Giới thiệu về CPC nâng cao (ECPC)

Chi phí mỗi lượt nhấp nâng cao (ECPC) giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn từ chiến lược đặt giá thầu thủ công. ECPC hoạt động bằng cách tự động điều chỉnh giá thầu thủ công cho các lượt nhấp có vẻ sẽ dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Không giống như chiến lược Đặt giá thầu thông minh CPA mục tiêu và Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu) tự động đặt giá thầu dựa trên mục tiêu chi phí mỗi lượt chuyển đổi và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo, ECPC sẽ cố gắng duy trì CPC trung bình của bạn dưới mức CPC tối đa mà bạn đặt (bao gồm cả các mức điều chỉnh giá thầu) khi tối ưu hóa lượt chuyển đổi.

Đối với chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị, ECPC giúp tăng số lượt chuyển đổi trong khi vẫn cố gắng giữ chi phí mỗi lượt chuyển đổi bằng với mức bạn sẽ nhận được khi đặt giá thầu thủ công. Đối với Chiến dịch mua sắm và Chiến dịch khách sạn, ECPC giúp tăng số lượt chuyển đổi trong khi vẫn cố gắng giữ nguyên mức tổng chi tiêu của bạn. Bạn cũng có thể đặt ECPC để tối ưu hóa giá trị chuyển đổi, cho phép bạn ưu tiên các lượt chuyển đổi giá trị cao và định giá thích hợp cho các hành động chuyển đổi khác nhau. Bạn có thể tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi bằng ECPC trên Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích cách hoạt động của ECPC và cách ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều giá trị hơn cho ngân sách quảng cáo của mình.

Trước khi bắt đầu

Để sử dụng CPC nâng cao với các Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm hoặc Chiến dịch khách sạn, bạn sẽ cần thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Bạn không cần theo dõi lượt chuyển đổi để sử dụng ECPC với các Chiến dịch hiển thị, nhưng số lượt chuyển đổi sẽ giúp bạn biết liệu quảng cáo của mình có hiệu quả hay không.

Để tìm hiểu về ECPC cho Chiến dịch mua sắm, hãy đọc cách Thiết lập ECPC cho Chiến dịch mua sắm.

Để tìm hiểu về ECPC cho Chiến dịch khách sạn, hãy đọc bài viết CPC nâng cao cho Chiến dịch khách sạn.

Cách tính năng theo dõi lượt chuyển đổi hoạt động với ECPC

Hệ thống Goolge Ads tìm kiếm các mô thức nhấp chuột và chuyển đổi, đồng thời so sánh chúng với kết quả trong quá khứ của bạn. Ví dụ: nếu một số vị trí nhất định dẫn đến doanh số bán hàng nhiều hơn thì hệ thống sẽ biết điều này. Bạn sẽ có được hiệu quả hoạt động tối ưu nếu sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi với ECPC.

Hãy nhớ xem lại phương pháp tính lượt chuyển đổi cho từng hành động chuyển đổi để đảm bảo phương thức này phù hợp với mục tiêu của bạn. Nếu đang theo dõi số khách hàng tiềm năng (chẳng hạn như lượt đăng ký), bạn có thể chỉ muốn tính một lượt chuyển đổi cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Nếu bạn đang theo dõi doanh số bán hàng, có thể bạn muốn tính mọi lượt chuyển đổi.

Nếu bạn không sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi

Nếu không sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn vẫn có thể sử dụng ECPC chỉ trên Mạng hiển thị của mình. Bạn có thể thấy lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn và nhiều lượt chuyển đổi hơn bởi vì Google Ads sẽ tăng và giảm giá thầu của bạn theo chất lượng của lưu lượng truy cập mà chúng tôi đánh giá trong mỗi phiên đấu giá. Kết quả là mức chi tiêu hàng ngày của bạn có thể tăng lên. Nếu đang sử dụng CPC thủ công và muốn giữ mức chi tiêu của bạn ở mức tương đương với hiện tại, bạn nên điều chỉnh mục tiêu CPC thành giá trị trung bình trong 30 ngày của bạn.

Cách hoạt động của ECPC

Có sẵn dưới dạng tính năng tùy chọn kèm theo chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, ECPC là một hình thức Đặt giá thầu thông minh sử dụng nhiều tín hiệu tại thời điểm đấu giá như trình duyệt, vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu theo bối cảnh riêng của mỗi lượt tìm kiếm, chứ không phải toàn bộ phạm vi như các chiến lược Đặt giá thầu thông minh khác, chẳng hạn như CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.

