Märksõna valimisel saate määrata, kui palju olete nõus maksma iga kord, kui klient seda märksõna otsib ja teie reklaamil klikib. See on teie märksõna maksimaalse kliki hinna (ehk max CPC) pakkumise summa. Mõnedele reklaamijatele meeldib oma reklaame kasutaja määratud pakkumiste abil ise juhtida, samas kui teised jätavad pakkumiste tegemise Google Adsi süsteemi hooleks.
Selles artiklis selgitatakse klikkide maksimeerimise pakkumisstrateegia ja kasutaja määratud CPC-pakkumise erinevust ning kirjeldatakse Google Adsi tööriistade abil pakkumise valimist ja seda, kuidas saaksite märksõnataseme pakkumise prognooside abil oma reklaami esilehel näidata.
Enne alustamist
Juhised pakkumiste käsitsi muutmiseks leiate artiklist Märksõnataseme pakkumiste muutmine.
Kuidas toimib klikkide maksimeerimise pakkumisstrateegia?
Klikkide maksimeerimise pakkumisstrateegia sobib reklaamijale, kes ei taha pakkumiste määramisele aega kulutada, vaid soovib püsida eelarve piires ja saada seejuures suurima võimaliku arvu klikke. Te ei pea määrama oma märksõnadele, reklaamirühmadele ega paigutustele individuaalseid pakkumisi. Peate vaid määrama keskmise päevaeelarve ja seejärel määrab Google Adsi süsteem automaatselt need max CPC-pakkumised, millega saaksite eelarve piires võimalikult palju klikke. Kui soovite oma pakkumisi paremini juhtida ega taha ületada kindlat kliki hinda, võite määrata ka CPC-pakkumise limiidi. Vaadake klikkide maksimeerimise pakkumise kohta lisateavet.
Kuidas kasutada Google Adsi tööriistu märksõnataseme pakkumise valimiseks?
Mõned tööriistad aitavad teil tuvastada märksõnu, mida soovite võib-olla ise korrigeerida. Teised, keerukamad tööriistad teevad teie valitud summa järgi pakkumise teie eest.
- Konto jaotis Soovitused aitab tuvastada märksõnu, mille pakkumisi võiks võib-olla muuta. Sealt leiate ettepanekuid pakkumiste suurendamiseks (rohkemate klikkide saamiseks) või pakkumiste vähendamiseks (kulude kokkuhoiuks). Vaadake, kuidas kontot soovituste abil optimeerida.
- Hinnapakkumiste modelleerija aitab leida vastused mis-siis-kui-küsimustele, näiteks „Kui palju suureneks minu reklaami näitamiste arv, kui tõstaksin oma pakkumist 10 sendi võrra?“. Nii saate oma pakkumise oma eelarve jaoks sobivaimale tasemele kohandada. Modelleerija ei ennusta tulevikku, kuid prognoosib klikkide, kulu ja näitamiste andmeid, mida reklaamid tavapärase nädala jooksul saaksid, kui oleksite määranud suuremad või väiksemad märksõnataseme pakkumised.
- Tõhustatud klikipõhine hind maksimeerib konversioonide arvu kasutaja määratud pakkumiste korral, püüdes saavutada sama kulu konversiooni kohta. See pakkumisstrateegia otsib reklaamioksjoneid, mis võivad suurema tõenäosusega viia müügini, ja tõstab siis teie maksimaalset CPC-pakkumist (pärast kõigi teie määratud pakkumise korrigeerimiste rakendamist), et klikkide nimel edukamalt konkureerida. Selliste klikkide korral, mis viivad konversioonini väiksema tõenäosusega, vähendab ECPC pakkumist. Nii saate reklaamile kulutatud raha eest rohkem müüke ja konversioone.
- Konversioonide jälgimine on täiustatud funktsioon, mis annab teile teavet selle kohta, millised märksõnad suunavad kliente kõige sagedamini tegema toiminguid, mida neilt ootate (neid toiminguid, nt ost või uudiskirja tellimine, nimetatakse konversioonideks). Konversioonide jälgimine võib aidata teil otsustada, kas suurendada hästi toimivate märksõnade max CPC-d ja vähendada halvasti toimivate märksõnade max CPC-d. Konversioonide jälgimine on kohustuslik, kui kasutate teatavaid automaatse pakkumise strateegiaid, sh ECPC-d koos siht-CPA-ga ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga. Lugege lisateavet automaatse pakkumise kohta.
Kuidas toimib kasutaja määratud CPC-pakkumine?
See valik võimaldab teil hallata oma max CPC-pakkumisi ise. Saate määrata pakkumised reklaamirühma tasemel või üksikutele märksõnadele. Teie reklaamirühma vaikepakkumise summa rakendub kõigile teie uue kampaania reklaamirühmas olevatele märksõnadele. Pakkumise summat saate kõigi märksõnade puhul igal ajal muuta.
Nõuanded
- Kas olete Google Adsi uus kasutaja ega tea, millist märksõnataseme pakkumist määrata? Paljud reklaamijad alustavad 1 euro suuruse max CPC-pakkumisega.
- Klikkide maksimeerimise pakkumisstrateegialt saate hõlpsasti üle minna kasutaja määratud CPC-pakkumisele, mis annab teile pakkumissummade määramise üle täieliku kontrolli.
Kuidas kasutada märksõnataseme pakkumise prognoose?
Kui teile on oluline, et teie reklaami näidataks Google'i otsingutulemuste esimesel lehel, saate selleks kasutada kolme tüüpi märksõnapakkumisi.
- Esimese lehe pakkumise prognoosid näitavad hinnanguliselt, kui suure pakkumise peaksite tegema, et teie reklaami kuvataks otsingutulemuste esimesel lehel.
- Lehe ülaosa pakkumise prognoosid näitavad hinnanguliselt, kui suurt pakkumist on vaja, et reklaami näidataks otsingutulemuste esimesel lehel heal reklaamipositsioonil.
- Esimese positsiooni pakkumise prognoosid näitavad hinnanguliselt, millist pakkumist on vaja, et teie reklaami näidataks lehe esimesel positsioonil.
Prognoosid põhinevad teie märksõnade täpsetel vastetel. Reklaami positsioon sõltub ka märksõna kvaliteediskoorist ja praegusest reklaamijatevahelisest konkurentsist selle märksõna korral. Seega ei ole garantiid, et teie reklaamid jõuavad alati soovitud positsioonile. Lisateave reklaami esimesel lehel näitamise kohta.
