Manuel TBM teklifi hakkında

 

Manuel Tıklama Başına Maliyet (TBM) teklifi vererek, bir kullanıcı reklamlarınızı tıklarsa o tıklamanın maliyeti için bir maksimum fiyat belirleyebilirsiniz. Bu teklif verme yöntemi sizin için oldukça kullanışlıdır. Yalnızca bir görüntüleyen, reklamınızla, daha fazla bilgi edinmek için onu tıklayacak kadar ilgilendiğinde ödeme yaparsınız.

Reklam panolarını düşünün: Reklamverenler, reklam panoları için, kaç kişinin oradan geçerken reklamı görebileceğine, bu kişilerin reklamı gerçekten fark edip fark etmeyeceğine bağlı olarak ödeme yapar.

İnternet reklamları farklıdır: Google Ads TBM teklifi verme yöntemini kullandığınızda yalnızca, kullanıcıların reklamınızı gördüğünü ve yeterince teşvik edilerek onu tıkladığını bildiğiniz zaman Google'ın "reklam panosu" için ödeme yaparsınız. Reklamınızı görüntüleyen 100 kullanıcıdan üçü reklamı tıklarsa, diğer 97 görüntüleme için değil üç tıklama için ödeme yaparsınız.

TBM teklifi verme yönteminin işleyiş şekli

TBM teklifinin kullanıldığı kampanyalarda, bir maksimum tıklama başına maliyet teklifi (kısaca "maks. TBM") belirlersiniz. Bu, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutardır (teklif ayarlamaları belirlemediyseniz veya Geliştirilmiş TBM'yi kullanmıyorsanız).

Örnek

Bir kullanıcının web sitenizi ziyaret etmesinin 0,25 TL'ye değer olduğunu düşünüyorsanız maks. TBM'nizi 0,25 TL olarak belirleyebilirsiniz. Bir kullanıcı reklamınızı gördüğünde ve onu tıkladığında en fazla 0,25 TL ödersiniz; tıklamazsa ödeme yapmazsınız.

Bir metin reklam oluşturduğunuzu ve 0,25 TL tutarında bir maks. TBM teklifi belirlediğinizi farz edelim. Reklamınızı görüntüleyen 500 kullanıcıdan 23'ü daha fazla bilgi edinmek için reklamı tıklarsa, yalnızca bu 23 tıklama için ödeme yaparsınız. Maks. TBM teklifiniz 0,25 TL olduğu için 23 tıklama x 0,25 TL'den ya da 5,75 TL'den fazla ödeme yapmazsınız.

Genellikle maks. TBM'nizden daha az ödersiniz. Çünkü Google Ads açık artırmasında ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutardır. Bir tıklama için ücretlendirildiğiniz nihai tutar hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere, gerçek TBM ile ilgili aşağıdaki bölümü okuyun.

Google Ads otomatik teklif verme yönteminin gücü

Google Ads otomatik teklif verme, performans hedeflerinize ulaşmanız için teklif ayarlama sürecinde işin yorucu ve tahmin gerektiren kısmını üstlenir. Dönüşüme dayalı teklif verme yöntemi, açık artırma zamanı teknolojisiyle desteklenir ve her açık artırmadaki gerçek arama sorgularında teklifleri isabetli bir şekilde en iyi duruma getirir. Ayrıca, her aramanın diğerinden farklı olan bağlamını öğrenmek için cihaz, konum, saat, dil ve işletim sistemi gibi geniş yelpazedeki açık artırma zamanı sinyallerini kullanır. Google Ads otomatik teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Belirlenecek TBM teklifi tutarına karar verme

Hangi TBM tutarını kullanacağınıza nasıl karar verebilirsiniz? İşletmeniz ve bir satışın değeri hakkında bildiklerinize bağlı olarak bunu bulabilirsiniz. Örneğin, 5000 TL'ye pırlanta yüzük satıyorsanız, 0,99 TL'lik sakız satışınızla karşılaştırıldığında yeni bir müşteri sizin için büyük olasılıkla daha değerli olacaktır.

İstediğiniz maks. TBM tutarlarını ayarladıktan sonra, reklamlarınızın kaç tıklama almaya başladığını ve bu tıklamaların web sitenizde ticari sonuçlar sağlayıp sağlamadığını görün. Ayrıca, İnternet trafiğinin sürekli olarak değiştiğini unutmayın. Bu nedenle, TBM tekliflerinizi düzenli olarak yeniden değerlendirmek önemlidir.

