Với chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thủ công, bạn có thể đặt mức giá tối đa mà bạn muốn trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Phương pháp đặt giá thầu này có thể mang lại giá trị cao cho bạn vì bạn chỉ trả tiền khi người xem quan tâm đủ nhiều để nhấp vào quảng cáo và tìm hiểu thêm.
Đối với biển quảng cáo ngoài trời, nhà quảng cáo phải trả tiền cho vị trí đặt biển quảng cáo dựa trên số người có khả năng nhìn thấy quảng cáo đó khi họ lái xe qua, cho dù họ có thực sự chú ý đến quảng cáo đó hay không.
Quảng cáo trên Internet thì khác: Với chiến lược đặt giá thầu CPC của Google Ads, bạn chỉ trả tiền cho "không gian biển quảng cáo" của Google khi bạn biết người dùng đã thấy quảng cáo và có động lực đủ để nhấp vào đó. Nếu 100 người xem quảng cáo của bạn và có 3 người nhấp vào quảng cáo đó, thì bạn sẽ trả tiền cho 3 lượt nhấp, chứ không trả tiền cho 97 lượt xem còn lại.
Cách hoạt động của chiến lược đặt giá thầu CPC
Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC, bạn sẽ đặt giá thầu tối đa cho chi phí mỗi lượt nhấp (hay gọi đơn giản là "CPC tối đa"). Đây là số tiền cao nhất bạn có thể trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình (trừ phi bạn đặt hệ số điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng chiến lược CPC nâng cao).
Ví dụ
Nếu cho rằng việc chi ra 0,25 USD để ai đó truy cập vào trang web của bạn là hợp lý, thì bạn có thể đặt CPC tối đa là 0,25 USD. Bạn sẽ phải trả tối đa 0,25 USD khi một người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn và bạn sẽ không phải trả phí nếu họ không nhấp vào quảng cáo đó.
Giả sử bạn tạo một quảng cáo dạng văn bản và đặt giá thầu CPC tối đa là 0,25 USD. Nếu 500 người nhìn thấy quảng cáo đó và 23 người trong số đó nhấp vào quảng cáo để tìm hiểu thêm, thì bạn chỉ phải trả phí cho 23 lượt nhấp đó. Giá thầu CPC tối đa là 0,25 USD nên bạn sẽ chỉ phải trả đúng 5,75 USD (23 lượt nhấp x 0,25 USD).
Thông thường, bạn sẽ trả ít hơn mức CPC tối đa vì trong phiên đấu giá của Google Ads, số tiền tối đa mà bạn trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để đáp ứng yêu cầu tối thiểu về Thứ hạng quảng cáo và vượt qua Thứ hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh có Thứ hạng quảng cáo cao nhất kế tiếp cho một vị trí nhất định (nếu có). Hãy đọc phần trình bày về CPC thực tế ở bên dưới để tìm hiểu thêm về số tiền sau cùng mà bạn sẽ trả cho một lượt nhấp.
Sức mạnh của tính năng đặt giá thầu tự động trên Google Ads
Tính năng đặt giá thầu tự động của Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để đạt được mục tiêu hiệu suất của bạn, do đó, bạn không phải bỏ nhiều công sức và phỏng đoán khi đặt giá thầu nữa. Google Ads sử dụng công nghệ theo thời gian đấu giá để đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi, giúp tối ưu hoá giá thầu một cách chính xác cho các cụm từ tìm kiếm thực tế trong mỗi phiên đấu giá. Tính năng này cũng xét đến nhiều tín hiệu tại thời điểm đấu giá (bao gồm cả thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày, ngôn ngữ và hệ điều hành) để nắm được bối cảnh riêng của mỗi lượt tìm kiếm. Tìm hiểu thêm về tính năng đặt giá thầu tự động trên Google Ads.
Cách xác định số tiền giá thầu CPC cần đặt
Làm cách nào để bạn biết CPC cần đặt là bao nhiêu? Bạn có thể xác định giá thầu dựa trên tình hình hoạt động của doanh nghiệp và giá trị của một lượt bán hàng. Ví dụ: nếu bạn bán nhẫn kim cương trị giá 5.000 USD, thì giá trị của một khách hàng mới có thể cao hơn so với khi bạn bán gói kẹo cao su với giá 0,99 USD.
Khi bạn chọn CPC thủ công, hệ thống sẽ đặt giá thầu CPC tối đa mặc định cho bạn. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng mức CPC tối đa mình muốn thay vì mức mặc định này, theo dõi số lượt nhấp mà quảng cáo bắt đầu tích lũy được và xem số lượt nhấp đó có tạo ra kết quả kinh doanh trên trang web của bạn hay không. Xin lưu ý rằng lưu lượng truy cập Internet luôn thay đổi. Vì vậy, bạn nên thường xuyên đánh giá lại giá thầu CPC của mình.
