Када бирате сваку кључну реч, можете да одлучите колико сте спремни да платите кад год клијент претражује према тој кључној речи и кликне на оглас. То је износ максималне понуде за цену по клику за кључну реч. Неки оглашавачи воле контролу коју им пружају ручно подешене понуде, док другима не смета да Google Ads систем лицитира у њихово име.
У овом чланку је објашњена разлика између стратегије аутоматског лицитирања за максимални број кликова и ручног лицитирања за цену по клику, како да бирате понуду помоћу Google Ads алатки и како да поставите оглас на прву страницу уз помоћ процена понуде на нивоу кључне речи.
Пре него што почнете
Сазнајте како да промените понуде на нивоу кључне речи и ту потражите упутства за ручну промену понуда.
Како функционише максимални број кликова
Максимални број кликова је савршен за оглашаваче који не желе да троше много времена на подешавање понуда, већ желе да остваре највећи могући број кликова на огласе у оквиру буџета. Не морате да наводите појединачне понуде за кључне речи, огласне групе или одредишта за пласман. Само треба да подесите просечан дневни буџет, а Google Ads систем аутоматски подешава макс. понуде за цену по клику како бисте остварили највећи могући број кликова у оквиру буџета. Да бисте имали бољу контролу над понудама, можете да подесите ограничење понуде за цену по клику ако не желите да премашите одређену цену. Сазнајте више о лицитирању за максимални број кликова.
Како да уз помоћ Google Ads алатки одаберете понуду на нивоу кључне речи
Неке алатке вам помажу да идентификујете кључне речи које би требало да подесите ручно. Друге напредније алатке лицитирају уместо вас, на основу износа који изаберете.
- Препоруке на налогу вам помажу да идентификујете кључне речи које су добри кандидати за промену понуда. Предлози се односе на повећање понуда (у циљу остваривања већег броја кликова) и смањење понуда (у циљу смањења трошкова). Сазнајте како да оптимизујете налог помоћу препорука.
- Симулатор понуде покреће сценарије типа „шта ако“, као што је „Колико бих више приказа остварио/ла да сам повећао/ла понуду за 0,10 USD?“, да бисте понуде могли да подешавате до нивоа који одговара вашем буџету. Симулатор не покушава да предвиди будућност, али даје процену података о кликовима, цени и приказима које би ваши огласи остварили током стандардне седмице да сте подесили више или ниже понуде на нивоу кључне речи.
- Побољшана цена по клику максимално повећава број конверзија за ручно лицитирање и постиже исту цену по конверзији. Ова стратегија лицитирања тражи аукције огласа за које постоји већа вероватноћа да ће довести до продаје, па повећава максималну понуду за цену по клику (после примене евентуалних прилагођавања понуде које сте подесили) како би била конкурентнија за те кликове. Осим тога, побољшана цена по клику смањује понуду на аукцијама за које постоји мања вероватноћа да ће довести до продаје. На тај начин остварујете већи број продаја и конверзија за новац који трошите на оглашавање.
- Праћење конверзија је напредна функција која показује које кључне речи најчешће наводе клијенте да предузимају радње које желите да обаве (ове радње, као што су куповина или регистрација за билтен, називају се конверзије). Праћење конверзија вам помаже да одлучите да ли да повећате макс. цену по клику за кључне речи са добрим учинком, односно да је смањите за кључне речи које имају лош учинак. Праћење конверзија је услов за коришћење одређених стратегија аутоматског лицитирања, укључујући побољшану цену по клику са циљном ценом по радњи и циљним повраћајем трошкова оглашавања. Сазнајте више о аутоматском лицитирању.
Како функционише ручно лицитирање за цену по клику
Ова опција вам омогућава да сами управљате макс. понудама за цену по клику. Можете да подесите понуде на нивоу огласне групе или за појединачне кључне речи. Износ подразумеване понуде за огласну групу ће бити примењен на све кључне речи у огласној групи нове кампање. У сваком тренутку можете да промените износ понуде за неку или све кључне речи.
Савети
- Тек сте почели да користите Google Ads и нисте сигурни који износ понуде на нивоу кључне речи да подесите? Многи оглашавачи почињу са макс. понудом за цену по клику од 1 USD.
- Када користите максимални број кликова, лако можете да пређете на ручно лицитирање за цену по клику које вам даје пуну контролу над подешавањем износа понуде.
Како да користите процене понуде на нивоу кључне речи
Ако вам је важно да се оглас приказује на првој страници резултата Google претраге, то можете да постигнете помоћу 3 различита типа процене понуде за кључну реч.
- Процене понуде за прву страницу приказују понуду која је вероватно потребна да би се оглас приказао на првој страници резултата претраге.
- Процене понуде за врх странице иду корак даље, процењујући понуду која је вероватно потребна да би се оглас приказао међу највишим позицијама огласа на првој страници резултата претраге.
- Процене понуде за прву позицију иду још даље, процењујући понуду која је вероватно потребна да би се оглас приказао на највишем месту.
Ове процене се заснивају на потпуном подударању кључне речи. Позиција огласа зависи и од оцене квалитета кључне речи и актуелне конкуренције оглашавача за ту кључну реч. Зато не постоји гаранција да ће се оглас стално приказивати на жељеној позицији. Сазнајте како да приказујете огласе на првој страници.
