk laika.

Līdzīgi, ja tirgojat Valentīna dienas dāvanas, kā dalības ilgumu varat izvēlēties gadu un dažas dienas, lai sasniegtu savā sarakstā minētos klientus, kad nākamajā gadā pienāks Valentīna diena.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.