Anahtar kelime teklifi ayarlama hakkında

Her bir anahtar kelimeyi seçerken, bir müşteri söz konusu anahtar kelimeyi arayıp reklamınızı tıkladığında ne kadar ödeme yapmak istediğinizi de seçebilirsiniz. Buna, anahtar kelimenizin maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) teklif tutarı denir. Bazı reklamverenler manuel tekliflerin sağladığı kontrol hissinden hoşlanırken, başka reklamverenler Google Ads sisteminin kendileri adına teklif vermesinin rahatlığını tercih eder.


Bu makalede şunlar açıklanmaktadır: Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma otomatik teklif stratejisi ile manuel TBM teklif verme arasındaki fark, Google Ads araçları teklif seçmek için nasıl kullanılır ve anahtar kelime teklif tahminleri, reklamınızı ilk sayfaya çıkarmaya yönelik nasıl kullanılır.

Başlamadan önce

Tekliflerinizi manuel olarak nasıl değiştireceğinizi anlatan talimatlar için Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirin hakkında bilgi edinin.

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma yönteminin işleyiş şekli

Tıklamaları en üst düzeye çıkarma, teklif belirlemeye fazla zaman harcamak istemeyen, ancak bütçeleri dahilinde reklamlarının mümkün olan en fazla sayıda tıklama almasını isteyen reklamverenler için idealdir. Bu özelliği kullandığınızda, anahtar kelimeleriniz, reklam gruplarınız veya yerleşimleriniz için ayrı ayrı teklif belirlemenize gerek kalmaz. Tek yapmanız gereken günlük bütçe belirlemektir. Google Ads sistemi, bütçenizi aşmadan mümkün olan en fazla tıklamayı sağlamak için maks. TBM tekliflerinizi otomatik olarak belirler. Teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, tıklama başına belirli bir fiyatı aşmamak için bir TBM teklifi sınırı koyabilirsiniz. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma teklif verme stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Manuel TBM teklifi verme yönteminin işleyiş şekli

Bu seçenekte maks. TBM tekliflerinizi kendiniz yönetirsiniz. Teklifleri, reklam grubu düzeyinde ya da farklı anahtar kelimeler için belirleyebilirsiniz. Reklam grubunuzun varsayılan teklif tutarı, yeni kampanyanızın reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler için geçerli olur. Anahtar kelimelerin herhangi biri veya tamamı için teklif tutarınızı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

İpuçları

  • Google Ads'i yeni kullanmaya başladınız ve belirleyeceğiniz anahtar kelime teklifi tutarından emin değil misiniz? Pek çok reklamveren 1 TL'lik bir maks. TBM teklifiyle başlar.
  • Tıklamaları en üst düzeye çıkarma seçeneğini kullanırken teklif tutarlarını kendiniz belirlemek için, kontrolü tamamen size bırakan manuel TBM teklif verme seçeneğine de kolaylıkla geçiş yapabilirsiniz.

Anahtar kelime teklifi seçimi için Google Ads araçları nasıl kullanılır?

Bazı araçlar, manuel olarak ayarlamak isteyeceğiniz anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur. Daha gelişmiş başka araçlar ise, seçtiğiniz bir tutarı temel alarak teklif verme işini sizin yerinize yapar.

  • Hesabınızdaki Öneriler, anahtar kelimelerinizden hangilerinin teklif değişiklikleri için iyi birer aday olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Teklifleri yükseltmeniz yönünde de (daha fazla tıklama alabilmek için) düşürmeniz yönünde de (maliyetlerinizi düşürebilmek için) öneriler alabilirsiniz.  Öneriler ile hesabınızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda bilgi edinin.
  • Teklif Simülasyon Aracı, "Teklifimi 0,10 TL yükseltseydim ne kadar daha fazla gösterim elde ederdim?" gibi "Eğer" senaryolarını canlandırır. Bu senaryoların sunduğu verilere göre, tekliflerinizi bütçeniz açısından uygun olan düzeye çekebilirsiniz. Teklif simülasyon aracı, geleceğe yönelik öngörüde bulunmaz, ancak daha yüksek veya daha düşük anahtar kelime teklifleri vermiş olsaydınız tipik bir haftada reklamlarınızın alabileceği tıklama, maliyet ve gösterim verilerini tahmin eder.
  • Geliştirilmiş TBM, dönüşüm başına maliyeti aynı seviyede tutarken verdiğiniz manuel teklifler için dönüşümü en üst düzeye çıkarır. Bu teklif stratejisi, satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan reklam açık artırmalarını arar. Daha sonra, bu tıklamalar için daha güçlü rekabet etmek üzere (düzenlediğiniz teklif ayarlamaları uygulandıktan sonra) maks. TBM teklifinizi artırır. GTBM aynı zamanda, satışla sonuçlanma olasılığı daha düşük açık artırmalarda teklifinizi düşürür. Böylece, reklam harcamalarınız karşılığında daha fazla satış ve dönüşüm elde edebilirsiniz.
  • Dönüşüm izleme, size daha çok hangi anahtar kelimelerin, müşterileri kendilerinden beklediğiniz işlemleri yapmaya yönelttiğini gösteren gelişmiş bir özelliktir (satın alma veya bültene abone olma şeklindeki bu işlemler, dönüşüm olarak adlandırılır). Dönüşümlerinizi izlemek, iyi performans gösteren anahtar kelimeler için maks. TBM'nizi yükseltmeye ve düşük performans gösterenler için düşürmeye karar verirken size yardımcı olabilir. Dönüşüm izleme; Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında GTBM, Hedef EBM ve Hedef ROAS gibi belirli otomatik teklif stratejilerini kullanmak için gereklidir. Otomatik teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Anahtar kelime teklif tahminleri nasıl kullanılır?

Reklamın Google arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterilmesi sizin için önemliyse, buna yardımcı olmak üzere 3 farklı anahtar kelime teklif tahmini türü vardır.

  • İlk sayfa teklifi tahminleri reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesi için gereken tahmini teklifi gösterir. 
  • Sayfanın üstünde görünme teklifi tahmini bunu bir adım ileriye taşıyarak, reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasındaki ilk reklam konumları arasında görünmesi için gereken tahmini teklifi gösterir. 
  • İlk konum teklifi tahminleri bir adım sonrasını, yani reklamın en üst konumda yer alması için gereken teklif tahminini gösterir.  

Bu tahminler anahtar kelimenizle tam eşlemeyi temel alır. Reklam konumu, anahtar kelimenin Kalite Puanı ve bu kelime için reklamverenler arasındaki mevcut rekabete göre de şekillendiğinden, reklamın sürekli olarak tercih ettiğiniz konumda olacağının bir garantisi yoktur. Reklamlarınızın ilk sayfada gösterilmesini nasıl sağlayabileceğinizi öğrenin.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?