A Google Ads szolgáltatásban az alábbi fejlesztések állnak rendelkezésére, melyek átfogó, összesített képet kínálnak a közönségekről, és egyszerűbbé teszik a közönségkezelést és -optimalizálást:
- Új közönségjelentés
A közönség demográfiai adatairól, szegmenseiről és kizárásairól szóló részletes jelentés mostantól egy helyen van összesítve. Kattintson a Kampányok ikonra, nyissa meg a „Közönségek, kulcsszavak és tartalom” lapot, majd kattintson a Közönségek lehetőségre. megfelelően kerül sor. Ezen a jelentésoldalon egyszerűen kezelheti is a közönségeket. További információ a Közönségjelentésekről
- Új kifejezések
Új kifejezéseket használunk a közönségjelentésben és a Google Ads szolgáltatásban mindenütt. A „közönségtípusok”-at (ideértve az egyéni, piacon belüli és érdeklődési szegmenseket) például mostantól közönségszegmenseknek nevezzük, a „remarketing” elnevezése pedig „saját adatok” lett. További információ a közönséggel kapcsolatos kifejezések frissítéseiről
A saját adatszegmensek a webhely látogatóinak vagy az alkalmazás felhasználóinak listáit tartalmazzák, amelyeket a webhelyre vagy alkalmazásba illesztett kódrészletek hoznak létre. A szegmensek (vagy adatszegmensek) létrehozásakor meghatározhatja annak a szabályait, hogy a látogatók vagy felhasználók mikor kerüljenek be a szegmensbe. Meghatározhatja a tagság időtartamát is, azaz hogy meddig kívánja a látogatókat vagy felhasználókat a szegmensben tartani. Ezeket a szegmenseket érdemes hozzáadnia a kampányok hirdetéscsoport-célzásához, hogy a szegmensben szereplő látogatók és felhasználók számára hirdetéseket jeleníthessen meg.
Ez a cikk a saját adatszegmensek működését ismerteti.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem tudja, hogyan lehet újra megcélozni azokat a felhasználókat, akik korábban interakcióba léptek webhelyével vagy mobilalkalmazásával, olvasson bővebben az adatok beállításáról.
A webhely látogatói
A látogatók a Google-címkét vagy a Google-címkét és egy eseménykódrészletet tartalmazó oldal felkeresését követően néhány másodperc alatt a saját adatszegmensekbe kerülnek. Minden alkalommal, amikor valaki ellátogat egy eseménykódrészletet tartalmazó webhelyre, a rendszer frissíti a látogató időbélyegzőjét, így az adott személy a szegmenshez megadott tagsági időtartamig a szegmensben marad.
Ha az emberek a webhely több olyan oldalára is ellátogatnak, amelyeken eseménykódrészletek találhatók, több ügyfélszegmensbe is bekerülhetnek. Ilyenkor az ezekhez a szegmensekhez tartozó kampányok minden hirdetése jogosult lesz a megjelenítésre. Az aukción a legmagasabb hirdetési rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetés fog versenyezni az elhelyezésért.
Látogatók vagy felhasználók
Létrehozáskor a szegmens még nem tartalmaz látogatókat és felhasználókat. Az emberek akkor kerülnek be – a beállított szabályok alapján – a szegmensbe, ha meglátogatják a webhelyet vagy használják a mobilalkalmazást. Ahhoz, hogy a látogatók vagy felhasználók bekerülhessenek a szegmensekbe, meg kell címkéznie a webhelyet, vagy engedélyeznie kell az adatkövetést a mobilalkalmazásban.
Szabályok
A szabályok olyan feltételek, amelyek teljesítésével az adott látogató vagy felhasználó bekerülhet a saját adatszegmensekbe. A szabályokat használhatja arra, hogy saját adatszegmenseket hozzon létre a Google Ads által létrehozott alapértelmezett szegmenseken túllépve.
Példa
Egy légitársaság repülési ajánlatokkal kapcsolatos hirdetéseket szeretne megjeleníteni olyanoknak, akik az elmúlt hónapban ellátogattak a webhelyük termékoldalára. Ehhez létrehoznak egy 30 napos tagsági időtartamú, „Repülési ajánlatok” nevű szegmenst olyan szabállyal, amely összegyűjt minden látogatót, aki a „repulesi_ajanlatok.html”-re végződő URL-t tartalmazó webhelyet keresi fel. Ha valaki ellátogat a repülési ajánlatok oldalára, bekerül a „Repülési ajánlatok” szegmensbe, amelyet aztán a légitársaság repülési ajánlatokkal kapcsolatos hirdetési kampánnyal célozhat meg.
A szabályokkal kapcsolatos részletes utasításokat a Szabályok használata a webhelylátogatók eléréshez című cikkben olvashatja.
