Quan seleccioneu una paraula clau, podeu triar quant esteu disposat a pagar cada vegada que un client cerqui la paraula clau en qüestió i faci clic al vostre anunci. Aquest és l'import d'oferta de cost per clic màxim, o CPC màxim, de la vostra paraula clau. A alguns anunciants els agrada el control que mantenen amb les ofertes manuals, mentre que altres se senten còmodes deixant que el sistema de Google Ads faci ofertes en nom seu.
Aquest article explica la diferència entre l'estratègia d'oferta Maximització de clics automàtica i les ofertes de CPC manuals, com podeu utilitzar les eines de Google Ads per triar una oferta i com podeu utilitzar les estimacions de l'oferta de paraula clau perquè l'anunci es mostri a la primera pàgina.
Abans de començar
Si us calen instruccions per canviar les ofertes manualment, obteniu informació sobre com podeu canviar les ofertes de paraula clau.
Com funciona la maximització de clics
La maximització de clics és ideal per als anunciants que no vulguin dedicar gaire temps a definir ofertes, però que vulguin obtenir el màxim de clics possible als anuncis sense superar el seu pressupost. No cal que especifiqueu ofertes individuals per a paraules clau, per a grups d'anuncis ni per a emplaçaments. Només cal que definiu un pressupost diari mitjà i el sistema de Google Ads s'encarregarà d'establir automàticament les ofertes de CPC màx. perquè rebeu el màxim nombre de clics possible sense superar el vostre pressupost. Per tenir més control sobre les ofertes, podeu definir un límit d'oferta de CPC si no voleu superar un preu concret per clic. Obteniu més informació sobre les ofertes de maximització de clics.
Com s'utilitzen les eines de Google Ads com a ajuda per triar una oferta de paraula clau
Algunes eines us ajuden a identificar les paraules clau que hauríeu d'ajustar manualment. Altres eines més avançades fan les ofertes en nom vostre en funció de l'import que seleccioneu.
- Les Recomanacions del compte us poden ajudar a identificar quines paraules clau poden ser bones candidates per fer canvis en les ofertes. Els suggeriments proposen ofertes superiors (per ajudar-vos a obtenir més clics) i ofertes inferiors (per ajudar-vos a reduir els costos). Esbrineu com podeu optimitzar el compte amb Recomanacions.
- El Simulador d'ofertes presenta casos hipotètics, com ara "Quantes impressions més obtindria si augmentés l'oferta en 0,10 €?", perquè pugueu ajustar les ofertes al nivell més adequat en funció del vostre pressupost. El simulador no prediu el futur, però fa estimacions de les dades de clics, de cost i d'impressions que els anuncis haurien rebut durant una setmana qualsevol si haguéssiu definit ofertes de paraula clau superiors o inferiors.
- El CPC millorat maximitza les conversions en el cas de les ofertes manuals i, a la vegada, aconsegueix el mateix cost per conversió. Aquesta estratègia d'oferta cerca les subhastes d'anuncis amb més probabilitats de generar una venda. A continuació, augmenta la vostra oferta de CPC màxim (després d'aplicar els ajustos d'oferta que hàgiu establert) perquè pugueu competir més per aquests clics. El CPCM també disminueix la vostra oferta en aquelles subhastes que tenen menys probabilitats de generar vendes. D'aquesta manera, obteniu més vendes i conversions amb els diners que invertiu.
- El seguiment de conversions és una funció avançada que us mostra quines paraules clau aconsegueixen més sovint que els clients facin les accions que us interessen (aquestes accions, com ara una compra o una inscripció a un butlletí d'informació, s'anomenen conversions). Aquesta funció us pot ajudar a decidir si voleu incrementar el CPC màxim de les paraules clau que tenen un bon rendiment i disminuir el de les que tenen un rendiment baix. Cal fer-la servir per utilitzar determinades estratègies d'oferta automàtica, com ara el CPCM amb el cost per acció objectiu (CPA objectiu) i el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu). Obteniu més informació sobre les ofertes automàtiques.
Com funcionen les ofertes de CPC manuals
Aquesta opció us permet gestionar les ofertes de CPC màx. pel vostre compte. Podeu definir ofertes al nivell de grup d'anuncis o per a paraules clau determinades. L'import de l'oferta predeterminada del grup d'anuncis s'aplicarà a totes les paraules clau del grup d'anuncis nou de la campanya. Podeu canviar l'import de l'oferta en qualsevol moment i per a qualsevol paraula clau o per a totes.
Consells
- Fa poc que utilitzeu Google Ads i no teniu clar quin import d'oferta de paraula clau heu d'establir? Molts anunciants comencen amb una oferta de CPC màx. d'1 €.
- Si utilitzeu la maximització de clics, podeu canviar fàcilment a les ofertes de CPC manuals, que us donen un control total per definir els imports de les ofertes pel vostre compte.
Com s'utilitzen les estimacions de l'oferta de paraula clau
Si creieu que és important que l'anunci es mostri a la primera pàgina dels resultats de la Cerca de Google, hi ha tres tipus d'estimacions de l'oferta de paraula clau que us poden ajudar a aconseguir-ho.
- Les estimacions de l'oferta de la primera pàgina mostren l'oferta que us convé definir perquè l'anunci es mostri a la primera pàgina dels resultats de la cerca.
- Les estimacions de l'oferta de la part superior de la pàgina van més enllà i calculen l'oferta que us convé definir perquè l'anunci es mostri entre les primeres posicions de la primera pàgina dels resultats de la cerca.
- Les estimacions d'oferta per a la primera posició encara van més enllà i calculen l'oferta que us convé perquè l'anunci es mostri en primera posició.
Aquestes estimacions es basen en una concordança exacta amb la vostra paraula clau. La posició de l'anunci també depèn del nivell de qualitat de la paraula clau i de la competència actual d'un anunciant per a aquesta paraula, de manera que no podem garantir que l'anunci es mostri constantment en la vostra posició preferida. Obteniu informació sobre com podeu aconseguir que els anuncis es mostrin a la primera pàgina.
