Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
पर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और आपके डेटा सेगमेंट में, ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल करने वाले लोगों या वेबसाइट पर आने वाले लोगों की जानकारी इकट्ठा की जाती है. आपकी साइट या ऐप्लिकेशन में जोड़े गए कोड के स्निपेट की मदद से ऐसा किया जाता है. सेगमेंट या डेटा सेगमेंट बनाते समय, आप वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उपयोगकर्ताओं को सेगमेंट में जोड़ने के लिए नियम सेट करते हैं. आप अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उपयोगकर्ताओं को, सेगमेंट में कितने समय तक रखना चाहते हैं, इसके लिए आप सदस्यता अवधि भी तय करते हैं. आप इन सेगमेंट को अपने कैंपेन के विज्ञापन ग्रुप की टारगेटिंग में जोड़ना चाहेंगे, ताकि आप अपने सेगमेंट में मौजूद, वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखा सकें.
इस लेख में बताया गया है कि आपके डेटा सेगमेंट कैसे काम करते हैं.
शुरू करने से पहले
अगर आप अपनी वेबसाइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन से, पहले इंटरैक्ट कर चुके लोगों को फिर से टारगेट करने का तरीका नहीं जानते हैं, तो अपना डेटा सेट अप करने के बारे में पढ़ें.
वेबसाइट पर आने वाले लोगों के बारे में जानकारी
Google टैग या Google टैग और इवेंट स्निपेट, दोनों के ज़रिए आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को पेज पर आने के कुछ सेकंड बाद ही आपके डेटा सेगमेंट में जोड़ दिया जाता है. जब भी कोई व्यक्ति आपकी साइट के उस पेज पर आता है जहां कोई इवेंट स्निपेट है, तो उसका टाइमस्टैंप अपडेट कर दिया जाता है. ऐसा इसलिए किया जाता है, ताकि वह व्यक्ति सदस्यता अवधि के तय समय तक सेगमेंट में बना रहे.
अगर लोग आपकी वेबसाइट के ऐसे कई पेजों पर आते हैं जहां इवेंट स्निपेट हैं, तो उन्हें कई ग्राहक सेगमेंट में जोड़ा जा सकता है. ऐसा होने पर, उन सेगमेंट के कैंपेन में शामिल सभी विज्ञापन दिख सकते हैं. इसके बाद, जिस विज्ञापन की विज्ञापन रैंक सबसे ज़्यादा होगी वह नीलामी में प्लेसमेंट के लिए मुकाबला करेगा.
वेबसाइट पर आने वाले लोग या उपयोगकर्ता
जब आप पहली बार कोई सेगमेंट बनाते हैं, तो उसमें वेबसाइट पर आने वाला कोई भी व्यक्ति या उपयोगकर्ता नहीं होगा. जैसे-जैसे लोग आपकी वेबसाइट पर आएंगे या आपके मोबाइल ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल करेंगे, वे आपके सेट किए गए नियमों के आधार पर सेगमेंट में जुड़ते जाएंगे. आपको यह भी पक्का करना होगा कि आपने अपनी वेबसाइट को टैग कर दिया है या अपने मोबाइल ऐप्लिकेशन पर डेटा को ट्रैक करना चालू कर दिया है, ताकि वेबसाइट पर आने वाले लोग या उपयोगकर्ता आपके सेगमेंट में जोड़े जा सकें.
नियम
नियम, वे शर्तें होती हैं जिन्हें पूरा करने पर ही वेबसाइट पर आने वाले व्यक्ति या उपयोगकर्ता को आपके डेटा सेगमेंट में जोड़ा जाता है. Google Ads के डिफ़ॉल्ट सेगमेंट के अलावा, नियमों का इस्तेमाल करके भी डेटा सेगमेंट बनाए जा सकते हैं.
उदाहरण
एक एयरलाइन, उन लोगों को फ़्लाइट डील वाले विज्ञापन दिखाना चाहती है जिन्होंने पिछले एक महीने में उनकी वेबसाइट पर कोई प्रॉडक्ट पेज देखा है. वे 30 दिनों की सदस्यता अवधि वाला "Flight deals" सेगमेंट और एक नियम बनाकर वेबसाइट पर आने वाले सभी लोगों को उस वेबपेज पर इकट्ठा करते हैं जिसका यूआरएल "flight-deals.html" पर खत्म होता है. जब लोग फ़्लाइट डील वाले इस पेज पर आते हैं, तब उन्हें "Flight deals" सेगमेंट में जोड़ दिया जाता है. एयरलाइन, इस सेगमेंट को फ़्लाइट डील के किसी विज्ञापन कैंपेन की मदद से टारगेट कर सकती है.
