關於調整關鍵字出價

選擇關鍵字時,您可以決定自己願意在每次客戶搜尋該關鍵字並點擊廣告時支付的金額,也就是關鍵字的最高單次點擊出價。有些廣告客戶喜歡手動控制出價,有些則將設定出價的工作交給 Google Ads 系統。


本文將說明「盡量爭取點擊」自動出價策略和手動單次點擊出價之間的差異、怎麼使用 Google Ads 工具來決定出價,以及如何根據關鍵字預估出價調整出價金額,爭取搜尋結果第一頁上的廣告版位。

事前準備

如要瞭解如何手動更改出價,請參閱《更改關鍵字出價》一文。

「盡量爭取點擊」的運作方式

對於不想花太多時間設定出價、又想在預算範圍內獲得最多廣告點擊的廣告客戶而言,「盡量爭取點擊」是很理想的出價策略:您不需要為關鍵字、廣告群組或刊登位置指定個別出價,只要設定每日預算,Google Ads 系統就會自動設定您的最高單次點擊出價,儘可能在預算範圍內為您爭取點擊。您還可以設定單次點擊出價上限來進一步掌控出價,這樣單次點擊的費用就不會超過您指定的金額;詳情請參閱《關於「盡量爭取點擊」出價》一文。

手動單次點擊出價的運作方式

這個選項可讓您自行管理最高單次點擊出價。出價可在廣告群組層級設定,也可以對個別關鍵字設定;新廣告活動中所有的關鍵字都會採用廣告群組的預設出價金額。此外,您隨時都可以對全部或個別的關鍵字調整出價金額。

訣竅

  • 您是 Google Ads 新手,不確定該如何設定適合的關鍵字出價金額嗎?多數廣告客戶一開始會將最高單次點擊出價設為新臺幣 $30 元,您不妨參考看看。
  • 使用「盡量爭取點擊」時,您隨時都可以輕鬆簡單地改用手動單次點擊出價,由您全面掌控並設定出價金額。

如何使用 Google Ads 工具來決定關鍵字出價

有些工具可幫您找出適合手動調整出價的關鍵字,其他進階工具則能根據您指定的金額自動設定出價。

  • 帳戶中的建議可讓您找出適合調整出價的關鍵字;提高出價的建議有助於爭取更多點擊,降低出價的建議則有助於降低費用。詳情請見「透過『建議』改善帳戶」一文。
  • 「出價模擬工具」會進行「狀況模擬」(例如把出價提高新臺幣 $3 元可額外獲得幾次曝光),協助您根據預算調整出最合適的出價金額。這個工具無法預測未來的情況,但可以估算調整關鍵字出價後,您的廣告在一週內原本可能產生的點擊次數、費用和曝光量。
  • 「成本效益管理系統」能夠在單次轉換費用不變的情況下,提升手動出價的轉換成效。這項出價策略會找出較可能為您促成銷售的廣告競價,並調升最高單次點擊出價 (在套用您設定的每一項出價調整幅度後),更積極地爭取能夠帶來成效的點擊,競價不太可能促成銷售時則會調降出價,藉這個方式協助您以相同的預算推升業績和轉換量,發揮每一分廣告資金的最大效益。
  • 「轉換追蹤」這項進階功能可指出哪些關鍵字最常促使客戶完成您指定的動作 (也就是「轉換」,例如購物或訂閱電子報)。您可藉著追蹤轉換來判斷是否該為成效良好的關鍵字提高最高單次點擊出價,或是為成效不彰的關鍵字調降出價。別忘了,某些自動出價策略在您啟用「轉換追蹤」功能後才能使用 (例如搭配搜尋與購物廣告活動使用的「成本效益管理系統」、「目標單次客戶開發出價」和「目標投資報酬率」等);詳情請參閱《關於自動出價》一文。

如何運用關鍵字預估出價功能

如果想讓廣告登上 Google 搜尋結果的第一頁,您可以利用下列 3 種關鍵字預估出價來達成目的。

  • 「第一頁預估出價」會預估廣告可能需要多高的出價,才能顯示在搜尋結果的第一頁。
  • 「預估網頁頂端出價」會進一步預估廣告可能需要多高的出價,才能顯示在搜尋結果第一頁頂端的廣告版位。
  • 「最高排名預估出價」會再更進一步預估廣告可能需要多高的出價,才能顯示在排名最高的版位。

這些估算值是根據關鍵字的完全比對搜尋結果計算而來。由於廣告排名也取決於關鍵字的品質分數,以及廣告客戶目前對該關鍵字的競爭情況,因此我們無法保證您的廣告能持續顯示在您偏好的版位上;相關詳情請參閱《讓廣告顯示在搜尋結果第一頁》一文。

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