מידע על הגשת הצעות מחיר ידניות לקליק

הגשת הצעות מחיר ידניות לקליק (CPC) מאפשרת לכם להגדיר את העלות המקסימלית שאתם משלמים כאשר מישהו לוחץ על המודעות שלכם. שיטת הצעת המחיר הזו משתלמת במיוחד, מאחר שאתם משלמים רק כשהצופה מתעניין מספיק במודעה כדי ללחוץ עליה ולקבל מידע נוסף.

ניקח כדוגמה את הפרסום בשלטי חוצות: מפרסמים משלמים על שטח בשלט החוצות על סמך מספר האנשים שעשויים לראות את המודעה שלהם כשהם חולפים על פני שלט החוצות, גם אם הם לא מבחינים במודעה בפועל.

מודעות באינטרנט הן שונות: מתן הצעות מחיר לקליק ב-Google Ads מאפשר לך לשלם על "שטח בשלט החוצות" של Google, רק כשאתה יודע שמשתמשים ראו את המודעה שלך ושהייתה להם מספיק מוטיבציה ללחוץ עליה. אם 100 אנשים ראו את המודעה שלכם ושלושה מהם לחצו עליה, אתם משלמים על שלושת הקליקים ולא על 97 הצפיות האחרות.

כיצד פועל מתן הצעות מחיר לקליק

בקמפיינים המבוססים על מתן הצעות מחיר לקליק, אתה מגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק - או פשוט "מחיר מקסימלי לקליק" - הסכום המרבי שאתה מוכן לשלם עבור קליק על המודעה שלך (אלא אם הגדרת התאמות של הצעות מחיר או אם אתה משתמש באופטימיזציית מחיר לקליק).

דוגמה

אם לדעתכם כדאי להשקיע 1 ש"ח כדי שמישהו יבקר באתר שלכם, אפשר להגדיר עלות מקסימלית לקליק של 1 ש"ח. אתם תשלמו סכום מקסימלי של 1 ש"ח כאשר אדם מסוים קורא את המודעה שלכם ולוחץ עליה, ולא תשלמו כלום אם אנשים לא לוחצים.

נניח שאתה יוצר מודעת טקסט ומגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך שקל אחד. אם 500 אנשים ראו את המודעה, ו-23 מהם לחצו עליה כדי לקבל מידע נוסף, אתה תשלם רק עבור 23 קליקים אלה. הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק הייתה שקל אחד, לכן תשלום לא יותר מ-23 קליקים x שקל אחד, או 23 ש"ח.

בחלק גדול מהמקרים תשלמו פחות מהעלות המקסימלית שלכם לקליק, מאחר שבמכירות הפומביות של המודעות ב-Google Ads, הסכום הגדול ביותר שאתם משלמים הוא הסכום המינימלי שדרוש כדי להגיע אל ערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שנמצא מיד מתחתיכם (אם קיים מתחרה כזה). כדי לקבל מידע נוסף לגבי הסכום הסופי של החיוב בגין קליקים, אפשר לעיין בקטע שבהמשך שעוסק בעלות בפועל לקליק.

העוצמה של הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית ב-Google Ads

הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית ב-Google Ads מונעת את רוב העבודה הקשה והניחושים שמתלווים לתהליך של הגדרת הצעות המחיר כך שיתאימו ליעדי הביצועים שלכם. הצעות מחיר שמסתמכות על המרות מבוססות על הטכנולוגיה שנעשה בה שימוש בזמן המכירה הפומבית. הצעות המחיר עוברות אופטימיזציה מדויקת לפי שאילתות החיפוש בפועל לכל מכירה פומבית. כמו כן, הן מתחשבות במגוון רחב של אותות בזמן המכירה הפומבית – כולל מכשיר, מיקום, שעה ביום, שפה ומערכת הפעלה – כדי לתעד את ההקשר הייחודי של כל חיפוש. למידע נוסף על הצעות מחיר אוטומטיות של Google Ads.

איך לקבוע את הסכום שיוגדר כהצעת מחיר לקליק

כיצד תדע איזה מחיר לקליק עליך להגדיר? תוכל לקבוע זאת על סמך היכרותך עם העסק שלך ועם הערך של כל מכירה. לדוגמה, אם אתה מוכר טבעות יהלום במחיר של 20,000 ש"ח, לקוח אחד חדש ודאי שווה יותר מאשר אם אתה מוכר חפיסות מסטיק במחיר של 3.99 ש"ח.

לאחר שתגדיר את המחירים המקסימליים לקליק ברמה המתאימה לך, תראה כמה קליקים המודעות שלך מתחילות לצבור, ואם קליקים אלה מובילים לתוצאות עסקיות באתר שלך. בנוסף, זכור שהתנועה באינטרנט משתנה כל הזמן, לכן חשוב להעריך מחדש את הצעות המחיר שלך לקליק באופן קבוע.

