如使用「手動每次點擊競價」，您可以設定用戶點擊您廣告時的最高成本價格。只有真正感興趣的用戶點擊廣告瞭解詳情後，您才需要付費。因此，這種競價方式能有效善用您的資金。
以廣告牌為例：廣告客戶是根據有多少人在路過時可能會看到他們的廣告 (不論這些路人有否留意廣告內容) 來支付廣告牌版位的廣告費。
互聯網廣告的不同之處：使用 Google Ads 每次點擊競價時，只有在用戶看到您的廣告，並因感興趣而點擊廣告後，您才需要支付 Google「廣告牌空間」的費用。如果 100 位瀏覽您廣告的用戶只有 3 人點擊了廣告，您只需要支付 3 次點擊費用，而不用為其他 97 次瀏覽支付費用。
每次點擊競價的運作方式
就每次點擊競價廣告系列而言，您設定的最高每次點擊競價就是您願意為每次廣告點擊所支付的最高金額 (除非您設定競價調整或使用「成本效益管理系統」)。
範例
如果您認為每位網站訪客的價值是 $0.25 美元，可以把最高每次點擊成本設定為 $0.25 美元。每當有用戶點擊廣告，您便需要支付最高 $0.25 美元；如用戶沒有點擊廣告，您便不需支付任何費用。
假設您製作文字廣告，並設定最高每次點擊競價為 $0.25 美元。若有 500 人看到廣告，當中有 23 人點擊廣告瞭解詳情，您只需要為這 23 次點擊付費。您的最高每次點擊競價為港幣 $2，所以您支付的費用不會超過 23 次點擊 x 港幣 $2，即港幣 $46。
由於參與 Google Ads 競投時，您最多只需支付達到「廣告評級最低要求」，並能擊敗特定廣告刊登位置下一個最高「廣告評級」競爭對手 (如有) 的最低金額，因此您支付的金額通常會低於最高每次點擊成本。您可參閱以下有關實際每次點擊成本的部分，進一步瞭解您需要為每次點擊支付的最終金額。
Google Ads 自動競價的優點
Google Ads 自動競價會根據您的成效目標設定競價，讓您不用再憑空猜測，大大減輕工作負擔。以轉換為本的競價會採用競投時所得的資料，準確根據實際的搜尋查詢為每次競投優化競價。此外，系統更會將競投期間的一系列訊號納入考慮，包括裝置、位置、時段、語言和作業系統，務求掌握每項搜尋的獨特背景。瞭解 Google Ads 自動競價的詳情
如何決定每次點擊競價的金額
如何決定應設定多少每次點擊競價？您可以根據自己對業務的瞭解，以及每次銷售對您的價值來設定金額。舉例來說，假設您售賣價值港幣 $40,000 的鑽戒，吸納一位新客戶很可能比您售賣一包港幣 $8 的香口膠更有價值。
如果您選取「手動每次點擊成本」，系統就會為您預設最高每次點擊競價。您可以將此競價改為您能夠負擔的最高每次點擊成本金額，並查看廣告開始累計的點撃次數，以及這些點撃能否為您的網站帶來效益。請緊記，互聯網流量不斷在變，因此建議您定期重新評估每次點擊競價。
使用 Google 工具助您決定每次點擊競價
- 「競價模擬工具」能執行「模擬」情境，例如「如果我的競價比上星期高港幣 $0.8，能為我帶來多少展示次數？」
- 「關鍵字策劃工具」會顯示某些關鍵字的搜尋頻率，並讓您一覽預計費用。
- 「首頁估計競價」助您預估讓廣告在 Google 搜尋結果首頁顯示所需的競價金額。
使用競價調整接觸目標客戶
設定競價調整後，系統會就流動裝置或特定位置的搜尋查詢調高或降低最高每次點擊競價。若廣告系列指定「多媒體廣告聯盟」，您還可以為廣告群組中的廣告定位方式 (例如主題或廣告刊登位置) 設定競價調整，藉此向最適合的目標對象顯示廣告。競價調整讓您調整目前的競價，進一步控制廣告顯示的時間和位置。最終收費
最高每次點擊競價是您需要為每次點擊支付的最高金額，但您實際支付的費用通常會較低，有時候甚至會遠低於最高每次點擊競價。您為每次點擊支付的最終金額稱為「實際每次點擊成本」。
由於參與 Google Ads 競投時，您最多只需支付達到「廣告評級最低要求」，並能擊敗特定廣告刊登位置下一個最高「廣告評級」競爭對手 (如有) 的最低金額，因此實際每次點擊成本通常會低於最高每次點擊成本。
最高每次點擊競價會如何影響「廣告評級」
在「搜尋廣告聯盟」中，「廣告評級」有助系統確定您的廣告顯示資格；如果符合資格，亦會確定您廣告在搜尋結果網頁中的顯示位置 (如有) 相對於其他廣告客戶的廣告之顯示位置。如果您在「多媒體廣告聯盟」上放送廣告，「廣告評級」亦同樣重要。「廣告評級」是根據最高每次點擊競價及相較其他廣告客戶的廣告品質而決定的得分，提高最高每次點擊成本很可能會增加廣告顯示的機會。
最高每次點擊競價選項
您可以幾種不同方法套用最高每次點擊競價。假設您有一間麵包店，並建立了一個關於「早餐」的廣告群組，當中使用了「冬甩」、「炸油條」和「炸蘋果餡餅」等關鍵字。設定競價的方法如下：
- 若您希望廣告群組中的所有關鍵字使用相同競價：設定廣告群組預設競價。若您設定每次點擊成本為港幣 $8，當有用戶搜尋「冬甩」、「炸油條」、「炸蘋果餡餅」或任何一個關鍵字，最高每次點擊成本就會是這個金額。如果您的廣告在「多媒體廣告聯盟」上放送，相同的競價亦適用於廣告刊登位置。這是管理每次點擊成本最簡單的方法。
- 若您希望廣告群組中的關鍵字使用不同競價：設定關鍵字競價。舉例來說，如果您知道搜尋「炸蘋果餡餅」的用戶比搜尋「冬甩」的用戶有較大機會購物，就可以將「炸蘋果餡餅」的每次點擊競價設定為港幣 $10，而「冬甩」的每次點擊競價則為港幣 $8。
- 若您希望「多媒體廣告聯盟」的廣告定位方式使用不同競價：您可以為廣告刊登位置、主題或其他廣告定位方式設定最高每次點擊成本。舉例來說，如果您想廣告顯示在某冬甩食譜網站上，您可以為「多媒體廣告聯盟」上這個特定廣告刊登位置設定自訂競價。