Tối ưu hóa lượt chuyển đổi

ECPC tìm kiếm các phiên đấu giá quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi hơn và sau đó tăng giá thầu CPC tối đa của bạn (sau khi áp dụng bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào bạn đã đặt) để cạnh tranh mạnh hơn cho các lượt nhấp đó. Nếu một lượt nhấp dường như có ít khả năng chuyển đổi hơn, Google Ads sẽ giảm giá thầu của bạn. ECPC sẽ cố gắng giữ CPC trung bình thấp hơn CPC tối đa mà bạn đặt (tính cả mức điều chỉnh giá thầu), nhưng CPC trung bình có thể vượt quá CPC tối đa của bạn trong một khoảng thời gian ngắn.

Ví dụ

Giả sử bạn bán giày trên cả trang web của mình và tại một địa điểm thực. Bạn đặt CPC tối đa là 1 đô la, đồng thời bật tính năng đặt giá thầu ECPC. Nếu giá trị của lượt chuyển đổi về việc ghé thăm cửa hàng thực tế mà bạn đã đặt cao hơn giá trị của lượt truy cập vào trang web, đồng thời Google Ads thấy một phiên đấu giá có khả năng dẫn một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì Google Ads có thể đặt giá thầu của bạn thành 1,7 đô la cho phiên đấu giá đó. Nếu một phiên đấu giá khác có khả năng dẫn đến một lượt truy cập trang web thay vì một lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, thì ECPC có thể hạ giá thầu của bạn xuống 0,3 đô la cho phiên đấu giá đó.

Tối ưu hóa giá trị chuyển đổi

ECPC cũng tìm kiếm những phiên đấu giá quảng cáo có nhiều khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi hơn, sau đó tăng giá thầu CPC tối đa của bạn để cạnh tranh mạnh hơn cho các lượt nhấp đó. Nếu một lượt nhấp có vẻ có ít khả năng chuyển đổi hơn hoặc nếu giá trị của lượt chuyển đổi đó thấp hơn các lượt chuyển đổi khác, thì Google Ads sẽ giảm giá thầu của bạn. ECPC sẽ cố gắng giữ CPC trung bình của bạn thấp hơn CPC tối đa mà bạn đặt nhưng có thể vượt quá CPC tối đa của bạn trong khoảng thời gian ngắn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về giá trị chuyển đổi

Ví dụ

Giả sử quảng cáo của bạn giới thiệu một chiếc áo sơ mi của nhà thiết kế cụ thể, bạn đã đặt giá thầu CPC tối đa là 1 đô la và bạn đã bật tính năng đặt giá thầu ECPC. Nếu bạn đặt tổng giá trị giỏ hàng làm giá trị chuyển đổi và Google Ads thấy một phiên đấu giá có khả năng thúc đẩy hành động mua chiếc áo đó, thì giá thầu có thể là 0,4 đô la. Nếu một phiên đấu giá khác có thể thúc đẩy hành động mua một số mặt hàng quần áo và phụ kiện với tổng giá cao hơn nhiều, thì ECPC có thể tăng giá thầu lên 1,10 đô la cho phiên đấu giá đó.

Bạn có thể sử dụng ECPC trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị, nhưng không thể sử dụng cho chiến dịch lượt cài đặt ứng dụng. Đối với Quảng cáo khách sạn, ECPC hoạt động khi khách du lịch nhấp vào một đường liên kết từ mô-đun đặt phòng trong Quảng cáo khách sạn.

Lưu ý

Vì ECPC sẽ tăng giá thầu CPC tối đa của bạn khi thấy cơ hội tốt nên đừng ngạc nhiên nếu báo cáo Google Ads của bạn đôi khi sẽ hiển thị CPC trung bình vượt quá CPC tối đa của bạn. ECPC sẽ cố gắng giữ CPC trung bình của bạn ở dưới mức tối đa bạn đã đặt, nhưng CPC trung bình có thể vượt quá CPC tối đa của bạn trong một khoảng thời gian ngắn.

ECPC khác với các chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác như thế nào

Cả ECPC và các chiến lược giá thầu Đặt giá thầu thông minh khác đều hoạt động để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi cao hơn. Điểm khác biệt chính là ECPC tự động hóa một phần giá thầu thủ công bằng cách điều chỉnh CPC tối đa của bạn (sau khi áp dụng bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào mà bạn đã đặt) và không cho phép bạn đặt mục tiêu rõ ràng. Các chiến lược giá thầu Đặt giá thầu thông minh khác sẽ tự động hóa hoàn toàn chiến lược giá thầu của bạn dựa trên CPA, ROAS hoặc mục tiêu ngân sách mà bạn đặt nên bạn không cần đặt giá thầu thủ công.

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mang đến cho bạn cơ hội tốt nhất để cải thiện kết quả của mình. Tuy nhiên, ECPC lại cung cấp khả năng kiểm soát theo cách thủ công mà một số người thích.

