При выборе ключевых слов можно указать, сколько вы готовы платить каждый раз, когда пользователь, выполнивший поиск по этому запросу, нажимает на ваше объявление. Эта ставка называется максимальной ценой за клик для ключевого слова. Некоторым рекламодателям удобнее контролировать ставки вручную, а другие предпочитают автоматическое назначение ставок системой Google Рекламы.
В этой статье объясняется, как устанавливать ставки с помощью инструментов Google Реклама, как использовать расчетные ставки для ключевых слов, чтобы объявление попадало на первую страницу, и в чем разница между назначением ставок вручную и автоматизированной стратегией назначения ставок "Максимальное количество кликов".
Подготовка
Ознакомьтесь с инструкциями по изменению ставок на уровне ключевого слова вручную.
Стратегия "Максимум кликов"
Эта стратегия назначения ставок подходит рекламодателям, у которых мало времени на управление ставками и цель которых – получать как можно больше кликов. Вам не придется задавать и менять ставки для групп объявлений, ключевых слов и мест размещения. Просто укажите средний дневной бюджет, и Google Реклама будет автоматически изменять максимальную цену за клик, чтобы привлечь как можно больше кликов в рамках вашего бюджета. Вы также можете установить верхний предел цены за клик. Подробнее о стратегии назначения ставок "Максимум кликов"…
Инструменты Google Рекламы для назначения ставок на уровне ключевых слов
Одни инструменты помогают определить ключевые слова, ставки для которых стоит назначить вручную. Другие устанавливают ставки автоматически, учитывая введенное вами ограничение.
- Рекомендации в аккаунте помогают определить, для каких ключевых слов стоит изменить ставки. Предлагаемые более высокие ставки позволяют увеличить число кликов, а более низкие – сократить расходы. Подробнее о рекомендациях…
- Симулятор ставок позволяет узнать, сколько показов вы могли бы получить при другой ставке, например при ее повышении на 6 рублей. Этот инструмент поможет вам подобрать подходящие ставки с учетом вашего бюджета. Симулятор ставок не дает прогнозов на будущее, а рассчитывает примерную стоимость, количество кликов и показов, которые были бы достигнуты за неделю при других ставках.
- Оптимизатор цены за конверсию помогает привлечь больше конверсий при назначении ставок вручную в рамках заданной вами цены. При использовании этой стратегии система подбирает аукционы, которые с высокой вероятностью приведут к продаже, и увеличивает для них максимальную цену за клик (после применения всех заданных вами корректировок). Это повышает конкурентоспособность ваших объявлений. При этом снижаются ставки на аукционах, для которых вероятность конверсии ниже. Так можно увеличить объем продаж и количество конверсий, не выходя за рамки бюджета.
- Отслеживание конверсий позволяет определить, какие ключевые слова чаще всего приводят к тому, что пользователи совершают нужные вам действия, например покупают товар или подписываются на рассылку. Такие действия называются конверсиями. Вы можете повышать цену за клик для наиболее эффективных ключевых слов и снижать для тех, которые не приносят результатов. Также отслеживание конверсий необходимо для работы некоторых стратегий автоматического назначения ставок, таких как "Оптимизированная цена за клик" с целевой ценой за конверсию или целевой ROAS. Подробнее об автоматическом назначении ставок…
Назначение ставок вручную
Это вариант позволяет самостоятельно назначать максимальную цену за клик. Ставки можно задавать на уровне групп объявлений и для отдельных ключевых слов. Ставка для группы объявлений по умолчанию будет применяться ко всем ключевым словам в ней. Размер ставки можно изменить в любое время для всех ключевых слов сразу или по отдельности.
Советы
- Вы только начинаете работу с Google Рекламой и не уверены, какую ставку на уровне ключевых слов назначить? Многие рекламодатели начинают с максимальной цены за клик, равной 1 доллару США.
- Вы всегда можете перейти на назначение ставок вручную, если автоматические вас не устроят.
Расчетные ставки для ключевых слов
Если вам важно, чтобы объявление попадало на первую страницу результатов поиска Google, ориентируйтесь на следующие расчетные ставки:
- расчетные ставки для первой страницы результатов поиска;
- расчетные ставки для показа вверху страницы, то есть в наиболее заметной части результатов поиска;
- расчетные ставки для первой позиции, то есть над остальными объявлениями.
Это приблизительные ставки, которые необходимы для достижения поставленных целей при точном соответствии поисковых запросов ключевым словам. Помимо ставки, на позицию объявления также влияют показатель качества и уровень конкуренции рекламодателей за ключевое слово. Гарантии, что ваша реклама будет постоянно показываться на нужной позиции, нет. Подробнее о показе объявлений на первой странице…
