选择每个关键字时，您可以决定自己愿意为每次客户搜索该关键字并点击您的广告支付的金额。这称为关键字的每次点击费用的最高出价金额。有些广告客户喜欢通过人工出价进行控制，而有些则喜欢让 Google Ads 系统替他们出价。
本文阐释了“尽可能争取更多点击次数”的自动出价策略和每次点击费用人工出价之间有何区别，介绍了如何使用 Google Ads 工具选择出价，以及如何使用关键字出价估算值来让您的广告登上首页。
准备工作
有关如何手动更改出价的说明，请参阅更改关键字出价。
“尽可能争取更多点击次数”出价的工作原理
对于那些不希望花费太多时间设置出价，但又想在其预算范围内让广告尽可能获得更多点击次数的广告客户来说，“尽可能争取更多点击次数”出价是理想的选择。您不必为各个关键字、广告组或展示位置分别指定出价，您只需设置平均每日预算，Google Ads 系统会自动设置您的每次点击费用的最高出价，以在您的预算范围内带来尽可能多的点击。如果您希望更好地控制出价，不想让每次点击超出某个具体的价格，则可以设置每次点击费用出价的上限。有关详情，请参阅“尽可能争取更多点击次数”出价简介。
使用 Google Ads 工具帮助您选择关键字出价
有些工具可以帮助您找出那些需要进行人工调整的关键字。其他更高级的工具可以根据您选择的金额帮您设置出价。
- 您账号中的建议页可以帮助您找出适合进行出价调整的关键字。提高出价有助于获得更多的点击次数，降低出价有助于削减费用。不妨了解如何利用“建议”页优化您的账号。
- 出价模拟器会模拟一些虚拟场景（例如：“如果我将出价提高 0.10 元，可以获得多少额外的展示机会？”），以便您将出价调整到最适合您预算的水平。模拟器不会预测未来的效果，而是估算在您提高或降低关键字出价的情况下，您的广告在一周内通常可能产生的点击次数、相关费用和展示次数。
- 智能点击付费会尽可能为人工出价增加转化次数，同时保持每次转化费用不变。此出价策略会寻找更有可能为您促成销售的广告竞价，然后提高您的每次点击费用的最高出价（应用您设置的任何出价调整后），从而增强对这些点击的竞争力。对于不太可能促成销售的竞价，智能点击付费也会相应地降低出价。这样，您就可以从付出的广告费用中获得更多的销售和转化机会。
- 转化跟踪是一种高级功能，可以显示哪些关键字最有可能促成客户按照您的预期执行操作（这些操作被称为转化，例如完成购物或简报注册）。跟踪转化可帮助您决定是否需要为效果理想的关键字提高最高每次点击费用，为效果不理想的关键字降低最高每次点击费用。要使用某些自动出价策略，包括采用目标每次转化费用和目标广告支出回报率的智能点击付费，您必须启用转化跟踪功能。详细了解自动出价。
每次点击费用人工出价的工作原理
您可以通过此选项自行管理每次点击费用的最高出价。出价既可以在广告组层级设置，也可以针对各个关键字分别设置。新广告系列中广告组的所有关键字都会使用广告组的默认出价金额。您可以随时更改任意关键字或全部关键字的出价金额。
提示
- 不熟悉 Google Ads，而且不确定应该为关键字设置多高的出价？许多广告客户开始时都先将每次点击费用的最高出价设为 1 元。
- 使用“尽可能争取更多点击次数”出价期间，您随时可以轻松改用每次点击费用人工出价，完全按自己的意愿来设置出价金额。
如何使用关键字出价估算值
如果在 Google 搜索结果的首页上展示广告对您来说很重要，那么您可以采用 3 类不同的关键字出价估算值来达到这一目标。
- 首页出价估算值显示的是，让广告展示在搜索结果首页可能需要的出价。
- 页首出价估算值的效果更加完善，可以估算出让广告展示在搜索结果的首页顶部可能需要的出价。
- 首位出价估算值的效果进一步完善，可以估算出让广告展示在头条可能需要的出价。
这些估算值适用于关键字完全匹配的情况。广告排名还取决于关键字的质量得分以及当前的广告客户竞争情况，所以我们无法保证您的广告始终出现在您首选的展示位置。了解如何让您的广告在首页上展示。
