Atlasot katru atslēgvārdu, varat izvēlēties, cik daudz esat ar mieru maksāt ikreiz, kad klients meklēšanā izmanto šo atslēgvārdu un noklikšķina uz jūsu reklāmas. Tā ir atslēgvārda maksimālās maksas par klikšķi jeb maks. MPK cena. Daži reklāmdevēji labprāt paši kontrolē cenas, izmantojot manuālo cenu noteikšanu, savukārt citi ļauj Google Ads sistēmai noteikt cenas viņu vietā.
Šajā rakstā ir paskaidrota atšķirība starp automātisko cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” un manuālo MPK cenu noteikšanu, kā arī paskaidrots, kā izmantot Google Ads rīkus, lai izvēlētos cenu, un kā izmantot atslēgvārdu cenu aprēķinus, lai reklāma tiktu rādīta pirmajā lapā.
Pirms darba sākšanas
Ja jums ir nepieciešami norādījumi par cenu manuālu mainīšanu, skatiet, kā mainīt atslēgvārdu cenas.
Stratēģijas “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” darbība
Stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” ir ideāli piemērota reklāmdevējiem, kuri nevēlas tērēt daudz laika, iestatot cenas, taču vēlas saņemt pēc iespējas vairāk klikšķu uz savām reklāmām atbilstoši atvēlētajam budžetam. Jums nav jānosaka atsevišķas cenas atslēgvārdiem, reklāmu kopām vai izvietojumiem. Jums tikai jāiestata vidējais dienas budžets, un Google Ads sistēma automātiski noteiks jūsu maks. MPK cenas, lai jūs iegūtu pēc iespējas vairāk klikšķu atbilstoši atvēlētajam budžetam. Ja vēlaties lielāku kontroli pār cenām, taču nevēlaties pārsniegt noteiktu cenu par klikšķi, varat arī iestatīt MPK cenas ierobežojumu. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”.
Google Ads rīku lietošana, lai izvēlētos atslēgvārda cenu
Daži rīki palīdz noteikt atslēgvārdus, kuriem varētu būt noderīgas manuālas korekcijas. Citi rīki ir sarežģītāki un nosaka cenas jūsu vietā, ņemot vērā jūsu norādīto summu.
- Jūsu kontā sniegtie ieteikumi var palīdzēt identificēt, kuri atslēgvārdi ir piemēroti cenu izmaiņām. Ieteikumi ir paredzēti paaugstinātām cenām (lai palīdzētu saņemt vairāk klikšķu) un pazeminātām cenām (lai palīdzētu samazināt izmaksas). Uzziniet, kā optimizēt kontu, izmantojot ieteikumus.
- Cenu simulators piedāvā iespējamos scenārijus, piemēram, “Cik papildu seansu es saņemtu, ja cenu paaugstinātu par 0,10 ASV dolāriem?”. Tādējādi varat labāk saprast, kā koriģēt cenas atbilstoši budžetam. Simulators neparedz turpmāko veiktspēju, taču tas aprēķina klikšķu, izmaksu un seansu datus, ko jūsu reklāmas saņemtu parastā nedēļā, ja jūsu atslēgvārdu cenas būtu augstākas vai zemākas.
- Uzlabotā MPK cenu noteikšana maksimāli palielina reklāmguvumu skaitu manuālās cenu noteikšanas gadījumā, vienlaikus saglabājot to pašu maksu par reklāmguvumu. Izmantojot šo cenu noteikšanas stratēģiju, tiek meklētas reklāmu izsoles, kurās ir lielāka iespējamība nodrošināt pārdošanu, un maks. MPK cena tiek paaugstināta (pēc jūsu iestatīto cenu korekciju piemērošanas), lai labāk konkurētu par šiem klikšķiem. UMPK arī pazemina cenas izsolēs, kurās ir mazāka iespējamība nodrošināt pārdošanu. Tādējādi tiek uzlabota tēriņu efektivitāte pārdošanas un reklāmguvumu rādītāju uzlabošanā.
- Reklāmguvumu uzskaite ir papildu funkcija, kas parāda, kuri atslēgvārdi visbiežāk ir nodrošinājuši jums vēlamās klientu darbības (šīs darbības, piemēram, pirkumi vai reģistrēšanās informatīvajam izdevumam, tiek dēvētas par reklāmguvumiem). Reklāmguvumu uzskaite var palīdzēt izlemt, vai palielināt maks. MPK efektīviem atslēgvārdiem un samazināt to atslēgvārdiem, kuri nav tik efektīvi. Reklāmguvumu uzskaite ir obligāta konkrētu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju izmantošanai, tostarp UMPK ar mērķa MPI un mērķa RTA. Uzziniet vairāk par automātisko cenu noteikšanu.
Manuālās MPK cenu noteikšanas darbība
Izmantojot šo iespēju, varat patstāvīgi pārvaldīt savas maksimālās MPK cenas. Cenas varat iestatīt reklāmu kopas līmenī, kā arī atsevišķiem atslēgvārdiem. Reklāmu kopas noklusējuma cena tiks lietota visiem atslēgvārdiem jūsu jaunās kampaņas reklāmu kopā. Jebkurā brīdī varat mainīt viena vai visu atslēgvārdu cenas.
Padomi
- Vai nesen sākāt izmantot Google Ads un īsti nezināt, kādu atslēgvārdu cenas apmēru iestatīt? Daudzi reklāmdevēji sākotnēji kā maks. MPK cenu norāda 1 ASV dolāru.
- Izmantojot cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, varat viegli pārslēgties uz manuālo MPK cenu noteikšanu, lai iegūtu pilnīgu kontroli pār cenu iestatīšanu.
Atslēgvārdu cenu aprēķinu izmantošana
Ja vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu rādīta Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, varat izmantot 3 dažādus jūsu rīcībā esošos atslēgvārdu cenas aprēķina veidus.
- Pirmās lapas cenas aprēķini rāda cenu, kas varētu būt nepieciešama, lai jūsu reklāma nonāktu meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.
- Lapas augšdaļas cenas aprēķini ir nedaudz detalizētāki. Tie aprēķina cenu, kas varētu būt nepieciešama, lai jūsu reklāma būtu viena no tām reklāmām, kas tiek rādītas meklēšanas rezultātu pirmās lapas augšdaļas pozīcijās.
- Pirmās pozīcijas cenas aprēķini ir vēl detalizētāki. Tie aprēķina cenu, kas varētu būt nepieciešama, lai jūsu reklāma nonāktu visaugstākajā vietā.
Šo aprēķinu pamatā ir jūsu atslēgvārdu precīzā atbilstība. Reklāmas pozīcija ir atkarīga arī no atslēgvārda kvalitātes rādītāja un pašreizējās reklāmdevēju konkurences attiecīgajam atslēgvārdam, tādēļ nav garantijas, ka jūsu reklāma vienmēr tiks rādīta vēlamajā pozīcijā. Uzziniet, kā nodrošināt savu reklāmu rādīšanu pirmajā lapā.