Az adatszegmens mérete
A hirdetések megjelenítési kötelezettsége a célhálózattól függ. A szegmensméretre vonatkozó becslés pontossága számos tényező függvénye, köztük a szegmensbeállításoké, a címke telepítése óta eltelt időé, a kampánybeállításoké és egyebeké.
- A Google Display Hálózatot célzó remarketinglistákon legalább 100 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
- A Google Keresési Hálózatot célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
- A YouTube-ot célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
- A Discovery-hirdetéseket célzó remarketinglistákon legalább 1000 aktív látogatónak vagy felhasználónak kell szerepelnie az elmúlt 30 napból.
Az „Aktív felhasználók” (vagy egyszerűen „Felhasználók”) a webhellyel vagy az alkalmazással tevékenységbe bocsátkozó személyek száma.
Ha problémába ütközik az adatszegmensek kezelése során:
Szegmens állapota
Amikor létrehozza a saját adatszegmenst azon személyek számára, akik felkeresték a webhelyét és használták az alkalmazását, eldöntheti, hogy az adatszegmens „Zárt” vagy „Nyitott” legyen. Ezt az állapotot bármikor módosíthatja – az állapot nem lesz hatással az eseménykódrészletre vagy a szegmens beállításaira. Ha azonban egy szegmenst „Zárt” állapotúra állít, és a tagsági időtartam túl rövid, a szegmens túl kicsivé válhat a célzáshoz.
- Zárt: Ez azt jelenti, hogy a szegmens nem nő tovább, és nem vesz fel újabb felhasználókat vagy látogatókat. A célzás is működni fog a továbbiakban is, azonban a megcélzott közönség mérete nem fog nőni.
- Nyílt: Ez az állapot azt jelenti, hogy a szegmens folyamatosan nő. A Google Ads további látogatókat vagy felhasználókat fog hozzáadni a szegmenshez. Ne feledje, hogy ha a szegmenst 540 napig nem használja a kampányában vagy a hirdetéscsoport célzásában, a Google Ads automatikusan zárttá teszi a szegmenst. Azonban bármikor újranyithat egy szegmenst, amely ezután megint újabb felhasználókkal fog bővülni.
Tagság időtartama
A tagsági időtartam beállításával meghatározhatja, hogy egy látogató vagy felhasználó meddig maradjon a szegmensben. A tagsági időtartam lejártával a látogató vagy felhasználó kikerül a szegmensből, kivéve, ha eközben ismét használja a webhelyet vagy az alkalmazást (ilyenkor újraindul a tagsági idő számolása). Ön felelős azért, hogy betartsa a vonatkozó törvények által előírt határidőket.
| Hálózat | Alapértelmezett időtartam | Max. időtartam: |
|---|---|---|
| Display Hálózat | 30 nap | 540 nap |
| Google-keresés | 30 nap | 540 nap |
- Ha a maximumnál hosszabb időtartamot állít be, a látogató vagy felhasználó a maximális időtartam elteltével kerül ki az adatszegmensből.
- Ha módosítja a szegmens tagsági időtartamát, a Google Ads-fiókjában látható szegmensméret átmenetileg pontatlan lehet.
- Ha a tagsági időtartamot azután módosítja, hogy a szegmensben már néhány látogató vagy felhasználó összegyűlt, az új időtartam a szegmensben szereplő és a jövőbeli látogatókra és felhasználókra is érvényes lesz. Például ha az időtartam 60 nap, és 30 napra csökkenti, eltávolítja a szegmenshez 31–60 napja csatlakozott embereket. Hasonlóképpen ha az időtartam 30 nap, és 60 napra növeli, a szegmensben bent lévő emberek akár 60 napig ottmaradnak.
Az időtartamot annak az időnek az arányában válassza meg, ameddig a hirdetés a látogatók számára várhatóan releváns marad. A tagság időtartamát általában az értékesítési ciklus hosszához érdemes igazítani.
Inaktív szegmensek
Ha a szegmenseket (vagy adatszegmenseket) nem használja a célzásban 540 napig, a rendszer automatikusan „Zárt” állapotba állítja őket. Ezek a szegmensek nem fognak újabb látogatókkal vagy felhasználókkal bővülni, de láthatók maradnak a Közönségek táblázatban. Bármikor újranyithatja az adatszegmenseket, és a felhasználókat újra hozzáadja a rendszer.
Példa
Ha mozijegyeket árul, néhány napos tagsági időtartamot érdemes beállítani. Ha azonban autókat értékesít, több hónapos időtartamot is beállíthat, hiszen egy autó vásárlására vonatkozó döntés meghozatalához általában hosszabb idő szükséges.
Hasonló módon, ha Valentin-napi ajándékokat árul, akkor a tagság időtartamának megadhat egy évet és még néhány napot, hogy elérhesse a szegmensében szereplő ügyfeleket a következő évben is, amikor újból elérkezik a Valentin-nap.
