Når du velger hvert enkelt søkeord, kan du angi hvor mye du er villig til å betale hver gang en kunde søker med dette søkeordet og klikker på annonsen din. Dette er det høyeste budet ditt for kostnad per klikk (maks. CPC-budet) for dette søkeordet. Noen annonsører liker kontrollen de får med manuelle bud, mens andre synes det er enklere å overlate budgivningen til Google Ads-systemet.
Denne artikkelen forklarer forskjellen mellom den automatiske budstrategien maksimer antall klikk og manuell CPC-budgivning, hvordan du legger inn bud via Google Ads-verktøy, og hvordan du bruker anslag for søkeordbud for å få vist annonser på den første siden.
Før du begynner
Hvis du vil ha informasjon om hvordan du kan endre budene dine manuelt, kan du lese Endre søkeordbudene dine.
Slik fungerer maksimering av antall klikk
Maksimering av antall klikk er den ideelle løsningen for annonsører som ikke ønsker å bruke mye tid på å angi bud, men som ønsker å oppnå så mange klikk som mulig innenfor budsjettet. Med denne løsningen trenger du ikke å spesifisere egne bud for de enkelte søkeordene, annonsegruppene og plasseringene dine. Du trenger bare å angi et gjennomsnittlig dagsbudsjett, så angir Google Ads-systemet maks. CPC-budene dine automatisk, slik at du får flest mulig klikk innenfor budsjettet ditt. Hvis du ønsker enda mer kontroll over budene, kan du også angi en grense for CPC-bud, slik at kostnaden per klikk ikke overstiger et bestemt beløp. Finn ut mer om budgivning for maksimering av antall klikk.
Slik bruker du Google Ads-verktøy til å velge søkeordbud
Enkelte verktøy hjelper deg med å identifisere søkeord som det kan være verdt å justere manuelt. Med andre, mer avanserte verktøy skjer budgivningen automatisk på dine vegne med utgangspunkt i et beløp du selv angir.
- Med anbefalingene i kontoen din kan du identifisere i hvilke av søkeordene dine det kan være lurt å endre budene. Du får forslag til budøkninger (for å få flere klikk) og budreduksjoner (for å redusere kostnadene dine). Finn ut hvordan du kan optimalisere kontoen din med anbefalinger.
- I budsimulatoren blir det kjørt hypotetiske scenarioer, for eksempel «Hvor mange flere visninger oppnår jeg hvis jeg øker budet med NOK 1?», slik at du kan justere budene til nivået som passer best for budsjettet ditt. Budsimulatoren kan ikke brukes for å se inn i fremtiden, men den kan brukes for å se anslag for klikk, kostnader og visninger som annonsene dine ville ha fått i løpet av en vanlig uke hvis du hadde angitt høyere eller lavere søkeordbud.
- Med utvidet CPC får du flest mulig konverteringer for manuell budgivning samtidig som du oppnår den samme kostnaden per konvertering. Med denne budstrategien søkes det etter de annonseauksjonene som mest sannsynlig kommer til å resultere i salg. Etterpå økes maks. CPC-budet ditt (etter at eventuelle budjusteringer er brukt), for å konkurrere mer aggressivt om de aktuelle klikkene. Med ECPC reduseres også budet i auksjoner der sjansen for salg er mindre. Slik kan du oppnå flere salg og konverteringer uten å øke budsjettet.
- Konverteringssporing er en avansert funksjon som viser deg hvilke søkeord som oftest resulterer i at kunder gjennomfører en verdifull handling. (Slike handlinger, f.eks. kjøp eller nyhetsbrevregistreringer, kalles konverteringer.) Når du sporer konverteringer, blir det enklere å avgjøre når du bør øke maks. CPC-budet på de lønnsomme søkeordene eller redusere budet på de svake søkeordene. Konverteringssporing kreves for å bruke visse automatiske budstrategier, blant annet ECPC med mål-CPA og mål-ROAS. Finn ut mer om automatisk budgivning.
Slik fungerer manuell CPC-budgivning
Med dette alternativet kan du administrere maks. CPC-budene dine selv. Du kan angi bud på annonsegruppenivå eller for enkeltsøkeord. Standardbudet for annonsegruppen din brukes for alle søkeord i annonsegruppen i den nye kampanjen. Du kan når som helst endre budbeløpet for noen eller samtlige av søkeordene.
Tips
- Har du lite erfaring med Google Ads og er usikker på hvilket beløp du skal angi for søkeordbud? Mange annonsører begynner med et maks. CPC-bud på 10 kr.
- Når du bruker maksimer antall klikk, kan du enkelt bytte til manuell CPC-budgivning, hvor du selv bestemmer budbeløpene.
Slik bruker du anslag for søkeordbud
Hvis det er viktig for deg at annonsen din blir vist på den første siden med Google-søkeresultater, kan du bruke tre forskjellige typer anslag for søkeordbud for å nå dette målet.
- Anslagene for førstesidebud viser budet som sannsynligvis er nødvendig for å få vist annonsen din på den første siden med søkeresultater.
- Anslagene for topplasseringsbud går et skritt videre, og viser budet som sannsynligvis er nødvendig for å få vist annonsen din i en av de øverste annonseplasseringene på den første siden med søkeresultater.
- Anslagene for førsteposisjonsbud går enda lengre, og viser budet som sannsynligvis er nødvendig for å få vist annonsen din i topplasseringen.
Disse anslagene er basert på eksakt samsvar for søkeordet ditt. Annonseplasseringen er også avhengig av søkeordets kvalitetspoeng og konkurransen mellom annonsørene om det aktuelle søkeordet. Det er derfor ingen garanti for at annonsen din alltid blir vist i den foretrukne plasseringen. Finn ut hvordan du sørger for at annonsene dine blir vist på den første siden.