ECPC và các chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác

  • Sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi hoặc dữ liệu Google Analytics từ tài khoản của bạn
  • Dự đoán tỷ lệ chuyển đổi cho mỗi phiên đấu giá
  • Điều chỉnh giá thầu của bạn để giúp bạn giành được số lượt nhấp khả thi nhất

ECPC

  • Hoạt động với tất cả các tùy chọn cài đặt chiến dịch và giá thầu CPC tối đa của bạn
  • Tăng hoặc giảm giá thầu thủ công của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi hơn
  • Hoạt động với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba, ngay cả khi các hệ thống đó đang tự động đặt giá thầu của bạn

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh dựa trên lượt chuyển đổi khác

Điều chỉnh giá thầu với ECPC

ECPC tự động tính đến nhiều tỷ lệ chuyển đổi cho tất cả các loại lưu lượng truy cập, nhưng sẽ đặt giá thầu riêng biệt cho các thiết bị di động. Điều này có nghĩa là bạn không cần phải đặt bất kỳ mức điều chỉnh giá thầu nào (ngoài thiết bị di động) để ECPC tối đa hóa số lượt chuyển đổi. Tuy nhiên, nếu muốn đặt giá thầu linh hoạt hơn cho một số loại lưu lượng truy cập nhất định, bạn vẫn có thể chọn đặt mức điều chỉnh giá thầu. Mức điều chỉnh này sẽ được áp dụng bên cạnh điều chỉnh tự động của ECPC.

Tùy chọn điều chỉnh trên thiết bị di động cũng có thể giúp kết hợp mọi dữ liệu chuyển đổi bổ sung không được theo dõi bằng thẻ theo dõi chuyển đổi Google Ads (chẳng hạn như lượt ghé qua cửa hàng). ECPC sẽ tiếp tục tự động đặt mức điều chỉnh giá thầu cho lưu lượng truy cập trên máy tính so với lưu lượng truy cập trên máy tính bảng dựa trên sự khác biệt về tỷ lệ chuyển đổi.

Tìm hiểu thêm về tính năng điều chỉnh giá thầu

Tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi trên Chiến dịch tìm kiếm

ECPC cho giá trị trên Tìm kiếm có tính đến các yếu tố về sự chênh lệch giữa tỷ lệ chuyển đổi trên thiết bị di động và máy tính, vì vậy, các điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di động là không bắt buộc nhưng sẽ phải tuân thủ nếu được áp dụng.

Cách bật ECPC

Xin lưu ý rằng cách ECPC hoạt động trên Chiến dịch mua sắm sẽ hơi khác so với cách ECPC hoạt động trên Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch hiển thị. Hãy tìm hiểu cách thiết lập ECPC cho Chiến dịch mua sắm. Hoặc tìm hiểu về ECPC cho Chiến dịch khách sạn.

Hướng dẫn

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào mục Chiến dịch từ trình đơn trang.
  3. Nhấp vào tên của chiến dịch bạn muốn làm việc.
  4. Nhấp vào Cài đặt trong menu trang.
  5. Nhấp vào mục Đặt giá thầu, sau đó nhấp vào Thay đổi chiến lược giá thầu.
  6. Chọn CPC thủ công từ trình đơn thả xuống và chọn tùy chọn Bật GMB nâng cao.
    • Khi bạn chọn ECPC, Google Ads sẽ tự động đặt mục cài đặt xoay vòng quảng cáo thành "Tối ưu hóa", ngay cả khi mục cài đặt này là "Không tối ưu hóa".
  7. Chọn Lưu.
  8. Hãy đọc bài viết vềtạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư để tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư cho ECPC.

Mẹo: Chọn lượt chuyển đổi để đặt giá thầu

Chế độ cài đặt Đưa vào "Lượt chuyển đổi" cho phép bạn quyết định đưa hay không đưa từng hành động chuyển đổi vào các cột báo cáo "Lượt chuyển đổi" và "Giá trị chuyển đổi" của mình. Dữ liệu trong những cột này được sử dụng trong các chiến lược giá thầu như CPA mục tiêu, lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo và CPC nâng cao. Vì vậy, chiến lược giá thầu của bạn sẽ chỉ tối ưu hóa dựa trên các hành động chuyển đổi mà bạn đã chọn đưa vào. Tìm hiểu thêm về chế độ cài đặt "Đưa vào "Lượt chuyển đổi""

Các lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị từ các chiến dịch trên Mạng Hiển thị, Chiến dịch video, Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm đều được đưa vào theo mặc định.

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố

Tìm kiếm
Xóa tìm kiếm
Đóng tìm kiếm
Các ứng dụng của Google
Menu chính
Tìm kiếm trong Trung tâm trợ giúp
true
73067
false