Prilikom odabira svake ključne riječi možete odabrati koliko ste voljni platiti svaki put kad korisnik pretraži tu ključnu riječ i klikne vaš oglas. To je maksimalna cijena po kliku ključne riječi, ili iznos maks. CPC licitacije. Neki oglašivači vole zadržati kontrolu uz ručno licitiranje, dok drugima odgovara licitiranje prepustiti Google Ads sustavu.
U ovom se članku objašnjava razlika između automatske strategije licitiranja za povećanje broja klikova i ručnog licitiranja CPC-a, objašnjava se kako upotrebljavati Google Ads alate za odabir licitacije te kako upotrebljavati procjene licitacija za ključne riječi da bi vaš oglas dospio na prvu stranicu.
Prije nego što započnete
Upute za ručno mijenjanje licitacija potražite u članku Promjena licitacija za ključne riječi.
Kako funkcionira povećanje broja klikova
Povećanje broja klikova idealno je za oglašivače koji ne žele trošiti vrijeme na postavljanje licitacija, ali bi htjeli ostvariti što više klikova za oglase u okviru svog proračuna. Ne morate navesti pojedinačne licitacije za ključne riječi, grupe oglasa ili položaje. Sve što trebate učiniti jest odrediti prosječni dnevni proračun, a Google Ads sustav automatski postavlja vaše maks. CPC licitacije kako biste ostvarili što veći broj klikova u skladu s proračunom. Za veću kontrolu nad licitacijama možete postaviti i ograničenje CPC licitacija ako ne želite premašiti određenu cijenu po kliku. Saznajte više o licitiranju za povećanje broja klikova.
Kako upotrebljavati Google Ads alate za lakši odabir licitacije za ključnu riječ?
Neki alati prepoznaju ključne riječi koje biste možda htjeli ručno prilagoditi. Drugi, napredniji alati licitiraju za vas na temelju iznosa koji ste odabrali.
- Preporuke na računu mogu vam pomoći da odredite za koje bi ključne riječi bilo dobro izmijeniti iznos licitacije. To su prijedlozi za povećavanje licitacija (omogućuju ostvarivanje više klikova) i snižavanje licitacija (radi smanjenja troškova). Saznajte kako optimizirati svoj račun pomoću preporuka.
- Simulator licitacije simulira razne scenarije "što ako", poput "Koliko bih dodatnih pojavljivanja ostvario da sam svoju licitaciju povećao za 0,60 HRK?" te vam pomaže prilagoditi licitacije na razinu koja najbolje odgovara proračunu. Simulator licitacije ne predviđa, već procjenjuje podatke o klikovima, troškovima i pojavljivanjima koje bi oglasi ostvarili u zadnjih sedam dana da ste postavili više ili niže licitacije za ključnu riječ.
- Poboljšani CPC povećava broj konverzija za ručno licitiranje uz istu cijenu po konverziji. Ta strategija licitiranja traži dražbe oglasa za koje postoji veća vjerojatnost da će dovesti do prodaje, a zatim povećava vašu maks. CPC licitaciju (nakon što se primijene sve prilagodbe licitacija koje ste postavili) da biste se učinkovitije nadmetali za te klikove. ECPC će također smanjiti vaše licitacije na dražbama za koje je manje vjerojatno da će dovesti do prodaje. Na taj način ostvarujete bolju prodaju i veći broj konverzija za novac koji potrošite na oglase.
- Praćenje konverzija napredna je značajka koja prikazuje koje ključne riječi najčešće navode korisnike na radnju koju želite da poduzmu (te se radnje, kao što su kupnja ili registracija za bilten, zovu konverzije). Ako pratite konverzije, možete lakše odlučiti želite li povećati maks. CPC za ključne riječi s dobrom izvedbom i smanjiti ga za one s lošom. Praćenje konverzija preduvjet je za upotrebu određenih strategija automatskog licitiranja, uključujući ECPC s ciljanim CPA-om i ciljanim ROAS-om. Saznajte više o automatskom licitiranju.
Kako funkcionira ručno licitiranje CPC-a
Ova opcija omogućuje vam da sami upravljate maks. CPC licitacijama. Licitacije možete postaviti na razini grupe oglasa ili za pojedinačne ključne riječi. Zadani iznos licitacije grupe oglasa primijenit će se na sve ključne riječi u novoj grupi oglasa kampanje. Iznos licitacije možete u bilo kojem trenutku izmijeniti za bilo koju ključnu riječ.
Savjeti
- Novi ste korisnik Google Adsa i niste sigurni koji iznos licitacije za ključnu riječ postaviti? Mnogi oglašivači počinju s maks. CPC licitacijom od 6 HRK.
- Ako upotrebljavate povećanje broja klikova, možete se jednostavno prebaciti na ručno licitiranje CPC-a koje vam daje potpunu kontrolu nad samostalnim postavljanjem iznosa licitacija.
Kako upotrebljavati procjene licitacije za ključnu riječ
Ako vam je važno da se oglas prikazuje na prvoj stranici rezultata Google pretraživanja, dostupne su tri različite vrste procjena licitacije za ključne riječi koje vam mogu pomoći da to postignete.
- Procjene licitacije za prikaz na prvoj stranici prikazuju licitaciju koja vam je vjerojatno potrebna kako biste postavili oglas na prvu stranicu rezultata pretraživanja.
- Procjene licitacije za prikaz na vrhu stranice podižu to na višu razinu procjenjujući licitaciju koja vam je vjerojatno potrebna da oglas postavite uz najviše pozicije oglasa na prvoj stranici rezultata pretraživanja.
- Procjene licitacije za prikaz na prvoj poziciji podižu to na još višu razinu procjenjujući licitaciju koja vam je vjerojatno potrebna da svoj oglas postavite na najvišu poziciju.
Te se procjene temelje na točnom podudaranju za vašu ključnu riječ. Pozicija oglasa ovisi i o ocjeni kvalitete ključne riječi i trenutačnom nadmetanju oglašivača za tu ključnu riječ, stoga nema jamstva da će se vaš oglas stalno prikazivati na željenoj poziciji. Saznajte kako omogućiti prikazivanje svojih oglasa na prvoj stranici.
