Naudodami neautomatinį mokesčio už paspaudimą (MUP) siūlymą galite nustatyti maksimalią mokesčio, kuris taikomas kam nors spustelėjus skelbimus, sumą. Šis kainų siūlymo metodas gali būti itin naudingas, nes mokate tik tada, kai žiūrintysis yra pakankamai susidomėjęs, kad spustelėtų skelbimą ir sužinotų daugiau.
Įsivaizduokite skelbimų lentas: reklamuotojai moka už vietą skelbimų lentoje pagal tai, kiek žmonių gali pamatyti skelbimą važiuodami pro šalį, o mokestis nepriklauso nuo to, ar tie žmonės iš tiesų pamatė skelbimą.
Internetiniai skelbimai kitokie: naudodami „Google Ads“ MUP siūlymą už „Google“ „vietą skelbimų lentoje“ mokate tik tikrai žinodami, kad naudotojai matė skelbimą ir buvo pakankamai susidomėję, kad jį spustelėtų. Jei 100 žmonių skelbimą peržiūri ir trys jį spustelėja, mokate už tris paspaudimus, o ne už kitas 97 peržiūras.
Kaip veikia MUP siūlymas
MUP siūlymo kampanijose nustatote maksimalaus mokesčio už paspaudimą pasiūlymą („maks. MUP“) – didžiausią sumą, kurią norite mokėti už skelbimo paspaudimą (nebent nustatote kainos pasiūlymo koregavimus arba naudojate patobulintą MUP).
Pavyzdys
Jei manote, kad kažkieno apsilankymas svetainėje vertas 0,25 EUR, galite nustatyti 0,25 EUR maks. MUP. Mokėsite daugiausia 0,25 EUR, kai asmuo spustelės skelbimą. O jei nespustelės, nemokėsite nieko.
Tarkime, kad sukūrėte teksto skelbimą ir nustatėte 0,25 EUR maks. MUP pasiūlymą. Jei skelbimą pamato 500 žmonių ir 23 iš jų jį spustelėja, kad sužinotų daugiau, mokate tik už tuos 23 paspaudimus. Jūsų maks. MUP pasiūlymas yra 0,25 EUR, taigi mokėsite ne daugiau nei 23 paspaudimai x 0,25 EUR, t. y. 5,75 EUR.
Dažnai mokėsite mažiau nei maks. MUP, nes „Google Ads“ aukcione daugiausia mokėsite minimalią sumą, kurios reikia, kad peržengtumėte skelbimo reitingo slenksčius ir įveiktumėte konkurento (jei yra) skelbimo reitingą, kuris tam tikroje pozicijoje be jūsų yra didžiausias. Jei norite sužinoti daugiau apie galutinę apmokestinimo už paspaudimą sumą, skaitykite tolesnę skiltį apie faktinį MUP.
„Google Ads“ automatinio kainų siūlymo nauda
Naudojant „Google Ads“ automatinį kainų siūlymą paprasta nustatyti kainos pasiūlymus ir siekti našumo tikslų, o pats nustatymo procesas yra aiškus. Kainų siūlymas pagal konversijas pagrįstas aukciono vykdymo laiko technologija, kurią taikant tiksliai optimizuojami kainos pasiūlymai apdorojant kiekvieno aukciono faktines paieškos užklausas. Be to, naudojant šį kainų siūlymą atsižvelgiama į įvairius aukciono vykdymo laiko signalus, įskaitant įrenginį, vietovę, dienos laiką, kalbą ir operacinę sistemą, kad būtų užfiksuotas unikalus kiekvienos paieškos kontekstas. Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ automatinį kainų siūlymą
Kaip nuspręsti, kokią MUP pasiūlymo sumą nustatyti
Iš kur žinoti, kokį MUP nustatyti? Sumą galite nustatyti pagal tai, ką žinote apie savo įmonę ir pardavimo vertę. Pavyzdžiui, jei prekiaujate 5 000 EUR vertės žiedais su deimantais, vienas naujas klientas tikriausiai yra vertingesnis nei tuo atveju, jei prekiautumėte 0,99 EUR vertės kramtomosios gumos pakeliais.
Kai pasirinksite neautomatinį MUP, bus nustatytas numatytasis maks. MUP pasiūlymas. Galite pakeisti numatytąją vertę į jums priimtiną maks. MUP sumą ir stebėti, kiek paspaudimų skelbimai sulauks ir ar tie paspaudimai pagerins verslo rezultatus svetainėje. Atminkite, kad interneto srautas nuolat kinta, todėl rekomenduojama reguliariai iš naujo įvertinti MUP pasiūlymus.
