採用「手動單次點擊出價」時，您可以自行為廣告點擊設定願意支付的最高價格。在這種出價模式下，感興趣的使用者按下廣告瞭解詳情後，您才需要付費，所以效益很高。
以看板廣告為例，租用這類廣告空間的廣告客戶是按照路過時「可能」看到廣告的人數來付費，無論這些人實際上有沒有注意到廣告都得付錢。
網路廣告則不同：在 Google Ads 單次點擊出價模式中，系統必須確定使用者看過並按下廣告，您才須為 Google 的「看板空間」付費。如果有 100 名使用者瀏覽您的廣告，當中有 3 人按下廣告，您只需要為 3 次點擊付費，我們不會為了另外 97 次瀏覽向您收費。
單次點擊出價的運作方式
在單次點擊出價廣告活動中，您可以設定「最高單次點擊出價」，也就是願意為每次廣告點擊支付的最高金額 (除非已設定出價調整幅度，或使用成本效益管理系統)。
範例
假設吸引一位使用者造訪網站能夠為您創造 $0.25 美元的價值，不妨將這個金額設為最高單次點擊出價。如果有人按下廣告，您最多只需支付 $0.25 美元；如果無人點按廣告，則不必支付任何費用。
假設您製作了一則文字廣告，並將最高單次點擊出價設為 $0.25 美元，如果有 500 人看到廣告，而當中有 23 人按下廣告瞭解詳情，您只需要為這 23 次點擊付費。由於最高單次點擊出價為 $0.25 美元，因此所支付的金額不會超過 23 次點擊 x $0.25 美元，也就是 $5.75 美元。
實際支付的費用通常會低於最高單次點擊出價，這是因為參與 Google Ads 競價時，所支付的金額只要足以達到廣告評級門檻，並在特定刊登位置擊敗廣告評級次高的競爭者 (如果有的話) 即可。請閱讀下方的實際單次點擊出價說明，進一步瞭解最終需要為單次點擊支付的金額。
Google Ads 自動出價的威力
Google Ads 自動出價會根據您的成效目標設定出價，讓您不必再憑空猜測，大大減輕工作負擔。這種以轉換為基礎的出價方式採用競價期間技術，可根據實際的搜尋查詢精準調整每一次廣告競價的出價，還會考量各式各樣的競價期間信號 (包括裝置、地點、時段、語言及作業系統)，藉此全盤瞭解每次搜尋當下獨特的時空背景。進一步瞭解 Google Ads 自動出價
決定單次點擊出價金額的方式
您可以根據業務性質和銷售金額，判斷適合的單次點擊出價。舉例來說，假設您銷售的是售價 $5,000 美元的鑽戒，那麼每位新顧客帶來的價值大概都會高於賣出 $0.99 美元的口香糖。
選取「手動單次點擊出價」時，系統會設定預設的最高單次點擊出價，您可以自行將此金額改為最理想的最高單次點擊出價金額，看看廣告累積多少點擊次數，並觀察這些點擊是否為網站帶來業績。請注意，由於網際網路流量瞬息萬變，因此建議定期重新評估自己的單次點擊出價。
運用 Google 工具決定單次點擊出價
- 出價模擬工具會進行「狀況模擬」，例如「如果上星期把出價提高 $0.10 美元的話，應該能增加多少次曝光？」
- 關鍵字規劃工具會顯示使用者搜尋某關鍵字的頻率，並以一目瞭然的方式列出預估費用。
- 首頁預估出價有助您瞭解廣告需要多高的出價，才能顯示在 Google 搜尋結果的第一頁。
使用出價調整幅度觸及理想客戶
您可以設定出價調整幅度，針對發生在行動裝置或特定地區的搜尋調整最高單次點擊出價。如果廣告活動指定多媒體廣告聯播網，也可以針對廣告群組中的指定方式 (例如指定主題或刊登位置) 設定出價調整幅度，讓廣告觸及最理想的目標對象。出價調整幅度可讓您進一步掌控廣告顯示的時機和位置，且能套用在現有出價上。最終支付的金額
最高單次點擊出價是指為每次點擊支付的最高金額，但實際需要支付的費用通常會較低，有時候甚至遠低於這個金額。您最終為每次點擊支付的金額，就稱為「實際單次點擊出價」。
實際單次點擊出價通常會低於最高單次點擊出價，這是因為參與 Google Ads 競價時，所支付的金額只要足以達到廣告評級門檻，並在特定刊登位置擊敗廣告評級次高的競爭者 (如果有的話) 即可。
最高單次點擊出價對廣告評級的影響
在搜尋聯播網中，廣告評級會決定您的廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。如果在多媒體廣告聯播網上放送廣告，廣告評級同樣是主要影響因素。廣告評級分數取決於最高單次點擊出價，以及廣告相較於其他廣告客戶的品質；提高最高單次點擊出價，廣告曝光率就有可能提升。
最高單次點擊出價選項
您有幾種方式可以套用最高單次點擊出價。假設您經營一家麵包店，並建立了一個早餐廣告群組，其中有「甜甜圈」、「油炸麻花」和「蘋果餡油炸餅」等關鍵字。這時，您可以採用下列出價方式：
- 如果希望廣告群組中的所有關鍵字都使用同一個出價：可以設定廣告群組預設出價。如果將單次點擊出價設為 $1 美元，那麼當使用者搜尋任何關鍵字 (例如「甜甜圈」、「油炸麻花」或「蘋果餡油炸餅」) 時，這個金額就是您的最高單次點擊出價。如果廣告在多媒體廣告聯播網上放送，則刊登位置也會採用相同的出價。這是管理單次點擊出價最簡單的方法。
- 如果希望廣告群組中的關鍵字使用不同的出價：可以設定關鍵字出價。舉例來說，如果您知道比起搜尋「甜甜圈」的人，搜尋「蘋果餡油炸餅」的人消費量較大，就可以將「蘋果餡油炸餅」的單次點擊出價設為 $1.25 美元，並將「甜甜圈」的單次點擊出價設為 $1 美元。
- 如果希望各種多媒體廣告聯播網指定方式使用不同的出價：可以為刊登位置、主題，或其他指定方式設定最高單次點擊出價。比方說，如果想讓廣告顯示在甜甜圈食譜網站上，可以嘗試針對多媒體廣告聯播網的特定刊登位置設定自訂出價。