Sử dụng các công cụ của Google để quyết định giá thầu CPC
- Trình mô phỏng giá thầu sẽ chạy các tình huống "giả định" như "Tôi sẽ nhận được thêm bao nhiêu lượt hiển thị nếu tuần trước tôi đặt giá thầu cao hơn 0,1 đô la Mỹ?"
- Công cụ lập kế hoạch từ khóa giúp bạn nhanh chóng biết được tần suất tìm kiếm của một số từ khóa và chi phí ước tính.
- Chỉ số ước tính giá thầu trang đầu tiên giúp bạn biết mức giá thầu mà bạn cần đặt để quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm đầu tiên trên Google.
Sử dụng các hệ số điều chỉnh giá thầu để tiếp cận khách hàng phù hợp
Bạn có thể đặt các mức điều chỉnh giá thầu để tăng hoặc giảm giá thầu CPC tối đa cho những lượt tìm kiếm được thực hiện trên thiết bị di động hoặc tại vị trí cụ thể. Nếu chiến dịch của bạn nhắm đến Mạng Hiển thị, bạn cũng có thể đặt hệ số điều chỉnh giá thầu cho các phương pháp nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo (như chủ đề hoặc vị trí) để giúp quảng cáo của bạn xuất hiện cho đối tượng phù hợp nhất. Điều chỉnh giá thầu cho phép bạn kiểm soát nhiều hơn thời điểm và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện và được áp dụng bên cạnh giá thầu hiện tại của bạn.Số tiền cuối cùng bạn phải trả
Giá thầu CPC tối đa là số tiền tối đa bạn sẽ phải trả cho một lượt nhấp, nhưng số tiền thực tế bạn phải trả thường ít hơn, đôi khi là ít hơn rất nhiều. Số tiền cuối cùng mà bạn phải trả cho một lượt nhấp được gọi là CPC thực tế.
CPC thực tế thường thấp hơn CPC tối đa vì trong phiên đấu giá của Google Ads, số tiền tối đa mà bạn sẽ trả là số tiền tối thiểu bắt buộc để đáp ứng yêu cầu tối thiểu về Thứ hạng quảng cáo và vượt qua Thứ hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh có Thứ hạng quảng cáo cao nhất kế tiếp cho một vị trí nhất định (nếu có).
Cách giá thầu CPC tối đa ảnh hưởng đến Thứ hạng quảng cáo của bạn
Trong Mạng Tìm kiếm, Thứ hạng quảng cáo sẽ giúp xác định xem bạn có đủ điều kiện hay không và nếu đủ điều kiện, thì quảng cáo của bạn xuất hiện (nếu có) ở vị trí nào trên trang kết quả tìm kiếm so với quảng cáo của những nhà quảng cáo khác. Nếu bạn chạy quảng cáo trên Mạng Hiển thị, thì Thứ hạng quảng cáo cũng đóng vai trò quan trọng như vai trò được nêu ở trên. Do Thứ hạng quảng cáo là điểm dựa trên giá thầu CPC tối đa và chất lượng quảng cáo của bạn so với quảng cáo của các nhà quảng cáo khác, nên việc tăng CPC tối đa có thể giúp tăng cơ hội xuất hiện cho quảng cáo của bạn.
Các tuỳ chọn đặt giá thầu CPC tối đa
Bạn có thể áp dụng giá thầu CPC tối đa theo nhiều cách. Giả sử bạn có một tiệm bánh và bạn đã thiết lập nhóm quảng cáo "bữa sáng" với các từ khoá như bánh vòng, bánh ca vát và bánh táo tẩm bột rán. Dưới đây là cách bạn có thể đặt giá thầu của mình:
- Nếu bạn muốn tất cả từ khoá trong một nhóm quảng cáo có giá thầu giống nhau: Hãy đặt giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo. Nếu bạn chọn CPC là 1 USD, thì đó là CPC tối đa của bạn khi ai đó tìm kiếm bánh rán, bánh ca vát hoặc táo tẩm bột rán – bất kỳ từ khóa nào của bạn. Giá thầu này cũng áp dụng cho các vị trí nếu bạn đang chạy quảng cáo trên Mạng Hiển thị. Đây là cách dễ nhất để quản lý CPC của bạn.
- Nếu bạn muốn các từ khoá trong một nhóm quảng cáo có giá thầu khác nhau: Hãy đặt giá thầu từ khoá. Ví dụ: nếu biết những người tìm kiếm táo tẩm bột rán có xu hướng mua nhiều hơn so với những người tìm kiếm bánh rán, thì bạn có thể đặt giá thầu 1,25 USD cho mỗi lượt nhấp vào táo tẩm bột rán và 1 USD cho mỗi lượt nhấp vào bánh rán.
- Nếu bạn muốn các phương pháp nhắm mục tiêu Mạng Hiển thị có giá thầu khác nhau: Bạn có thể đặt CPC tối đa cho vị trí, chủ đề hoặc các phương pháp nhắm mục tiêu khác. Ví dụ: nếu bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên một trang web về công thức làm bánh vòng, hãy đặt giá thầu tuỳ chỉnh cho vị trí cụ thể đó trên Mạng Hiển thị.
