Izmantojot manuālo maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanu, varat iestatīt maksimālo cenu maksai par klikšķi uz savām reklāmām. Šī cenu noteikšanas metode ir izdevīga, jo jums ir jāmaksā tikai tad, kad skatītājs ir pietiekami ieinteresēts, lai noklikšķinātu uz jūsu reklāmas un uzzinātu vairāk.
Iedomājieties stenda reklāmas: reklāmdevēji maksā par stenda reklāmas vietu, ņemot vērā to cilvēku skaitu, kuri varētu redzēt reklāmu, braucot garām, neatkarīgi no tā, vai viņi faktiski pamana vai nepamana šo reklāmu.
Interneta reklāmas ir citādas. Izmantojot Google Ads MPK cenu noteikšanu, jūs maksājat par Google “reklāmas stenda vietu” tikai tad, ja zināt, ka lietotāji redzēja jūsu reklāmu, bija pietiekami ieinteresēti un noklikšķināja uz tās. Ja 100 cilvēku redz jūsu reklāmu un trīs cilvēki uz tās noklikšķina, jūs maksājat tikai par trim klikšķiem un nemaksājat par pārējiem 97 skatījumiem.
Kā darbojas MPK cenu noteikšana
Kampaņās, kurās tiek izmantota MPK cenu noteikšana, jūs nosakāt maksimālo maksas par klikšķi cenu jeb maks. MPK — tā ir vislielākā summa, ko esat ar mieru maksāt par klikšķi uz savas reklāmas (ja vien neizmantojat cenu korekcijas vai uzlaboto MPK cenu noteikšanu).
Piemērs
Ja uzskatāt, ka jūsu tīmekļa vietnes apmeklējums ir 0,25 USD vērts, kā maks. MPK varat iestatīt 0,25 USD. Ja kāds lietotājs noklikšķinās uz jūsu reklāmas, jūs maksāsiet ne vairāk kā 0,25 USD, bet ja nenoklikšķinās — nemaksāsiet vispār.
Pieņemsim, ka izveidojat teksta reklāmu un kā maks. MPK cenu iestatāt 0,25 USD. Ja 500 lietotāji redz jūsu reklāmu un 23 lietotāji noklikšķina uz tās, lai uzzinātu vairāk, jums jāmaksā tikai par 23 klikšķiem. Tā kā jūsu maks. MPK cena ir 0,25 USD, jums būs jāmaksā ne vairāk kā 5,75 USD (23 klikšķi x 0,25 USD).
Bieži vien maksa būs mazāka nekā jūsu noteiktā maks. MPK, jo Google Ads izsolē jums būs jāmaksā tikai minimālā summa, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu tā konkurenta reklāmas rangu, kuram konkrētajā pozīcijā ir nākamais augstākais reklāmas rangs (ja šāds konkurents ir). Izlasiet tālāk esošo sadaļu par faktisko MPK, lai uzzinātu vairāk par gala summu, kas no jums tiek iekasēta par klikšķi.
Google Ads automātiskās cenu noteikšanas iespējas
Google Ads automātiskā cenu noteikšana ievērojami atvieglo cenu iestatīšanu tā, lai šīs cenas vislabāk atbilstu jūsu veiktspējas mērķiem. Uz reklāmguvumiem balstītas cenu noteikšanas darbību nodrošina izsoles laika tehnoloģija, precīzi optimizējot cenas atbilstoši faktiskajiem meklēšanas vaicājumiem visās izsolēs. Tā ņem vērā arī dažādus izsoles laika signālus, tostarp par ierīci, atrašanās vietu, dienas laiku, valodu un operētājsistēmu, lai noteiktu katra meklēšanas vaicājuma unikālo kontekstu. Uzziniet vairāk par Google Ads automātisko cenu noteikšanu.
Iestatāmā MPK cenas apmēra izvēle
Kā saprast, cik lielu MPK cenu iestatīt? Varat to aprēķināt, ņemot vērā informāciju par savu uzņēmumu un pārdošanas gadījuma vērtību. Piemēram, ja pārdodat briljantu gredzenus, kuru vērtība ir 5000 USD, viens jauns klients droši vien ir vērtīgāks nekā tad, ja jūs pārdotu košļājamo gumiju par 0,99 USD.
Noklusējuma maks. MPK cena tiks iestatīta, ja atlasīsiet opciju Manuālā MPK. Varat mainīt šo iestatījumu uz vēlamajām maks. MPK summām, lai skatītu, cik klikšķu jūsu reklāmas sāk uzkrāt un vai šie klikšķi nodrošina vēlamos uzņēmējdarbības rezultātus jūsu tīmekļa vietnē. Ņemiet vērā, ka interneta datplūsma nepārtraukti mainās, tāpēc ir ieteicams regulāri atkārtoti izvērtēt MPK cenas.
