Pour les campagnes vidéo, la stratégie d'enchères au coût par vue (CPV) est disponible lorsque vous configurez une campagne de vues de vidéo ou de séquence d'annonces avec l'objectif "Notoriété et considération".
Avec ce type d'enchères, vous payez en fonction des vues TrueView et des interactions (par exemple, lorsque l'utilisateur clique sur des overlays d'incitation à l'action, des fiches ou des bannières associées). La façon dont une vue TrueView est comptabilisée dépend du format d'annonce :
- Annonces InStream : lorsqu'un utilisateur regarde votre annonce pendant 30 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte), ou s'il interagit avec, selon la première occurrence.
- Annonces In-Feed : lorsqu'un utilisateur clique sur la miniature de la vidéo afin de regarder votre annonce vidéo, ou regarde l'annonce en lecture automatique pendant au moins 10 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte).
- Annonces YouTube Shorts : lorsqu'un utilisateur regarde votre annonce vidéo pendant 10 secondes (ou en intégralité si elle est plus courte), ou clique sur l'incitation à l'action (CTA).
Les vues qui ne répondent pas aux critères ci-dessus ne sont pas comptabilisées comme des vues TrueView, mais peuvent l'être comme des vues publiques sur YouTube. Les vues publiques sur YouTube sont comptabilisées lorsque les utilisateurs regardent l'annonce vidéo pendant une durée semblable à celle d'une vue naturelle. Cela s'applique aux cas suivants :
- Annonces InStream : les vues publiques sur YouTube commenceront à être comptabilisées pour les formats d'annonces bumper et non désactivables, mais pas les vues TrueView. Auparavant, seuls les formats désactivables généraient des vues.
- Annonces YouTube Shorts : une vue publique sur YouTube sera comptabilisée dès que la vidéo commencera à être lue.
Avec les annonces textuelles ou illustrées en ligne traditionnelles, les clients peuvent voir votre annonce, lire son texte et cliquer sur votre URL pour accéder directement à votre site. Ce type d'interaction ne tient pas compte du niveau de contenu interactif propre aux annonces vidéo. Grâce au CPV et aux rapports sur les annonces vidéo, vous pouvez connaître le niveau d'engagement des utilisateurs avec votre contenu, et savoir où ils choisissent de regarder vos vidéos et à quel moment ils abandonnent le visionnage.
Cet article décrit le fonctionnement des enchères au CPV.
Fonctionnement
Si vous configurez une campagne de vues de vidéo avec des annonces multiformats, vous devez utiliser les enchères au coût par vue cible (CPV cible) TrueView. Elles vous permettent de définir le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour chaque vue TrueView enregistrée par votre campagne. À partir de ce CPV cible TrueView, nous optimiserons les enchères pour vous aider à enregistrer le plus de vues TrueView possible. Le coût de certaines vues TrueView peut être supérieur ou inférieur à votre cible. En savoir plus sur les vues de vidéos
Comment déterminer le montant de l'enchère au CPV ?
Comment savoir quel CPV définir ? Vous pouvez baser ce montant sur notre estimation des vues TrueView en fonction des paramètres et des enchères au CPV que vous définissez lorsque vous créez une campagne. L'estimation est disponible à droite de l'écran dans le flux de création de la campagne. L'enchère que vous définissez affecte le nombre de vues TrueView que reçoit votre campagne ainsi que le budget qu'elle utilise. Définir une enchère trop faible empêchera votre campagne de participer aux enchères. Nous vous recommandons d'ajuster les enchères selon les estimations de manière à ce que le campagne soit efficace.
Frais facturés
L'enchère au CPV cible est optimisée afin de vous facturer le montant le plus faible possible pour une vue TrueView de vidéo. Lorsque c'est possible, seul le montant suffisant pour permettre à votre annonce d'être diffusée sur la page est facturé. Le montant final que vous payez réellement par vue TrueView s'appelle le CPV réel.
Comment le CPV TrueView affecte-t-il le classement de votre annonce ?
L'enchère au CPV TrueView que vous définissez influe sur vos chances de remporter l'enchère et détermine donc si les utilisateurs verront votre annonce. Pour les annonces vidéo In-Feed diffusées dans les résultats de recherche YouTube, le CPV max. peut également avoir un impact sur la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche.
Un CPV TrueView plus élevé augmente les chances de diffusion de votre annonce, ainsi que les chances qu'elle apparaisse à une position plus élevée que les annonces des autres annonceurs (le cas échéant).
