Manuálne ponuky ceny za kliknutie (CZK) (ang. cost‑per‑click) umožňujú nastaviť maximálnu cenu, ktorú zaplatíte za kliknutie používateľa na reklamy. Tento spôsob ponúk je výhodný, pretože platíte len v prípade, že používateľa reklama zaujme natoľko, aby na ňu klikol a získal ďalšie informácie.
Predstavte si bilbordy: inzerenti platia za plochu bilbordu na základe toho, koľko ľudí možno uvidí ich reklamu počas jazdy, či už si ju všimnú, alebo nie.
Internetové reklamy sú iné: pri ponukách CZK v službe Google Ads platíte za „priestor na bilbordoch“ Googlu len vtedy, keď viete, že používatelia videli vašu reklamu a boli natoľko motivovaní, že na ňu klikli. Ak vašu reklamu uvidí 100 ľudí a 3 z nich na ňu kliknú, platíte za tieto 3 kliknutia a nie za 97 ďalších zobrazení.
Ako fungujú ponuky CZK
V prípade kampaní s ponukami CZK nastavujete maximálnu cenu za kliknutie – alebo jednoducho max. CZK. Ide o najvyššiu sumu, ktorú chcete zaplatiť za kliknutie na reklamu (ak nenastavíte úpravy ponúk alebo ak nepoužijete vylepšenú CZK).
Príklad
Ak si jednu návštevu svojho webu ceníte na 0,25 €, ako maximálnu cenu za kliknutie môžete nastaviť 0,25 €. Keď niekto klikne na vašu reklamu, zaplatíte maximálne 0,25 €. Ak neklikne, neplatíte nič.
Povedzme, že vytvoríte textovú reklamu a nastavíte maximálnu cenu za kliknutie na 0,25 €. Ak sa reklama zobrazí 500 ľuďom a 23 z nich na ňu kliknú, aby získali ďalšie informácie, platíte len za týchto 23 kliknutí. Max. CZK bola 0,25 €, takže nezaplatíte viac ako 23 kliknutí x 0,25 €, čiže 5,75 €.
Často zaplatíte menej, než je vaša maximálna cena za kliknutie, pretože v aukcii služby Google Ads neplatíte sumu vyššiu, než je minimálna suma potrebná na dosiahnutie minimálnych hodnotení reklám a prekonanie hodnotenia reklamy konkurenta s nasledujúcim najvyšším hodnotením reklamy pre danú pozíciu (ak existuje). Ďalšie informácie o konečnej sume, ktorú vám vyúčtujeme za kliknutie, nájdete nižšie v sekcii o skutočnej cene za kliknutie.
Výhody automatických ponúk v službe Google Ads
Automatické ponuky v službe Google Ads za vás urobia všetku ťažkú prácu a bez dohadov za vás nastavia ponuky, s ktorými dosiahnete svoje výkonnostné ciele. Ponuky založené na konverziách používajú technológiu v čase aukcie, ktorá presne optimalizuje ponuky pre skutočné vyhľadávacie dopyty v každej jednej aukcii. Prihliada takisto na celý rad signálov v čase aukcie vrátane zariadenia, oblasti, času dňa, jazyka a operačného systému s cieľom zaznamenať jedinečný kontext každého vyhľadávania. Prečítajte si viac o automatických ponukách v službe Google Ads.
Ako sa rozhodnúť, akú sumu ponuky ceny za kliknutie nastaviť
Ako zistíte, akú CZK máte nastaviť? Môžete to zistiť na základe toho, čo viete o svojej firme a hodnote predaja. Ak napríklad predávate diamantové prstene v hodnote 5 000 € za kus, nový zákazník bude mať pre vás pravdepodobne vyššiu hodnotu, ako keď predávate žuvačky po 0,99 €.
Predvolená max. CZK sa nastaví pri výbere možnosti Manuálna CZK. Na svojom webe môžete zmeniť túto hodnotu na sumy max. CZK, ktoré vám vyhovujú, sledovať, koľko kliknutí vaše reklamy začnú zhromažďovať, a zistiť, či tieto kliknutia vedú k obchodným výsledkom. Pripomíname, že internetová návštevnosť sa stále mení, preto vám odporúčame vaše ponuky CZK pravidelne prehodnocovať.
Určovanie ponúk CZK pomocou nástrojov Googlu
- Simulátor ponúk vytvára hypotetické scenáre. Umožňuje tak napríklad zistiť, koľko zobrazení navyše by ste získali, ak by vaša ponuka bola minulý týždeň o 0,10 € vyššia.
