Om rapporten Søgetermer

Du kan bruge rapporten Søgetermer til at se, hvordan dine annoncer klarer sig, når de bliver aktiveret af faktiske søgninger på Søgenetværket. Denne artikel beskriver rapporten Søgetermer, og hvordan du bruger den.

Gå til Se rapporten Søgetermer for at få en vejledning i, hvordan du får vist og bruger rapporten Søgetermer.

Fordele

Brug rapporten Søgetermer til at identificere nye søgetermer med stort potentiale, og føj dem til din søgeordsliste. Se efter søgetermer, der ikke er relevante for din virksomhed, og tilføj dem som negative søgeord. Dette kan hjælpe dig med at undgå at betale penge for at vise din annonce til personer, der ikke er interesserede i den.

Hvad er forskellen på en søgeterm og et søgeord? En søgeterm er det eller de specifikke ord, som en kunde indtaster, når vedkommende søger på Google.com eller et af vores websites på Søgenetværket. Et søgeord er det eller de ord, som Google-annoncører opretter for en given annoncegruppe, for at målrette dine annoncer til kunder.

Eksempel

David ønsker at købe en buket blomster over nettet til sin kæreste på valentinsdag. Han skriver "røde roser" i søgefeltet på Google.dk. "Røde roser" er søgetermen. Lad os nu sige, at du ejer en blomsterbutik, der sælger blomster på nettet. Da du har inkluderet ordet "roser" som et søgeord i din Google Ads-kampagne, er din annonce muligvis kvalificeret til at blive vist på Davids søgeresultatside.

Sådan fungerer det

Rapporten Søgetermer er en liste over søgetermer, som folk har brugt, og som har resulteret i, at din annonce bliver vist og klikket på. Afhængigt af dine valgmuligheder for søgeordsmatchning kan de angivne søgetermer adskille sig fra ordene på din søgeordsliste.

Kolonnen "Matchtype" fortæller dig, hvor tæt søgetermer, der aktiverede dine annoncer på Google, er knyttet til de faktiske søgeord på din konto. Ved at se, hvilke matchtyper der fungerer godt for hvilke søgeord og søgninger, kan du justere matchtyper for alle dine søgeord, så det kun er de rigtige søgninger, der udløser visning af din annonce. Kolonnen "Søgeord" fortæller dig, hvilke af dine søgeord der matchede en søgeterm og udløste din annonce. Denne kolonne vises ikke som standard. Du kan se, hvordan du ændrer kolonner, ved at gå til Se rapporten Søgetermer.

Sådan bestemmes matchtypen for søgetermer:

Vi bruger nedenstående eksempel til at give dig en forståelse af, hvordan vi bestemmer matchtypen for søgetermen:

Annoncegruppe Søgeord
Annoncegruppe A Søgeord med eksakt match [lilla blomster]
Annoncegruppe B Søgeord med sætningsmatch "lilla blomster"
Annoncegruppe C Søgeord med bredt match lilla blomster

Med disse annoncegrupper og søgeord i baghovedet bruger vi følgende tabel til at vise dig, hvordan forskellige søgetermer, der aktiverede eksponering af dine annoncer på Google, er knyttet til dine søgeord. Bemærk! Når matchtypen for søgetermen er en nær variant, vil det blive vist i kolonnen "Matchtype". Nære varianter kan omfatte stavefejl, ental- og flertalsformer, akronymer, ordstammevarianter (såsom gulv og gulve), forkortelser, accenter og varianter af dine søgeordstermer, der har samme betydning.

Husk, at en matchtype for søgetermer i din rapport ikke altid er den samme som den matchtype, du har valgt for det søgeord, der udløste annoncerne. Dette skyldes, at søgeord med bredere matchning stadig kan matche søgetermer på en mere "snæver" måde. Hvis en person f.eks. søger efter lilla blomster, og dit bredt matchende søgeord lilla blomster aktiverede visning af din annonce, er matchtypen for søgetermer et eksakt match, selvom lilla blomster står som bredt matchende søgning i din annoncegruppe.

Effektivitetsmetrics i rapporten Søgetermer kan afvige fra data i dine produktgrupper, da de viser trafikken for forespørgsler, der ligger inden for Googles grænser vedrørende beskyttelse af personlige oplysninger.
Dit søgeord Kundens søgeudtryk Matchtype for søgeterm Årsag til matchtype for søgeterm
[lilla blomster] lilla blomster Eksakt match Søgetermen er et eksakt match på dit eksakte søgeord fra annoncegruppe A.
[lilla blomster] lilla blomstar Eksakt match (relevant variant) Søgetermen er en relevant (samme betydning og hensigt) variant af dit eksakt matchende søgeord fra annoncegruppe A.
"lilla blomster" lilla blomster Eksakt match Søgetermen er et eksakt match på din søgeordssætning fra annoncegruppe B.
"lilla blomster" gratis lilla blomster Sætning som søgeord Søgetermen indeholder din søgeordssætning fra annoncegruppe B.
"lilla blomster" gratis lilla blomstar Sætningsmatch (relevant variant) Søgetermen er en relevant (samme betydning og hensigt) variant af dit sætningsmatchede søgeord fra annoncegruppe B.
lilla blomster lilla blomster Eksakt match Søgetermen er et eksakt match på dit søgeord med bredt match fra annoncegruppe C.
lilla blomster gratis lilla blomster Sætning som søgeord Søgetermen indeholder dit søgeord med bredt match fra annoncegruppe C.
lilla blomster lyserøde blomster Bredt match Søgetermen er en variant af dit søgeord med bredt match fra annoncegruppe C.

Administrer dine søgeord ud fra data for søgetermer

Brug dine data om søgeudtryk til at foretage ændringer af dine søgeord, hvilket kan have en positiv indvirkning på din effektivitet. Her får du et par idéer:

  • Føj effektive søgetermer til din annoncegruppe som søgeord. Overvej også at justere dine bud, da søgeudtryk, der vises i rapporten "Søgeudtryk", allerede modtager trafik. Det gør derfor ikke nogen stor forskel at tilføje disse termer som søgeord, medmindre dette kombineres med en ændring af bud, annoncetekst eller begge dele.
  • Hvis en søgeterm ikke er relevant nok til de produkter eller tjenester, du tilbyder, skal du i stedet tilføje den som et negativt søgeord. Dermed forhindrer du, at din annonce vises til personer, der søger efter noget, du ikke sælger. Hvis du f.eks. sælger ølglas, og du ser, at søgetermen "vinglas" aktiverer visning af dine annoncer, kan det være en god idé at tilføje "vin" som et negativt søgeord.
  • Vælg den rigtige matchtype (f.eks. bred, sætningsmatchet, eksakt eller negativ) for eksisterende søgeord. Kolonnen "Matchtype" kan hjælpe dig med at forstå, hvordan matchtyper for søgeord påvirker din annonceeffektivitet.

Relaterede links

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet