תוך כדי הבחירה של כל מילת מפתח, אפשר להגדיר את הסכום שאתם מוכנים לשלם בכל פעם שלקוח מבצע חיפוש שכולל את מילת המפתח ולוחץ על המודעה שלכם. הסכום הזה הוא העלות המקסימלית לקליק (CPC) או הצעת המחיר המקסימלית לקליק של מילת המפתח. יש מפרסמים שאוהבים את השליטה שהצעות מחיר ידניות מאפשרות להם, ויש מפרסמים אחרים שמעדיפים לאפשר למערכת Google Ads להגיש את הצעות המחיר בשבילם.
במאמר הזה נסביר את ההבדל בין השיטה האוטומטית לבידינג לפי מקסימום קליקים לבין בידינג ידני לפי עלות קליק, איך לבחור הצעת מחיר באמצעות הכלים של Google Ad ואיך להיעזר בהצעות מחיר משוערות למילות מפתח כדי שהמודעה שלכם תופיע בעמוד הראשון.
לפני שמתחילים
מאמר העזרה שינוי הצעות המחיר למילות מפתח מכיל הוראות לשינוי ידני של הצעות המחיר.
איך פועלת שיטת הבידינג לפי 'מקסימום קליקים'?
שיטת הבידינג לפי 'מקסימום קליקים' מתאימה במיוחד למפרסמים שלא רוצים להקדיש זמן רב להגדרת הצעות המחיר, אבל רוצים שהמודעות שלהם יקבלו את כל הקליקים האפשריים שהן יכולות לקבל במסגרת התקציב. אין צורך להגדיר הצעות מחיר לאלמנט יחיד עבור מילות מפתח, קבוצות של מודעות או מיקומי מודעות. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מגדירה באופן אוטומטי את הצעות המחיר המקסימליות לקליק כדי שתקבלו כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב. כדי שתהיה לכם שליטה טובה יותר על הצעות המחיר, אפשר להגדיר מגבלת הצעות מחיר לקליק כדי שהמערכת לא תחרוג ממחיר מסוים. מידע נוסף על בידינג לפי מקסימום קליקים
איך משתמשים בכלים של Google Ads כדי לבחור הצעת מחיר למילות מפתח?
כלים מסוימים עוזרים לכם לזהות את מילות המפתח שכדאי להתאים באופן ידני. כלים אחרים ומתקדמים יותר מבצעים את הבידינג בשבילכם, על סמך סכום שאתם קובעים.
- המלצות בחשבון עוזרות לכם לזהות את מילות המפתח שכדאי לשנות את הצעות המחיר שלהן. יש שני סוגים של הצעות: להעלות את הצעות המחיר (כדי לעזור לכם להשיג יותר קליקים) ולהוריד את הצעות המחיר (כדי לחסוך בעלויות). מידע נוסף על שיפור ביצועי החשבון באמצעות המלצות
- סימולטור הצעות המחיר מריץ תרחישים אפשריים, כמו "כמה חשיפות נוספות היו מתקבלות אם הצעות המחיר היו גדלות ב-0.4 ש"ח?", כדי לאפשר לכם להתאים את הצעות המחיר עד לסכומים שמתאימים לתקציב שלכם. הסימולטור לא חוזה את העתיד, אבל הוא מעריך את נתוני הקליקים, המחירים והחשיפות שהמודעות שלכם היו מקבלות בשבוע טיפוסי, אם הייתם מגדירים הצעות מחיר גבוהות או נמוכות יותר למילות מפתח.
- אופטימיזציית עלות לקליק משיגה לכם המרות מקסימליות לבידינג ידני, תוך שמירה על אותה עלות להמרה. אסטרטגיית הבידינג הזו מחפשת מכרזים של מודעות שהסבירות שיובילו למכירות גבוהה יותר, ולאחר מכן מעלה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק (לאחר החלת התאמות של הצעות מחיר שהגדרת) על מנת לשפר את המעמד שלכם בתחרות על הקליקים האלה. בנוסף, אופטימיזציית העלות לקליק מקטינה את הצעת המחיר במכרזים עם סיכוי נמוך יחסית להוביל להמרה. בצורה כזו תוכלו להשיג יותר מכירות והמרות מכל שקל שאתם מוציאים על המודעות שלכם.
- מעקב המרות זו תכונה מתקדמת שמראה לכם אילו מילות מפתח גורמות ללקוחות לבצע פעולות רצויות בתדירות הגבוהה ביותר (הפעולות האלה, כגון רכישה או הרשמה לניוזלטר, נקראות המרות). מעקב אחרי ההמרות עוזר לכם להחליט אם להגדיל את העלות המקסימלית לקליק של מילות מפתח שמפגינות ביצועים טובים, ולהקטין את העלות המקסימלית לקליק של מילות מפתח עם ביצועים נמוכים יחסית. חלק משיטות הבידינג האוטומטיות מחייבות מעקב המרות, כולל אופטימיזציית עלות לקליק עם יעד עלות להמרה ויעד החזר על הוצאות פרסום. מידע נוסף על בידינג אוטומטי
איך פועלת שיטת הבידינג הידני לפי קליק?
השיטה הזו מאפשרת לכם לנהל בעצמכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק. תוכלו להגדיר הצעות מחיר ברמת קבוצת המודעות, או עבור מילות מפתח בודדות. הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל לקבוצת המודעות תחול על כל מילות המפתח שנכללות בקבוצת המודעות של הקמפיין החדש שלכם. תוכלו לשנות את סכום הצעת המחיר שלכם, בכל עת, עבור מילות מפתח בודדות או עבור כולן.
טיפים
- חדשים ב-Google Ads ולא בטוחים איזה הצעת מחיר להגדיר למילות מפתח? הרבה מפרסמים מתחילים עם הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4 ש"ח.
- השיטה 'מקסימום קליקים' מאפשרת לכם לעבור בקלות לבידינג ידני לפי עלות קליק, וכך להגדיר את הסכומים של הצעות המחיר בעצמכם.
איך משתמשים בהצעות מחיר משוערות למילות מפתח?
אם חשוב לכם להציג את המודעה בדף הראשון של תוצאות החיפוש של Google, קיימים שלושה סוגים של הצעות מחיר משוערות למילות מפתח שזמינות כדי לעזור לכם להגיע למטרה.
- הצעות מחיר משוערות לדף הראשון מציגות את הצעת המחיר שסביר שתצטרכו להציע כדי שהמודעה שלכם תופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש.
- הצעות מחיר משוערות לראש הדף הולכות צעד אחד נוסף, ומציגות הערכה של הצעת המחיר שסביר שתצטרכו להציע כדי שהמודעה שלכם תופיע במיקומי המודעות בחלק העליון של הדף הראשון של תוצאות החיפוש.
- הצעות מחיר משוערות למיקום הראשון בדף הולכות עוד יותר רחוק, ומציגות הערכה של הצעת המחיר שסביר שתצטרכו להציע כדי שהמודעה שלכם תקבל את המקום הראשון בתוצאות החיפוש.
הצעות המחיר המשוערות מבוססות על התאמה מדויקת למילת המפתח שלכם. מיקום המודעה תלוי גם בציון האיכות של מילת המפתח ובתחרות הקיימת בין מפרסמים על מילת המפתח הזו, כך שאין דרך להבטיח שהמודעה שלך תופיע תמיד במיקום המועדף עליך. מידע נוסף על הצגת המודעות שלכם בדף הראשון.
