Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Назначение цен за клик вручную

 

Максимальную цену за клики пользователей по объявлениям Google Рекламы можно устанавливать вручную. Такой способ выгоден тем, что вы платите, только когда пользователей интересует ваше объявление и они нажимают на него.

Вспомните рекламу на билбордах. Цена такой рекламы зависит от того, сколько людей имеют возможность увидеть билборд, проезжая мимо, но не от того, сколько людей действительно увидят его.

В отличие от билбордов, в интернет-рекламе применяется модель с ценой за клик – то есть, вы платите только за просмотр объявления заинтересованными пользователями. Допустим, ваше объявление увидели 100 пользователей, но лишь трое нажали на него. Вы заплатите только за эти три клика, и не заплатите за остальные 97 просмотров.

Как работает назначение ставок с ценой за клик

Для рекламных кампаний с такой моделью тарификации требуется установить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению (если не используется ни корректировка ставок, ни Оптимизатор цены за конверсию).

Пример

Допустим, вы готовы заплатить 10 руб. за привлечение нового посетителя в интернет-магазин. Установите это значение в качестве максимальной цены за клик. Вы потратите не больше этой суммы, если посетитель увидит объявление и нажмет на него, и не заплатите ничего, если клика не будет.

Например, вы создали текстовое объявление и задали максимальную цену за клик по нему в размере 10 руб. Если объявление просмотрели 500 человек и 23 из них нажали на него, чтобы узнать подробную информацию, то вы оплачиваете только эти 23 клика. При установленном значении максимальной цены за клик вы заплатите не более 230 руб.

В большинстве случаев вы будете платить даже меньше. Чтобы выиграть показ объявления на аукционе Google Рекламы, ваша ставка должна быть лишь немного выше, чем у ближайшего конкурента. В разделе ниже подробно описано, как определяются итоговые суммы к оплате.

Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе

Система Google Рекламы берет на себя часть работы и самостоятельно подбирает ставки в соответствии с установленными целями. Ставки оптимизируются с учетом конкретных поисковых запросов для каждого аукциона. Также учитываются самые разные факторы, такие как устройство, местоположение пользователя, время суток, язык и операционная система. Подробнее об автоматическом назначении ставок в Google Рекламе читайте здесь.

Как выбрать цену за клик

Как определить подходящую цену за клик? Она определяется исходя из специфики вашего бизнеса и стоимости сделки. Например, если вы продаете бриллиантовые кольца по цене 150 тыс. рублей, то для вас каждый новый покупатель будет обладать гораздо большей ценностью, чем для продавца жевательной резинки по 20 рублей.

Установив подходящую на ваш взгляд цену за клик, начинайте отслеживать, сколько пользователей привлекают ваши объявления и как это влияет на ваш доход. Помните, что объем трафика может изменяться, поэтому при необходимости корректируйте значения ставок.

Какие инструменты Google помогут вам выбрать цену за клик

  • Симулятор ставок просчитывает различные сценарии, например такой: "Сколько дополнительных показов можно было бы получить, если на прошлой неделе цена за клик была бы на 1 руб. выше?"
  • Планировщик ключевых слов показывает, как часто в поисковых запросах используются те или иные ключевые слова, и позволяет оценить их стоимость.
  • Оценочные ставки для первой страницы помогают узнать, какую ставку нужно назначить, чтобы ваше объявление могло появиться на первой странице результатов поиска Google.

Как с помощью корректировки ставок показывать объявления только нужным пользователям

Вы можете настроить корректировки ставок и использовать разные значения цены за клик в зависимости от того, где и на каких устройствах выполняют поиск ваши потенциальные клиенты. Также можно настроить корректировку ставок, если включен показ объявлений в контекстно-медийной сети и используется тематический таргетинг или таргетинг на места размещения. Корректировки применяются к действующим ставкам и позволяют более точно управлять рекламой.

Окончательная цена

Максимальная цена за клик – это наибольшая сумма, которую вы готовы заплатить за клик по объявлению. Обычно реальная стоимость получается меньше. Сумма, которую вы платите, называется фактической ценой за клик.

Фактическая цена за клик, как правило, меньше максимальной. Чтобы выиграть показ объявления на аукционе Google Рекламы, ваша ставка должна быть лишь немного выше, чем у ближайшего конкурента. Например, если в соответствии со своим рейтингом ваше объявление с адресами и ссылками должно располагаться непосредственно над результатами поиска (допустим, на четвертой позиции), вы заплатите ровно столько, сколько нужно для того, чтобы оно могло быть показано с имеющимися расширениями именно на этой позиции. Подробнее о рейтинге объявления и фактической цене за клик вы узнаете из видеоролика ниже.

Как максимальная цена за клик влияет на рейтинг вашего объявления

Рейтинг вашего объявления в поисковой сети позволяет определить его позицию среди других объявлений на странице результатов поиска. Ту же функцию он исполняет и в контекстно-медийной сети. Поскольку рейтинг объявления зависит и от его качества, и от цены за клик, вы можете сделать рекламу более результативной, повысив ставки.

Как назначать максимальную цену за клик

Существуют разные стратегии использования максимальной цены за клик. Предположим, вы – владелец пекарни и вы создали группу объявлений с ключевыми словами пирожки, печенье и оладьи. Вот как вы можете настроить ставки:

  • Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовалась одинаковая ставка, задайте ставку по умолчанию для группы объявлений. Допустим, вы указали 10 руб. Значит, за нажатие на объявление пользователями, которые набирали в поиске слова пирожки, печенье или яблочные оладьи, вы заплатите не более этой суммы. Такая же ставка будет действовать и для мест размещения, если вы показываете рекламу в контекстно-медийной сети. Это самый простой принцип использования цены за клик.
  • Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовались разные ставки, задавайте их на уровне ключевых слов. Например, если вы знаете, что клиенты, которые ищут яблочные оладьи, обычно тратят на покупки больше, чем те, кто любит пирожки, задайте ставку в размере 12,5 руб. для первого из указанных ключевых слов и 10 руб. – для второго.
  • Если вы хотите задать разные ставки для разных методов таргетинга в контекстно-медийной сети, установите максимальную цену за клик для мест размещения, тем и других методов. Например, чтобы увеличить шансы показа объявления на сайте с рецептами пончиков, назначьте специальную ставку для этого места размещения в контекстно-медийной сети.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?