नियमों के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों से संपर्क करने के नियम देखें.
आपके डेटा सेगमेंट का साइज़
जिस नेटवर्क को टारगेट किया जा रहा है उसके आधार पर, आपके विज्ञापन दिखाने से जुड़ी शर्तें अलग-अलग होती हैं. आपकी अनुमानित सेगमेंट का साइज़ कितना सही है, यह कई बातों से तय होता है. उदाहरण के लिए, सेगमेंट की सेटिंग, टैग के इंस्टॉल होने के बाद की अवधि, कैंपेन की सेटिंग वगैरह.
- Google Display Network पर, पिछले 30 दिनों में आने वाले ऐक्टिव विज़िटर या उपयोगकर्ताओं की संख्या कम से कम 100 होनी चाहिए.
- Google Search Network पर, पिछले 30 दिनों में ऐक्टिव विज़िटर या उपयोगकर्ताओं की संख्या कम से कम 1,000 चाहिए. हालांकि, ग्राहक सूची के लिए यह शर्त ज़रूरी नहीं है. ग्राहक सूचियों में पिछले 30 दिनों में ऐक्टिव विज़िटर या उपयोगकर्ताओं की संख्या कम से कम 1,00 चाहिए.
- YouTube पर, पिछले 30 दिनों में ऐक्टिव विज़िटर या उपयोगकर्ताओं की संख्या कम से कम 1,000 चाहिए. हालांकि, ग्राहक सूची के लिए यह शर्त ज़रूरी नहीं है. ग्राहक सूचियों में पिछले 30 दिनों में ऐक्टिव विज़िटर या उपयोगकर्ताओं की संख्या कम से कम 1,00 चाहिए.
"सक्रिय उपयोगकर्ता" (या सिर्फ़ "उपयोगकर्ता") आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन से जुड़े लोगों की संख्या है.
अगर आपको अपना डेटा सेगमेंट मैनेज करने में परेशानी हो रही है, तो:
सेगमेंट की स्थिति
जब आप उन लोगों से अपना डेटा सेगमेंट बनाते हैं जो आपकी वेबसाइट पर आ चुके हैं और आपके ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल कर चुके हैं, तो आप यह तय कर पाएंगे कि उसे "बंद है" रहना चाहिए या "खुला है". आप जब चाहें इस स्थिति को बदल सकते हैं. इससे आपके इवेंट स्निपेट या सेगमेंट की सेटिंग पर असर नहीं पड़ता. हालांकि, अगर आप किसी सेगमेंट को "बंद है" पर सेट करते हैं और सदस्यता अवधि बहुत कम है, तो हो सकता है कि टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) में इस्तेमाल के लिए यह सेगमेंट बहुत छोटा पड़ जाए.
- बंद है: इसका मतलब है कि आपके सेगमेंट में बढ़ोतरी नहीं होती रहेगी. साथ ही, इसमें और उपयोगकर्ता या वेबसाइट पर आने वाले लोग भी नहीं जोड़े जाएंगे. आपकी टारगेटिंग अब भी काम करेगी. हालांकि, आप जिन ऑडियंस को टारगेट कर रहे हैं उनकी संख्या नहीं बढ़ेगी.
- खुला है: इसका मतलब यह है कि आपके सेगमेंट में बढ़ोतरी हो रही है. Google Ads आपके सेगमेंट में, वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उपयोगकर्ताओं को जोड़ना जारी रखेगा. ध्यान रखें, अगर आप अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप टारगेटिंग में इस सेगमेंट का इस्तेमाल 540 दिनों तक नहीं करते, तो Google Ads उसे अपने-आप बंद कर देगा. हालांकि, आप सेगमेंट को कभी भी दोबारा खोल सकते हैं और वे उपयोगकर्ताओं को दोबारा जोड़ना शुरू कर देंगे.
