Назначение цены за клик вручную

Вы можете вручную назначать максимальную цену за клики по вашим объявлениям. Такой способ выгоден тем, что вы платите, только когда пользователей интересует ваше объявление и они нажимают на него.

Вспомните рекламу на билбордах. Цена такой рекламы зависит от того, сколько людей имеют возможность увидеть объявление, проезжая мимо, но не от того, сколько людей действительно на него посмотрят.

В отличие от билбордов, в интернет-рекламе применяется модель с ценой за клик – то есть, вы платите, только если пользователь заинтересовался настолько, чтобы нажать на объявление. Допустим, ваше объявление увидели 100 пользователей, но лишь трое нажали на него. Вы заплатите только за эти три клика, и не заплатите за остальные 97 просмотров.

Как работает назначение ставок с ценой за клик

Для рекламных кампаний с такой моделью тарификации требуется установить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению (если не используется ни корректировка ставок, ни Оптимизатор цены за конверсию).

Пример

Допустим, вы готовы заплатить 15 рублей за привлечение посетителя на ваш сайт. Установите это значение в качестве максимальной цены за клик. Вы потратите не больше этой суммы, если посетитель увидит объявление и нажмет на него, и не заплатите ничего, если клика не будет.

Например, вы создали текстовое объявление и задали максимальную цену за клик в размере 15 рублей. Если объявление просмотрело 500 человек и 23 из них нажали на него, то вы оплачиваете только эти 23 клика. При установленном значении максимальной цены за клик вы заплатите не более 345 рублей.

При этом в большинстве случаев фактические расходы будут ниже. Чтобы объявление выиграло на аукционе Google Рекламы, его рейтинг должен быть не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента. В разделе ниже подробно описано, как рассчитывается итоговая цена за клик.

Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе

Google Реклама может автоматически назначать ставки в соответствии с заданными целями, оптимизируя их для каждого аукциона с учетом конкретных поисковых запросов. Также учитывается множество других факторов, такие как устройство, местонахождение пользователя, время суток, язык и операционная система. Подробнее об автоматическом назначении ставок в Google Рекламе

Как выбрать цену за клик

Чтобы назначить подходящую цену за клик, проанализируйте потребности вашей компании и ценность каждой продажи. Например, если вы продаете бриллиантовые кольца по цене 300 тыс. рублей, то ценность нового покупателя для вас будет выше, чем для продавца жевательной резинки по 50 рублей.

Установив подходящую на ваш взгляд цену за клик, начинайте отслеживать, сколько пользователей привлекают ваши объявления и как это влияет на ваш доход. Помните, что объем трафика может изменяться, поэтому при необходимости корректируйте значения ставок.

Какие инструменты Google помогут вам выбрать цену за клик

  • Симулятор ставок просчитывает различные сценарии, например такой: "Сколько дополнительных показов можно было бы получить, если бы на прошлой неделе цена за клик была на 6 рублей выше?".
  • Планировщик ключевых слов показывает, как часто в поисковых запросах используются ваши ключевые слова, и рассчитывает расходы.
  • Расчетные ставки для первой страницы помогают узнать, какую ставку нужно назначить, чтобы ваше объявление могло появиться на первой странице результатов поиска Google.

Как с помощью корректировки ставок показывать объявления только нужным пользователям

Вы можете настроить корректировки ставок и использовать разные значения цены за клик в зависимости от того, где и на каких устройствах выполняют поиск ваши потенциальные клиенты. Также можно настроить корректировку ставок, если включен показ объявлений в контекстно-медийной сети и используется тематический таргетинг или таргетинг на места размещения. Корректировки применяются к действующим ставкам и позволяют более точно управлять рекламой.

Окончательная цена

Максимальная цена за клик – это наибольшая сумма, которую вы готовы заплатить за клик по объявлению. Обычно реальная стоимость получается меньше. Сумма, которую вы платите, называется фактической ценой за клик.

В большинстве случаев фактическая цена за клик меньше максимальной. Чтобы объявление выиграло на аукционе Google Рекламы, его рейтинг должен быть не ниже минимального и немного выше рейтинга ближайшего конкурента. Например, если в соответствии с рейтингом ваше объявление с адресами и дополнительными ссылками должно располагаться непосредственно над результатами поиска (допустим, на четвертой позиции), вы заплатите не больше, чем требуется для соответствия необходимым критериям.

Как максимальная цена за клик влияет на рейтинг вашего объявления

Рейтинг вашего объявления в поисковой сети позволяет определить его позицию среди других объявлений на странице результатов поиска. Ту же функцию он исполняет и в контекстно-медийной сети. Поскольку рейтинг объявления зависит и от его качества, и от цены за клик, вы можете сделать рекламу более результативной, повысив ставки.

Как назначать максимальную цену за клик

Существуют разные стратегии использования максимальной цены за клик. Предположим, вы рекламируете свою пекарню и создали для этого группу объявлений с ключевыми словами пирожки, печенье и оладьи. Вот как вы можете настроить ставки:

  • Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовалась одинаковая ставка, задайте ставку по умолчанию для группы объявлений. Допустим, вы указали 60 рублей. Значит, за нажатие на объявление пользователями, которые набирали в поиске слова пирожки, печенье или яблочные оладьи, вы заплатите не более этой суммы. Такая же ставка будет действовать и для мест размещения, если вы показываете рекламу в контекстно-медийной сети. Это самый простой принцип использования цены за клик.
  • Если вы хотите, чтобы в группе объявлений для всех ключевых слов использовались разные ставки, задавайте их на уровне ключевых слов. Например, если вы знаете, что клиенты, которые ищут яблочные оладьи, обычно тратят больше, чем те, кто любит пирожки, задайте ставку в размере 75 рублей для первого из указанных ключевых слов и 60 рублей – для второго.
  • Если вы хотите задать разные ставки для разных методов таргетинга в контекстно-медийной сети, установите максимальную цену за клик для мест размещения, тем и других методов. Например, чтобы увеличить шансы показа объявления на сайте с рецептами пончиков, назначьте специальную ставку для этого места размещения в контекстно-медийной сети.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.