„Google“ įrankių, kurie padės nustatyti MUP pasiūlymus, naudojimas
- Kainos pasiūlymo modeliuoklis vykdo „kas būtų, jei“ scenarijus, pvz., „Kiek parodymų būčiau sulaukęs, jei praėjusią savaitę kainos pasiūlymas būtų 0,10 EUR didesnis?“
- Raktinių žodžių planavimo priemonė parodo, kaip dažnai ieškoma pagal tam tikrus raktinius žodžius, ir akimirksniu pateikia mokesčio įvertinimus.
- Naudojant pirmojo puslapio kainos siūlymo įvertinimus nustatoma, kokį kainos siūlymą pateikti, kad skelbimas būtų rodomas pirmame „Google“ paieškos rezultatų puslapyje.
Kainos pasiūlymų koregavimų naudojimas, norint pasiekti tinkamus klientus
Galite nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus, kurie didintų arba mažintų maks. MUP pasiūlymus, kai paieška atliekama mobiliuosiuose įrenginiuose arba tam tikrose vietovėse. Be to, jei kampanija taikoma pagal Vaizdinės reklamos tinklą, galite nustatyti skelbimų grupės kainos pasiūlymų koregavimus pagal taikymo metodus, pvz., temas ar paskirties vietas, kad skelbimas būtų rodomas labiausiai susijusiai auditorijai. Kainos pasiūlymo koregavimai leidžia geriau kontroliuoti skelbimo rodymo laiką ir vietą; jie yra taikomi perrašant esamus kainos pasiūlymus.Galutinė suma, kuria esate apmokestinami
Maks. MUP pasiūlymas yra didžiausia suma, kuria galite būti apmokestinti už paspaudimą, bet dažniausiai reikės mokėti mažesnę (kartais daug mažesnę) sumą. Galutinė suma, kuria esate apmokestinami už paspaudimą, vadinama faktiniu MUP.
Faktinis MUP dažnai yra mažesnis už maks. MUP, nes „Google Ads“ aukcione daugiausia mokėsite minimalią sumą, kurios reikia, kad peržengtumėte skelbimo reitingo slenksčius ir įveiktumėte konkurento (jei yra) skelbimo reitingą, kuris tam tikroje pozicijoje be jūsų yra didžiausias.
Kaip maks. MUP pasiūlymas veikia skelbimo reitingą
Paieškos tinkle skelbimo reitingas padeda nustatyti skelbimo tinkamumą ir, jei jis tinkamas, skelbimo rodymo (jei jis apskritai bus rodomas) poziciją paieškos rezultatų puslapiuose, palyginti su kitų reklamuotojų skelbimais. Jei skelbimus rodote Vaizdinės reklamos tinkle, jame skelbimo reitingas taip pat atlieka pagrindinį vaidmenį. Skelbimo reitingas yra balas, pagrįstas maks. MUP pasiūlymu ir skelbimo kokybe, palyginti su kitų reklamuotojų skelbimais, todėl padidinus maks MUP, turėtų padidėti skelbimo parodymo tikimybė.
Maks. MUP pasiūlymo parinktys
Maks. MUP pasiūlymą galite taikyti keliais būdais. Tarkime, kad turite kepyklą ir nustatėte pusryčių skelbimų grupę su raktiniais žodžiais, pvz., spurgos, žagarėliai bei obuoliai tešloje. Toliau pateikiami keli kainos pasiūlymų nustatymo būdai.
- Jei norite, kad visų skelbimų grupės raktinių žodžių kainos pasiūlymai būtų vienodi: nustatykite numatytąjį skelbimų grupės kainos pasiūlymą. Jei pasirinksite 1 EUR MUP, tai ir bus jūsų maks. MUP, kai kas nors ieškos spurgų, žagarėlių arba obuolių tešloje – bet kurio jūsų raktinio žodžio. Toks pat kainos pasiūlymas taikomas paskirties vietoms, jei skelbimą rodote Vaizdinės reklamos tinkle. Tai yra lengviausias būdas valdyti MUP.
- Jei norite, kad skelbimų grupės raktinių žodžių kainos pasiūlymai būtų skirtingi: nustatykite raktinių žodžių kainos pasiūlymus. Pavyzdžiui, jei žinote, kad žmonės, ieškantys obuolių tešloje, labiau linkę pirkti, nei spurgų ieškantys žmonės, galite pasiūlyti 1,25 EUR kainą už obuolių tešloje paspaudimą ir 1 EUR už spurgų paspaudimą.
- Jei norite Vaizdinės reklamos tinklo taikymo metodams nustatyti skirtingus kainos pasiūlymus: galite nustatyti paskirties vietų, temų ar kitų taikymo metodų maks. MUP. Pavyzdžiui, galite pabandyti padidinti skelbimo rodymo spurgų receptų svetainėje tikimybę nustatę tinkintą kainos pasiūlymą tai konkrečiai paskirties vietai Vaizdinės reklamos tinkle.