सदस्यता अवधि
अगर आपको वेबसाइट पर आने वाले लोगों या किसी उपयोगकर्ता को जितनी देर तक अपने सेगमेंट में रखना है, उतनी देर के लिए एक सदस्यता अवधि सेट की जा सकती है. सदस्यता अवधि खत्म होते ही आपके सेगमेंट से, वेबसाइट पर आने वाले लोग या उपयोगकर्ता हटा दिए जाते हैं. हालांकि, ऐसा तब नहीं किया जा सकता, जब वे आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन का फिर से इस्तेमाल करें. ऐसा होने पर, घड़ी आपकी ओर से सेट की गई अवधि के लिए रीसेट हो जाती है. आपको लागू कानून के तहत, हर समयसीमा का पालन करना होगा.
| नेटवर्क | डिफ़ॉल्ट अवधि | ज़्यादा से ज़्यादा अवधि |
|---|---|---|
| Display Network | 30 दिन | 540 दिन |
| Google Search | 30 दिन | 540 दिन |
- अगर आपने तय समय से ज़्यादा अवधि सेट की है, तो तय समय पूरा होने पर डेटा सेगमेंट से, वेबसाइट पर आने वाले लोग या उपयोगकर्ता को हटा दिया जाएगा.
- अगर आप सेगमेंट की सदस्यता अवधि में बदलाव करते हैं, तो आपके Google Ads खाते में दिखने वाला सेगमेंट साइज़ कुछ समय के लिए गलत हो सकता है.
- अगर किसी सेगमेंट में पहले से ही, वेबसाइट पर आने वाले कुछ लोगों या उपयोगकर्ताओं की जानकारी इकट्ठा हो जाती है और आप उसके बाद सदस्यता अवधि बदलते हैं, तो नई अवधि वेबसाइट पर आने वाले मौजूदा और नए लोगों या सेगमेंट के उपयोगकर्ताओं पर लागू होती है. उदाहरण के लिए, अगर आपकी अवधि 60 दिन है और आप इसे कम करके 30 दिन कर देते हैं, तो सेगमेंट के ऐसे सभी लोगों को हटा दिया जाएगा जो 31-60 दिन पहले सेगमेंट में शामिल हुए हैं. इसके उलट, अगर आपकी अवधि 30 दिन है और आप इसे बढ़ाकर 60 दिन कर देते हैं, तो सेगमेंट में पहले से शामिल लोग 60 दिनों तक सेगमेंट में बने रहेंगे.
आपको उतनी अवधि चुननी चाहिए जितनी अवधि के लिए, आपको वेबसाइट पर आने वाले लोगों के लिए आपका विज्ञापन काम का लगता हो. आम तौर पर, सदस्यता अवधि, बिक्री में लगने वाले समय के बराबर होनी चाहिए.
इनऐक्टिव सेगमेंट
अगर आपके सेगमेंट या डेटा सेगमेंट का इस्तेमाल, 540 दिनों तक आपकी टारगेटिंग में नहीं किया गया है, तो उन्हें अपने-आप "बंद है" स्थिति पर सेट कर दिया जाएगा. ये सेगमेंट वेबसाइट पर आने वाले और लोगों या उपयोगकर्ताओं को नहीं जोड़ेंगे. हालांकि, वे आपकी ऑडियंस टेबल में दिखते रहेंगे. आप किसी भी समय अपने डेटा सेगमेंट फिर से खोल सकते हैं और लोग फिर से उस डेटा सेगमेंट में जोड़ दिए जाएंगे.
उदाहरण
अगर आप मूवी टिकट बेचते हैं, तो शायद आप सिर्फ़ कुछ दिनों के लिए सदस्यता अवधि सेट करेंगे. हालांकि, अगर आप कार बेचते हैं, तो हो सकता है कि आप कुछ महीनों की अवधि चुनना चाहें. ऐसा इसलिए कि आम तौर पर, कार खरीदने का फ़ैसला लेने में काफ़ी समय लगता है.
इसी तरह, अगर आप वैलेंटाइन डे के उपहार बेचते हैं, तो हो सकता है कि आप एक साल और कुछ और दिन की सदस्यता अवधि चुनें, ताकि अगले साल वैलेंटाइन डे के मौके पर आप अपने सेगमेंट के ग्राहकों तक पहुंच सकें.
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों का डेटा सेगमेंट बनाना
- अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के डेटा सेगमेंट के लिए टेंप्लेट का इस्तेमाल करना
- अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के डेटा सेगमेंट को विज्ञापन ग्रुप में जोड़ना
- यह जानना कि Google, वेबसाइट पर आने वाले लोगों और ऐप्लिकेशन इस्तेमाल करने वालों तक पहुंचने के लिए, आपके डेटा का इस्तेमाल कैसे करता है
