При избора на всяка от ключовите си думи можете да посочите каква сума сте готови да заплатите всеки път, когато клиент търси по съответната ключова дума и кликне върху рекламата Ви. Тази сума е офертата Ви за максимална цена на кликване (или максимална CPC) за ключовата Ви дума. Някои рекламодатели предпочитат да упражняват контрол чрез ръчно задаване на офертите, докато за други е по-удобно да оставят системата на Google Ads да създава оферти вместо тях.
Тази статия разяснява разликата между стратегията за автоматично офериране за постигане на максимален брой кликвания и ръчното офериране за CPC, как да използвате инструментите на Google Ads за избор на оферта и как да използвате прогнозите за оферти на ниво ключова дума, за да помогнете на рекламата си да се показва на първата страница.
Преди да започнете
За инструкции как ръчно да променяте офертите си научете как да променяте офертите си на ниво ключова дума.
Как функционира оферирането за постигане на максимален брой кликвания
Оферирането за постигане на максимален брой кликвания е идеално решение за рекламодатели, които не искат да отделят много време за задаване на оферти, но биха искали да получават максималния възможен брой кликвания за рекламите си в рамките на бюджета си. С негова помощ не се налага да посочвате отделни оферти за ключовите думи, рекламните групи или разположенията си. Всичко, което трябва да направите, е да зададете среден дневен бюджет и системата на Google Ads автоматично ще настрои офертите Ви за максимална CPC, за да получавате максималния възможен брой кликвания в рамките на бюджета си. За по-голям контрол над офертите и ако не искате да се надхвърля определена цена на кликване, можете да зададете лимит за офертата за CPC. Научете повече за оферирането за постигане на максимален брой кликвания.
Как да използвате инструментите на Google Ads за избор на оферта на ниво ключова дума
Някои инструменти могат да Ви помогнат да определите ключовите думи, които е препоръчително да коригирате ръчно. Други, по-разширени инструменти, могат да оферират вместо Вас въз основа на сума, която сте избрали.
- Препоръките в профила Ви може да Ви помогнат да определите за кои от ключовите Ви думи е добре да промените офертите. Предложенията са за повишени (с цел привличане на повече кликвания) и понижени оферти (с цел намаляване на разходите Ви). Разберете как да оптимизирате профила си, използвайки „Препоръки“.
- Симулаторът на оферти изпълнява хипотетични варианти от типа „Колко повече импресии ще получа, ако увелича офертата си с 0,10 лв.?“, така че да можете да коригирате офертите си спрямо подходящото за бюджета Ви ниво. Той не предсказва бъдещето, а прогнозира данните за кликванията, разходите и импресиите, които рекламите Ви щяха да получат през типична седмица, ако бяхте задали по-високи или по-ниски оферти на ниво ключова дума.
- Подобрената CPC увеличава максимално реализациите Ви за ръчно офериране, като същевременно постига същата цена на реализация. Тази стратегия за офериране следи за рекламни търгове, които е по-вероятно да доведат до продажби, и след това повишава офертата Ви за макс. CPC (след прилагане на всички зададени от Вас корекции), за да се конкурирате по-силно за съответните кликвания. ECPC също така понижава офертата Ви за търгове, които е по-малко вероятно да доведат до продажби. По този начин можете да получите повече продажби и реализации от изразходваните за реклама пари.
- Проследяването на реализациите е разширена функция, която Ви показва кои ключови думи най-често карат клиентите да предприемат действията, които искате от тях (тези действия, като например абониране за бюлетин или покупка, се наричат реализации). Проследяването на реализациите може да Ви помогне да решите дали да увеличите своята максимална CPC за ключовите думи с висока ефективност и съответно да я намалите за тези с ниска. Проследяването на реализациите е необходимо условие за използването на определени стратегии за автоматично офериране, включително ECPC с целева СРА и целева ROAS. Научете повече за автоматичното офериране.
Как функционира ръчното офериране за CPC
Тази опция Ви дава възможност сами да управлявате офертите си за макс. CPC. Можете да задавате оферти на ниво рекламна група или за отделни ключови думи. Сумата на стандартната Ви оферта на ниво рекламна група ще бъде приложена към всички ключови думи в новата рекламна група на кампанията Ви. Може по всяко време да промените сумата на офертата си за някои или за всички ключови думи.
Съвети
- Начинаещи сте в Google Ads и не сте сигурни каква сума да зададете за офертата на ниво ключова дума? Много рекламодатели започват със сумата от 2 лв. за оферта за максимална CPC.
- Когато използвате офериране за постигане на максимален брой кликвания, лесно можете да преминете към ръчно офериране, което Ви дава пълен контрол върху собственоръчното задаване на сумите на офертите.
Как да използвате прогнозите за оферти на ниво ключова дума
Ако за Вас е важно рекламата Ви да се показва на първата страница с резултати от търсенето с Google, налице са три различни типа прогнози за офертите на ниво ключова дума, които да Ви помогнат да го постигнете.
- Прогнозите за офертата за първа страница показват офертата, която вероятно ще Ви е необходима, за да показвате рекламата си на първата страница с резултати от търсенето.
- Прогнозите за офертата за горе в страницата отиват по-далеч, като прогнозират офертата, която вероятно ще Ви е необходима, за да се показва рекламата Ви сред челните рекламни позиции на първата страница с резултати от търсенето.
- Прогнозите за офертата за първа позиция отиват още по-далеч, като прогнозират офертата, която вероятно ще Ви е необходима, за да се показва рекламата Ви на челна позиция.
Тези прогнози се основават на точно съвпадение за ключовата Ви дума. Позицията на рекламата зависи също и от качествения рейтинг на ключовата дума и от текущата конкуренция сред рекламодателите за нея, поради което няма гаранция, че рекламата Ви ще бъде постоянно на предпочитаната от Вас позиция. Научете как да показвате рекламите си на първата страница.
