Cu ajutorul licitării CPC (cost-pe-clic) manuale, puteți stabili o limită maximă a costului care vi se va percepe atunci când un utilizator va da clic pe anunțurile dvs. Această metodă de licitare este valoroasă, deoarece puteți să plătiți numai atunci când un participant este suficient de interesat încât să dea clic pe anunț pentru a afla mai multe.
Gândiți-vă la panourile publicitare: advertiserii plătesc pentru spațiul unui panou în funcție de numărul de persoane care ar putea vedea anunțul atunci când trec pe lângă acesta și nu contează dacă respectivele persoane remarcă sau nu panoul.
Anunțurile afișate pe internet funcționează altfel: în cazul licitării CPC Google Ads, plătiți pentru „spațiul de pe panoul publicitar” oferit de Google atunci când știți că utilizatorii au văzut anunțul și au fost suficient de motivați să dea clic pe acesta. Dacă 100 de persoane văd anunțul, dar numai 3 dau clic pe acesta, veți plăti numai pentru cele 3 clicuri, nu și pentru celelalte 97 de afișări.
Cum funcționează licitarea CPC
În cazul campaniilor cu licitare CPC, trebuie să setați o sumă licitată cost-pe-clic maximă (sau, mai simplu, „CPC max.”), care este cea mai mare sumă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru un clic pe anunț (cu excepția cazului în care setați ajustări ale sumelor licitate sau folosiți Optimizare CPC).
Exemplu
Dacă sunteți de părere că accesarea site-ului dvs. de un utilizator valorează 1 RON, puteți seta 1 RON drept sumă CPC maximă. Veți plăti maximum 1 RON când un utilizator dă clic pe anunțul dvs., dar nu veți plăti nimic dacă utilizatorul nu dă clic.
Să presupunem că ați creat un anunț text și ați setat o sumă licitată CPC maximă de 1 RON. Dacă anunțul se afișează pentru 500 de persoane și 23 dintre acestea dau clic pe anunț pentru a afla mai multe, plătiți numai pentru aceste 23 de clicuri. Suma licitată CPC maximă a fost în valoare de 1 RON, astfel că nu veți plăti mai mult de 23 de clicuri x 1 RON, adică 23 RON.
Adesea, veți plăti o sumă mai mică decât suma CPC maximă, deoarece în licitația Google Ads, suma maximă pe care o veți plăti este echivalentă cu suma minimă necesară pentru a trece de pragurile pentru punctajul general al anunțului și a întrece punctajul general al anunțului asociat concurentului cu următorul punctaj general pentru o poziție dată (dacă există). Consultați secțiunea de mai jos, referitoare la suma CPC reală, pentru a afla mai multe despre suma finală care vi se va percepe pentru un clic.
Puterea licitării automatizate Google Ads
Licitarea automatizată Google Ads simplifică setarea sumelor licitate pentru a vă atinge obiectivele de performanță. Licitația bazată pe conversii este susținută de tehnologia din timpul licitării și optimizează cu precizie sumele licitate pentru termenii de căutare reali, la fiecare licitație. Pentru a afla contextul unic al fiecărei căutări, aceasta ține cont și de o serie de semnale din timpul licitației, inclusiv dispozitivul, locația, ora, limba și sistemul de operare. Aflați mai multe despre licitarea automatizată Google Ads
Cum puteți stabili valoarea sumei licitate CPC pe care să o setați
Cum veți ști ce sumă CPC trebuie să setați? Puteți ajunge la o anumită valoare pornind de la informațiile pe care le aveți despre compania dvs. și de la valoarea unei vânzări. De exemplu, dacă vindeți inele cu diamante în valoare de 20.000 RON, un client nou este probabil mai valoros decât dacă vindeți pachete cu gumă de mestecat de 4 RON bucata.
Dacă selectați „Sumă CPC manuală”, va fi setată o sumă licitată CPC max. prestabilită. Puteți să modificați valoarea sumei licitate CPC max. la o valoare aleasă de dvs., să vedeți câte clicuri acumulează anunțurile și dacă respectivele clicuri determină rezultate comerciale pe site. Rețineți că traficul pe internet fluctuează permanent, deci este recomandat să reevaluați periodic sumele licitate CPC.
Folosirea instrumentelor Google pentru a alege sume licitate CPC
- Simulatorul de sume licitate folosește situații de tipul „cum ar fi dacă”; de exemplu, „Câte afișări suplimentare aș mai fi înregistrat dacă suma mea licitată ar fi fost cu 0,40 RON mai mare săptămâna trecută?”.
