בידינג ידני לפי עלות לקליק (CPC) מאפשר לכם להגדיר את המחיר המקסימלי שתשלמו כשמישהו ילחץ על המודעות שלכם. שיטת הבידינג הזו משתלמת במיוחד, מאחר שאתם משלמים רק כשהצופה מתעניין מספיק במודעה כדי ללחוץ עליה ולקבל מידע נוסף.
ניקח כדוגמה פרסום בשלטי חוצות: המפרסמים משלמים על הצגת מודעה בשלט חוצות על סמך מספר האנשים שעשויים לראות את המודעה כשהם עוברים באזור, גם אם הם לא מבחינים במודעה בפועל.
המודעות באינטרנט הן שונות: בידינג לפי עלות לקליק ב-Google Ads מאפשר לכם לשלם על 'שטח הפרסום בשלט החוצות' של Google רק כשאתם יודעים שהמשתמשים ראו את המודעה ושהייתה להם מספיק מוטיבציה ללחוץ עליה. אם 100 אנשים ראו את המודעה שלכם ושלושה מהם לחצו עליה, אתם תשלמו על 3 הקליקים ולא על שאר 97 הצפיות.
הסבר על בידינג לפי עלות לקליק
אם תבחרו להשתמש בבידינג לפי עלות לקליק בקמפיין, תצטרכו להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק (או בקיצור max. CPC). זה הסכום הכי גבוה שתהיו מוכנים לשלם עבור קליק על המודעה (אלא אם אתם מגדירים התאמות של הצעות מחיר או משתמשים באופטימיזציית עלות לקליק).
דוגמה
אם אתם מוכנים לשלם שקל אחד על ביקור אחד באתר שלכם, אתם יכולים להגדיר שהעלות המקסימלית לקליק תהיה שקל אחד. זה אומר שתשלמו עד שקל אחד בכל פעם שמשתמש ילחץ על המודעה שלכם, ולא תחויבו בכלל אם המשתמש לא ילחץ עליה.
נניח שיצרתם מודעת טקסט והגדרתם הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך שקל אחד. אם 500 אנשים יראו את המודעה, ו-23 מהם ילחצו עליה כדי לקבל מידע נוסף, תשלמו רק על 23 הקליקים האלה. הצעת המחיר המקסימלית לקליק שהגדרתם הייתה שקל אחד, לכן הסכום שתשלמו יחושב כך: 23 קליקים x שקל לקליק. כלומר תחויבו ב-23 שקלים.
בחלק גדול מהמקרים תשלמו פחות מהעלות המקסימלית לקליק, כי במכרזים ב-Google Ads, הסכום הכי גבוה שמשלמים הוא הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע לערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שדירוג המודעה שלו הכי גבוה במיקום מודעה נתון (אם יש מתחרה כזה). כדי לקבל מידע נוסף לגבי הסכום הסופי של החיוב על קליקים, אפשר לעיין בקטע שבהמשך שעוסק בעלות בפועל לקליק.
למה כדאי להשתמש בבידינג אוטומטי ב-Google Ads?
שימוש בבידינג אוטומטי ב-Google Ads יחסוך לכם חלק גדול מהעבודה הקשה והעיסוק בניחושים שכרוכים בתהליך ההגדרה של הצעות מחיר, ויעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שקבעתם. כשבוחרים שיטת בידינג שמבוססת על המרות, המערכת משתמשת בטכנולוגיה שמאפשרת עדכון בזמן המכרז ומתאימה את הצעות המחיר במדויק לשאילתות החיפוש הרלוונטיות בכל מכרז. כמו כן, היא משקללת בחישוב של הצעת המחיר מגוון רחב של אותות שנאספים בזמן המכרז – כולל המכשיר, המיקום, השעה ביום, השפה ומערכת ההפעלה – כדי לתעד את ההקשר הייחודי של כל חיפוש. למידע נוסף על בידינג אוטומטי ב-Google Ads
איך קובעים את הסכום של הצעת המחיר לקליק?
איך יודעים מה העלות לקליק שכדאי להציע? אתם יכולים לבסס את ההחלטה על הידע שלכם לגבי העסק והשווי של כל מכירה. לדוגמה, אם מדובר בעסק שמוכר טבעות יהלומים בשווי 20,000 שקל, סביר להניח שהשווי של לקוח חדש אחד לעסק גדול יותר מאשר אם מדובר בעסק שמוכר חפיסות מסטיקים ב-4 ש"ח.
אם תבחרו להשתמש בעלות ידנית לקליק, המערכת תגדיר עבורכם הצעת מחיר מקסימלית לקליק שתשמש כברירת מחדל. אתם יכולים לשנות את הגדרת ברירת המחדל לכל סכום שמתאים לכם, לבדוק כמה קליקים על המודעות מתחילים להצטבר ולראות אם הקליקים האלה מניבים תוצאות עסקיות באתר. חשוב לזכור שנפחי התנועה באינטרנט משתנים כל הזמן, לכן מומלץ לבחון מחדש את הצעות המחיר לקליק בקביעות.