Google rīku izmantošana, lai pieņemtu lēmumus par MPK cenām
- Cenu simulators izpilda tādus iespējamību scenārijus kā “Par cik seansiem vairāk pagājušajā nedēļā man būtu izdevies iegūt, ja būtu iestatīta par 0,10 USD augstāka cena?”
- Atslēgvārdu plānotājs parāda, cik bieži tiek meklēti konkrēti atslēgvārdi, un nekavējoties sniedz jums cenu aprēķinus.
- Pirmās lapas cenas aprēķini palīdz jums noskaidrot, cik liela cena jānosaka, lai jūsu reklāma tiktu rādīta Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.
Cenu korekciju izmantošana, lai sasniegtu īstos klientus
Varat iestatīt cenu korekcijas, kas palielina vai pazemina jūsu noteiktās maks. MPK cenas tiem meklēšanas vaicājumiem, kas tiek ievadīti mobilajās ierīcēs vai noteiktās atrašanās vietās. Ja jūsu kampaņas mērķauditorija tiek atlasīta reklāmas tīklā, varat savā reklāmu kopā iestatīt cenu korekcijas arī tādām mērķauditorijas atlases metodēm kā tēmas vai izvietojumi, lai reklāma tiktu rādīta visatbilstošākajai mērķauditorijai. Cenu korekcijas nodrošina lielāku kontroli pār to, kad un kur jūsu reklāma tiek rādīta, un tās aizstāj esošās cenas.Galīgā summa, kas tiek iekasēta
Jūsu maks. MPK cena ir maksimālā summa, kas no jums tiks iekasēta par klikšķi, taču bieži vien jums būs jāmaksā mazāk, reizēm pat daudz mazāk. Galīgā summa, kas no jums tiek iekasēta par klikšķi, tiek dēvēta par faktisko MPK.
Faktiskā MPK bieži vien ir mazāka nekā maks. MPK, jo Google Ads izsolē jūs nemaksāsiet vairāk par minimālo summu, kas nepieciešama, lai sasniegtu reklāmas ranga sliekšņus un pārspētu tā konkurenta reklāmas rangu, kuram konkrētajā pozīcijā ir nākamais augstākais reklāmas rangs (ja tāds ir).
Kā maks. MPK cena ietekmē reklāmas rangu
Meklēšanas tīklā jūsu reklāmas rangs palīdz noteikt jūsu piemērotību reklāmu rādīšanai un piemērotības gadījumā vietu, kur meklēšanas rezultātu lapās tiek rādītas jūsu reklāmas (ja tās tiek rādītas) salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām. Jūsu reklāmas rangs ir tikpat nozīmīgs arī tad, ja jūsu reklāmas tiek rādītas reklāmas tīklā. Tā kā reklāmas rangs ir rādītājs, kura pamatā ir jūsu maks. MPK cena un jūsu reklāmas kvalitāte salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām, iespējams, varēsiet uzlabot savas reklāmas rādīšanas iespējas, palielinot maks. MPK.
Maks. MPK cenu noteikšanas iespējas
Pastāv vairāki veidi, kā iestatīt maks. MPK cenu. Pieņemsim, ka jums pieder maiznīca un esat izveidojis reklāmu kopu “brokastis” ar tādiem atslēgvārdiem kā virtuļi, kruasāni un ābolu smalkmaizītes. Tālāk ir paskaidrots, kā jūs varat iestatīt cenas.
- Ja vēlaties, lai visiem reklāmu kopas atslēgvārdiem būtu viena cena, iestatiet reklāmu kopas noklusējuma cenu. Ja MPK iestatīsiet kā 1 USD, tā būs maks. MPK, kad lietotājs meklēs virtuļus, kruasānus vai ābolu smalkmaizītes — jebkuru no jūsu atslēgvārdiem. Šī cena tiks lietota arī izvietojumiem, ja jūsu reklāma tiks rādīta reklāmas tīklā. Tas ir vienkāršākais MPK cenu pārvaldīšanas veids.
- Ja vēlaties, lai reklāmu kopas atslēgvārdiem būtu dažādas cenas, iestatiet atslēgvārdu cenas. Piemēram, ja zināt, ka lietotāji, kuri meklē ābolu smalkmaizītes, parasti nopērk vairāk nekā tie lietotāji, kuri meklēšanas vaicājumā ieraksta virtuļi, varat noteikt 1,25 USD lielu cenu par katru klikšķi uz reklāmas ar atslēgvārdu ābolu smalkmaizītes, savukārt klikšķiem uz reklāmas ar atslēgvārdu virtuļi varat noteikt 1 USD lielu cenu.
- Ja vēlaties, lai reklāmas tīklā izmantotajām mērķauditorijas atlases metodēm būtu dažādas cenas, varat iestatīt maks. MPK izvietojumiem, tēmām vai citām mērķauditorijas atlases metodēm. Piemēram, lai jūsu reklāma tiktu rādīta virtuļu recepšu tīmekļa vietnē, varat iestatīt pielāgotu cenu šim konkrētajam izvietojumam reklāmas tīklā.