- Plánovač kľúčových slov informuje o tom, ako často dochádza k vyhľadávaniu určitých kľúčových slov, a poskytuje okamžité odhady ceny.
- Odhady ponuky pre prvú stránku vám umožňujú zistiť, akú sumu budete musieť pravdepodobne ponúknuť, ak chcete, aby sa vaša reklama zobrazila na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania na Googli.
Oslovovanie správnych zákazníkov pomocou úprav ponúk
Môžete nastaviť úpravy ponúk, ktoré zvyšujú alebo znižujú vaše max. CZK v prípade vyhľadávaní uskutočnených v mobilných zariadeniach alebo určitých geografických oblastiach. Ak je okrem toho vaša kampaň zacielená na Obsahovú sieť (angl. Display Network), môžete nastaviť aj úpravy ponúk pre spôsoby zacielenia v reklamnej skupine, ako sú témy alebo umiestnenia, ktoré vám pomôžu zobraziť vaše reklamy tomu najrelevantnejšiemu publiku. Úpravy ponúk vám dávajú väčšiu kontrolu nad tým, kedy a kde sa vaša reklama zobrazuje, a uplatňujú sa na existujúce ponuky.Konečná účtovaná suma
Vaša max. CZK predstavuje maximum, ktoré vám budeme účtovať za kliknutie. Často sa však stáva, že vám účtujeme menej – niekedy dokonca podstatne menej. Konečná účtovaná suma za kliknutie sa nazýva skutočná CZK.
Skutočná cena za kliknutie je často nižšia než maximálna cena za kliknutie, pretože v aukcii služby Google Ads neplatíte sumu vyššiu, než je minimálna suma potrebná na dosiahnutie minimálnych hodnotení reklám a prekonanie hodnotenia reklamy konkurenta s nasledujúcim najvyšším hodnotením reklamy pre danú pozíciu (ak existuje).
Vplyv maximálnej ceny za kliknutie na hodnotenie reklamy
Vaše hodnotenie reklamy vo Vyhľadávacej sieti (angl. Search Network) pomáha určiť, či spĺňate podmienky a (ak ich spĺňate) kde na stránkach s výsledkami vyhľadávania sa vaše reklamy zobrazujú (ak vôbec) v porovnaní s reklamami ostatných inzerentov. Hodnotenie reklamy hrá rovnakú kľúčovú úlohu aj v prípade, že sa vaša reklama zobrazuje v Obsahovej sieti. Hodnotenie reklamy je skóre založené na vašej maximálnej cene za kliknutie a kvalite vašej reklamy v porovnaní s reklamami ostatných inzerentov. Zvýšenie maximálnej ceny za kliknutie môže zvýšiť pravdepodobnosť zobrazenia vašej reklamy.
Možnosti ponúk max. CZK
Svoju maximálnu cenu za kliknutie môžete použiť rozličnými spôsobmi. Povedzme, že máte pekáreň a nastavili ste reklamnú skupinu pre raňajky s kľúčovými slovami ako šišky, venčeky a jablčníky. Tu je postup, ako môžete nastaviť svoje cenové ponuky:
- Ak chcete, aby všetky kľúčové slová v reklamnej skupine používali rovnakú ponuku: nastavte predvolenú ponuku pre reklamnú skupinu. Ak vyberiete cenu za kliknutie vo výške 1 €, bude to vaša max. CZK, keď niekto bude vyhľadávať ľubovoľné z vašich kľúčových slov, či už to budú šišky, venčeky alebo jablčníky. Rovnaká ponuka sa vzťahuje aj na umiestnenia, ak svoju reklamu zobrazujete v Obsahovej sieti. Ide o najjednoduchší spôsob správy ceny za kliknutie.
- Ak chcete, aby kľúčové slová v reklamnej skupine používali rôzne ponuky: nastavte ponuky pre kľúčové slová. Ak napríklad viete, že ľudia hľadajúci jablčníky zvyčajne nakupujú viac než ľudia hľadajúci šišky, v prípade kľúčového slova jablčníky môžete ponúknuť 1,25 € za každé kliknutie a v prípade kľúčového slova šišky 1 € za každé kliknutie.
- Ak chcete, aby spôsoby zacielenia v Obsahovej sieti používali rôzne ponuky: môžete nastaviť max. CZK pre umiestnenia, témy alebo iné spôsoby zacielenia. Ak napríklad chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala na webe s receptami na šišky, nastavte vlastnú ponuku pre toto konkrétne umiestnenie v Obsahovej sieti.