שימוש בכלים של Google כדי לקבוע הצעות מחיר לקליק
- סימולטור הצעות המחיר מפעיל תרחישי 'מה אם', כמו 'כמה חשיפות נוספות היו מתקבלות אם הצעת המחיר שלי הייתה גבוהה ב-0.40 ש"ח בשבוע שעבר?'
- בכלי לתכנון מילות מפתח מוצגת תדירות החיפושים של מילות מפתח מסוימות ומחושבות בו הערכות תמציתיות של העלויות.
- הצעות מחיר משוערות לדף הראשון עוזרות לכם להעריך את הסכום של הצעת המחיר שתצטרכו להגיש כדי שהמודעה שלכם תוצג בדף הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google.
שימוש בהתאמות של הצעות מחיר כדי להגיע ללקוחות המתאימים
אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר כדי להגדיל או להקטין את הצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור חיפושים במכשירים ניידים או במיקומים ספציפיים. בקמפיינים עם טירגוט לרשת המדיה אפשר גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר בקבוצות של מודעות לפי שיטות טירגוט כמו נושאים או מיקומי מודעות, כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעות יוצגו לקהלים הכי רלוונטיים. התאמות של הצעות מחיר נותנות לכם יותר שליטה בתזמון ובמיקום שבהם המודעה מוצגת, והן מופעלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות שלכם.הסכום הסופי שתשלמו
הצעת המחיר המקסימלית לקליק היא הסכום הכי גבוה שאתם מוכנים לשלם על קליק, אבל בהרבה מקרים תידרשו לשלם פחות, ואפילו הרבה פחות. הסכום הסופי שתשלמו על כל קליק נקרא העלות בפועל לקליק.
בחלק גדול מהמקרים העלות בפועל לקליק נמוכה מהעלות המקסימלית לקליק, כי במכרזים ב-Google Ads, הסכום הכי גבוה שמשלמים הוא הסכום המינימלי שנדרש כדי להגיע לערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שדירוג המודעה שלו הכי גבוה במיקום מודעה נתון (אם יש מתחרה כזה).
ההשפעה של הצעת המחיר המקסימלית לקליק על דירוג המודעה
ברשת החיפוש, דירוג המודעה עוזר לקבוע אם המודעות שלכם כשירות, ואם כן, איפה בדפי תוצאות החיפוש מוצגות המודעות (אם בכלל) ביחס למודעות של מפרסמים אחרים. אם המודעות מוצגות ברשת המדיה, דירוג המודעה משמש לאותה מטרה מרכזית גם שם. דירוג המודעה הוא ציון שמבוסס על הצעת המחיר המקסימלית לקליק ועל איכות המודעה בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים. כלומר, אם תגדילו את העלות המקסימלית לקליק, תוכלו לשפר את הסיכוי שהמודעה תוצג.
אפשרויות להגדרה של הצעת מחיר מקסימלית לקליק
אפשר להגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בכמה שיטות. נניח שיש לכם מאפייה, ויצרתם קבוצת מודעות בשם 'ארוחת בוקר' שהגדרתם לה את מילות המפתח בייגלים, לחמניות ובאגטים. כך תוכלו להגדיר את הצעות המחיר:
- אם רוצים להגדיר הצעת מחיר זהה לכל מילות המפתח בקבוצת המודעות: מגדירים הצעת מחיר שתשמש כברירת מחדל בקבוצת המודעות. אם תגדירו עלות לקליק של 4 ש"ח, זו תהיה העלות המקסימלית לקליק של כל משתמש שיחפש בייגלים, לחמניות או בגטים – כל אחת ממילות המפתח שהגדרתם. אם המודעה מוצגת ברשת המדיה, אותה הצעת מחיר תוגדר גם למיקומי המודעות. זו הדרך הקלה ביותר לניהול העלויות לקליק.
- אם רוצים להגדיר הצעות מחיר שונות למילות המפתח בקבוצת המודעות: מגדירים הצעות מחיר למילות מפתח. לדוגמה, אם אתם יודעים שאנשים שמחפשים באגטים נוטים לקנות יותר מאשר אנשים שמחפשים בייגלים, תוכלו להגדיר הצעת מחיר של 5 ש"ח לכל קליק על באגטים ושל 4 ש"ח לכל קליק על בייגלים.
- אם רוצים להגדיר הצעות מחיר שונות לשיטות הטירגוט לרשת המדיה: אפשר להגדיר הצעת מחיר מקסימלית שונה לקליק עבור מיקומי מודעות, נושאים או שיטות טירגוט אחרות. לדוגמה, אפשר לנסות לשפר את הסיכוי שהמודעה שלכם תוצג באתר שיש בו מתכונים לבייגלים. לשם כך צריך להגדיר הצעת מחיר מותאמת אישית עבור אותו מיקום מודעה ברשת המדיה.
