Работа со ставками для ключевых слов

При выборе ключевых слов можно указать сумму, которую вы готовы платить каждый раз, когда пользователь, выполнивший поиск по этому запросу, нажимает на ваше объявление. Эта ставка называется максимальной ценой за клик для ключевого слова. Некоторым рекламодателям удобнее контролировать ставки вручную, тогда как другие предпочитают автоматическое назначение ставок Google Рекламой.


В этой статье объясняется, как устанавливать ставки с помощью инструментов Google Рекламы, как использовать расчетные ставки для ключевых слов, чтобы объявление попадало на первую страницу, и в чем разница между назначением ставок вручную и автоматизированной стратегией назначения ставок "Максимальное количество кликов".

Перед началом работы

Подробнее о том, как вручную изменять ставки, читайте в этой статье.

Стратегия "Максимальное количество кликов"

Эта стратегия назначения ставок идеально подходит тем, у кого мало времени на управление кампаниями. Вам не придется задавать и менять ставки для групп объявлений, ключевых слов и мест размещения. Потребуется только указать дневной бюджет, и Google Реклама будет автоматически изменять максимальную цену за клик, чтобы обеспечить наибольшее число кликов, возможное в рамках этой суммы. Вы также можете установить верхний предел цены за клик. Подробнее о стратегии "Максимальное количество кликов"...

Назначение ставок вручную

Это вариант позволяет самостоятельно выбирать максимальную цену за клик. Вы можете указать ставки как на уровне групп объявлений, так и для отдельных ключевых слов или мест размещения. Ставка по умолчанию будет применяться ко всем ключевым словам группы объявлений в новой кампании. Ее значение можно изменить в любое время для всех ключевых слов сразу или по отдельности.

Советы

  • Впервые в Google Рекламе и не уверены, какую ставку на уровне ключевых слов назначить? Многие рекламодатели начинают с максимальной цены за клик, равной 30 руб.
  • Вы всегда можете перейти на назначение ставок вручную, если автоматические вас не устроят.

Инструменты Google Рекламы для назначения ставок на уровне ключевых слов

Одни инструменты помогают определить ключевые слова, ставки для которых стоит назначить вручную. Другие устанавливают ставки автоматически, учитывая введенное вами ограничение.

  • Рекомендации в аккаунте помогают определить, для каких ключевых слов стоит изменить ставки. Предлагаемые более высокие ставки позволяют увеличить число кликов, а более низкие – сократить расходы. Подробнее о рекомендациях
  • Благодаря Симулятору ставок вы узнаете, сколько показов вы могли бы получить при другой ставке, например при ее повышении на 6 рублей. Этот инструмент поможет вам определить оптимальный уровень цен. Симулятор ставок не осуществляет прогнозирование, а рассчитывает примерные значения стоимости, количества кликов по вашей рекламе и ее показов, которые были бы достигнуты за неделю при других ставках.
  • Оптимизатор цены за конверсию обеспечивает большее количество конверсий по сравнению с назначением ставок вручную и при этом придерживается средней цены за конверсию, заданной вами. При использовании этой стратегии Google Реклама ищет перспективные аукционы и автоматически увеличивает для них максимальную цену за клик, полученную после применения всех корректировок. Это повышает шансы на показ вашей рекламы. При этом снижаются ставки на аукционах, для которых вероятность конверсии ниже. Так можно увеличить объем продаж и количество конверсий, не выходя за рамки бюджета.
  • Отслеживание конверсий позволяет определить ключевые слова, которые наиболее эффективны с точки зрения достижения коммерческих целей, т. е. приводят к выполнению конверсии на вашем сайте (например, совершению покупки или подписке на рассылку). Ищите наиболее прибыльные ключевые слова и повышайте ставки для них, а также уменьшайте расходы на неэффективные запросы. Некоторые стратегии автоматического назначения ставок работают только при включенном отслеживании конверсий (например, Оптимизатор цены за конверсию в торговых кампаниях и кампаниях для поисковой сети, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу). Подробнее об автоматическом назначении ставок

Расчетные ставки для ключевых слов

Если вам важно, чтобы объявление попадало на первую страницу результатов поиска Google, ориентируйтесь на следующие расчетные ставки:

  • расчетные ставки для первой страницы результатов поиска; 
  • расчетные ставки для показа вверху страницы, то есть в наиболее заметной части результатов поиска; 
  • расчетные ставки для первой позиции, то есть над остальными объявлениями.  

Это приблизительные ставки, которые необходимы для достижения поставленных целей при точном соответствии поисковых запросов ключевым словам. Помимо ставки, на позицию объявления также влияют показатель качества и уровень конкуренции рекламодателей за ключевое слово. Гарантии, что ваша реклама будет постоянно показываться на нужной позиции, нет. Подробнее о показе объявлений на первой странице...

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.