TBM tekliflerine karar vermenize yardımcı olacak Google araçlarını kullanma

  • Teklif Simülasyon Aracı, "Geçen hafta teklifimi 0,10 TL artırsaydım kaç gösterim daha alırdım?" gibi "acaba" senaryolarını ele alır.
  • Anahtar Kelime Planlayıcı, bazı anahtar kelimelerin ne sıklıkta arandığını gösterir ve maliyet tahminleri sunar.
  • İlk sayfa teklifi tahminleri, reklamınızı Google arama sonuçlarının ilk sayfasında göstermek için ne kadar teklif vermeniz gerekebileceğini görmenize yardımcı olur.

Doğru müşteriye ulaşmak için teklif ayarlamaları kullanma

Teklif ayarlamaları oluşturarak maks. TBM tekliflerinizi yükseltebilir veya düşürebilirsiniz. Ayrıca, kampanyanız Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefliyorsa, reklamınızın en alakalı kitleye gösterilmesine yardımcı olmak üzere, reklam grubunuzdaki konular veya yerleşimler gibi hedefleme yöntemleri için de teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Teklif ayarlamaları, reklamınızın ne zaman ve nerede görüneceği konusunda size daha fazla kontrol sağlar ve bu ayarlamalar, mevcut tekliflerinize ek olarak uygulanır.

Sizden alınacak nihai tutar

Maks. TBM teklifiniz, bir tıklama için ücretlendirildiğiniz en yüksek tutardır, ancak genellikle daha düşük (bazen çok daha düşük) bir tutarda ücretlendirilirsiniz. Bir tıklama için ücretlendirildiğiniz bu son tutara gerçek TBM denir.

Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha düşüktür. Bunun nedeni, ödeyeceğiniz en yüksek tutarın reklamınızın konumunu ve onunla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi uzantıları korumak için Google Ads açık artırmasında ödemeniz gereken minimum tutar olmasıdır. Örneğin, yer uzantıları ve site bağlantıları ile birlikte gösterilen reklamınızın sıralaması arama sonuçlarının hemen üzerindeyse (ör. dördüncü sıra), bu konumu korumak için gereken minimum tutarda ödeme yapar ve reklamınızın uzantılarla birlikte bu konumda gösterilmesi için gereken eşiğe ulaşmış olursunuz. Aşağıdaki videoyu izleyerek Reklam Sıralaması ve gerçek TBM ile ilgili daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Maks. TBM teklifi Reklam Sıralamanızı nasıl etkiler?

Reklam Sıralamanız, reklamınızın Arama Ağı'ndaki arama sonuçları sayfalarında yer alan diğer reklamlar arasındaki konumunun belirlenmesine yardımcı olur. Reklamlarınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlıyorsanız, Reklam Sıralaması burada da aynı temel rolü oynar. Reklam Sıralamanız, maks. TBM teklifinize ve diğer reklamverenlerin reklamları karşısında reklamınızın kalitesine dayalı olduğundan, maks. TBM'nizi yükseltmek, muhtemelen reklamınızın görünme şansını artırır.

Maks. TBM teklifi verme seçenekleri

Maks. TBM teklifinizi çeşitli yöntemlerle uygulayabilirsiniz. Pastaneniz olduğunu ve poğaça, açma ve börek gibi anahtar kelimeleri içeren, "kahvaltı" temalı bir reklam grubu oluşturduğunuzu düşünelim. Tekliflerinizi şu şekilde belirleyebilirsiniz:

  • Bir reklam grubundaki tüm anahtar kelimelerin aynı teklife sahip olmasını istiyorsanız: Reklam grubu için varsayılan teklifler belirleyin. 1 TL'lik bir TBM seçerseniz, kullanıcılar poğaça, açma veya börek (anahtar kelimelerinizden herhangi biri) araması yaptığında, bu tutar sizin maks. TBM'niz olur. Reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlıyorsanız, yerleşimler için de aynı teklif geçerlidir. Bu, TBM'lerinizi yönetmenin en kolay yoludur.
  • Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin farklı tekliflere sahip olmasını istiyorsanız: Anahtar kelime teklifleri belirleyin. Örneğin, börek araması yapan kullanıcıların satın alma olasılığının poğaça araması yapan kullanıcılardan daha fazla olduğunu biliyorsanız, her börek tıklaması için 1,25 TL'lik, her poğaça tıklaması içinse 1 TL'lik teklif belirleyebilirsiniz.
  • Görüntülü Reklam Ağı hedefleme yöntemlerinizin farklı tekliflere sahip olmasını istiyorsanız: Yerleşimler, konular veya diğer hedefleme yöntemleri için bir maks. TBM belirleyebilirsiniz. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı'nda yerleşim için özel bir teklif belirleyerek reklamınızın çörek tarifleri veren bir web sitesinde gösterilmesine yardımcı olabilirsiniz.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?