- Planificatorul de cuvinte cheie vă arată cât de des au fost căutate unele dintre cuvintele cheie și vă oferă estimări pe scurt privind costurile.
- Sumele licitate estimate pentru afișarea în prima pagină vă ajută să vedeți ce sume ar trebui să licitați pentru ca anunțul dvs. să apară în prima pagină cu rezultate ale căutării Google.
Folosirea ajustărilor sumelor licitate pentru a vă adresa clienților potriviți
Puteți să setați ajustări ale sumelor licitate care cresc sau scad sumele licitate CPC max. pentru căutările efectuate pe dispozitive mobile sau în anumite locații. În cazul în care campania vizează Rețeaua de display, puteți seta și ajustări ale sumelor licitate pentru metode de direcționare din grupul de anunțuri, precum subiecte sau destinații de plasare, pentru a vă afișa anunțul celui mai relevant public. Ajustările sumelor licitate vă pot oferi un plus de control asupra momentului și locului în care este afișat anunțul, iar aceste ajustări sunt aplicate suplimentar față de sumele licitate existente.Suma finală care va fi debitată
Suma licitată CPC max. reprezintă costul maxim pe care îl veți plăti pentru un clic, însă deseori veți fi taxat(ă) mai puțin, iar uneori mult mai puțin. Acea sumă finală care vi se percepe pentru un clic poartă numele de sumă CPC reală.
Suma CPC reală este de obicei mai mică decât suma CPC maximă, deoarece în licitația Google Ads suma maximă pe care o veți plăti este suma minimă necesară pentru a trece de pragurile pentru punctajul general al anunțului și a întrece punctajul asociat concurentului cu următorul punctaj general pentru o poziție dată (dacă există).
Cum este influențat punctajul general al anunțului de suma licitată CPC maximă
În Rețeaua de căutare, punctajul general al anunțului vă ajută să vă stabiliți eligibilitatea și, dacă sunteți eligibil(ă), locul în care se afișează anunțurile dvs. (dacă este cazul) în paginile cu rezultatele căutării, în comparație cu cele ale altor advertiseri. Dacă difuzați anunțurile în Rețeaua de display, punctajul general al anunțului joacă același rol esențial. Întrucât punctajul general al anunțului este un scor bazat pe suma licitată CPC maximă și pe calitatea anunțului în comparație cu cele ale altor advertiseri, dacă sporiți suma CPC maximă veți crește, probabil, șansele de afișare a anunțului.
Opțiunile privind suma licitată CPC maximă
Aveți la dispoziție mai multe metode de aplicare a sumei licitate CPC maxime. Să presupunem că sunteți proprietarul unei brutării și că ați creat grupul de anunțuri „mic dejun” cu cuvinte cheie precum gogoși, brânzoaice și plăcinte cu mere. Iată cum puteți seta sumele licitate:
- dacă doriți ca toate cuvintele cheie din cadrul grupului de anunțuri să aibă aceeași sumă licitată: setați o sumă licitată standard la nivel de grup de anunțuri. Dacă alegeți o sumă CPC în valoare de 4 RON, aceasta este suma CPC maximă pe care o veți plăti atunci când un utilizator caută gogoși, brânzoaice sau plăcinte cu mere, adică oricare dintre cuvintele dvs. cheie. Aceeași sumă licitată se aplică și destinațiilor de plasare, dacă difuzați anunțul în Rețeaua de display. Acesta este modul cel mai simplu de a gestiona sumele CPC.
- dacă doriți să aveți sume licitate diferite pentru cuvintele cheie dintr-un grup de anunțuri: setați sume licitate la nivel de cuvinte cheie. De exemplu, dacă știți că persoanele care caută plăcinte cu mere au tendința de a cumpăra mai mult decât persoanele care caută gogoși, puteți licita câte 5 RON pentru fiecare clic pe plăcinte cu mere și câte 4 RON pentru fiecare clic pe gogoși.
- dacă doriți ca metodele de direcționare spre Rețeaua de display să aibă sume licitate diferite: puteți seta o sumă CPC maximă pentru destinații de plasare, subiecte sau alte metode de direcționare. De exemplu, dacă doriți să afișați anunțul pe un site cu rețete de gogoși, puteți seta o sumă licitată personalizată pentru destinația de plasare respectivă din Rețeaua de display.