הגדרת הצעות המחיר לקליק בעזרת הכלים של Google

  • סימולטור הצעות מחיר מפעיל תרחישי "מה אם", כמו "כמה חשיפות נוספות הייתי מקבל אם הצעת המחיר שלי הייתה גבוהה ב-0.40 ש"ח בשבוע שעבר?"
  • הכלי לתכנון מילות מפתח מראה לכם את תדירות החיפושים של מילות מפתח מסוימות, ומציג הערכות תמציתיות של העלויות.
  • הערכות מחיר של דף ראשון עוזרות לך לראות את סכום הצעת המחיר שעליך להציע כדי שהמודעה שלך תופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google.

שימוש בהתאמות של הצעות מחיר כדי להגיע ללקוחות הנכונים

תוכל להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור חיפושים המתרחשים בניידים או במקומות ספציפיים. אם הקמפיין שלך ממקד לרשת המדיה, תוכל גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר עבור שיטות מיקוד בקבוצת המודעות שלך, כגון נושאים או מיקומים, כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תופיע בפני הקהל הרלוונטי ביותר. התאמות של הצעות מחיר מעניקות לך שליטה רבה יותר על התזמון ועל המיקום שבהם המודעה שלך מוצגת, והן מופעלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות שלך.

הסכום הסופי שבו תחויב

הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק היא הסכום הגבוה ביותר שבו תחויב לכל קליק, אך לעתים קרובות תשלם פחות -- לפעמים הרבה פחות. הסכום הסופי שבו תחויב לכל קליק נקרא מחיר בפועל לקליק.

בחלק גדול מהמקרים העלות בפועל לקליק נמוכה מהעלות המקסימלית לקליק, מאחר שבמכירות הפומביות של המודעות ב-Google Ads, הסכום הגדול ביותר שאתם משלמים הוא הסכום המינימלי שדרוש כדי להגיע אל ערכי הסף לדירוג המודעה ולעבור את דירוג המודעה של המתחרה שנמצא מיד מתחתיכם (אם קיים מתחרה כזה). למשל, אם לפי דירוג המודעה תופיעו ישירות מעל לתוצאות החיפוש (למשל במיקום הרביעי) עם תוספי מיקום וקישורי Sitelink, אתם תשלמו את הסכום המינימלי שדרוש כדי להגיע אל ערכי הסף הרלוונטיים עם התוספים האלה.

איך הצעת מחיר מקסימלית לקליק משפיעה על דירוג המודעה

דירוג המודעה שלך עוזר לקבוע את מיקום המודעה בין מודעות אחרות בדפי תוצאות החיפוש ברשת החיפוש. אם אתה מציג את המודעות שלך ברשת המדיה, דירוג המודעה משמש לאותה מטרה מרכזית גם שם. מאחר שדירוג המודעה הוא ציון המבוסס על הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק ועל איכות המודעה שלך בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים, העלאת המחיר המקסימלי שלך לקליק כנראה תגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תופיע.

אפשרויות למתן הצעות מחיר מקסימליות לקליק

תוכל להחיל את הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק במספר דרכים. נניח שיש לך מאפייה, ויצרת קבוצת מודעות בשם "ארוחת בוקר" המכילה את מילות המפתח בייגל, לחמניות ובאגטים. כך תוכל להגדיר את הצעות המחיר שלך:

  • אם אתה רוצה שלכל מילות המפתח בקבוצת מודעות כלשהי תהיה הצעת מחיר זהה: הגדר ברירת מחדל של הצעת מחיר לקבוצת מודעות. אם תבחר במחיר של 4 ש"ח לקליק, הוא יהיה המחיר המקסימלי שלך לקליק כאשר מישהו מחפש בייגל, לחמניות או באגטים -- כל אחת ממילות המפתח שלך. אותה הצעת מחיר חלה על מיקומים, אם המודעה שלך מוצגת ברשת המדיה. זוהי הדרך הקלה ביותר לניהול המחירים שלך לקליק.
  • אם אתה רוצה שלמילות המפתח בקבוצת מודעות כלשהי יהיו הצעות מחיר שונות: הגדר הצעות מחיר למילות מפתח. לדוגמה, אם אתה יודע שאנשים שמחפשים באגטים נוטים לקנות יותר מאשר אנשים שמחפשים בייגל, תוכל לתת הצעת מחיר של 5 ש"ח עבור כל קליק על באגטים ושל 4 ש"ח עבור כל קליק על בייגל.
  • אם אתה רוצה שלשיטות המיקוד שלך ברשת המדיה יהיו הצעות מחיר שונות: תוכל להגדיר עלות מקסימלית לקליק עבור מיקומים, נושאים או שיטות מיקוד אחרות. לדוגמה, אפשר לנסות לשפר את הסיכוי שהמודעה שלכם תוצג באתר שכולל מתכוני בייגל. לשם כך עליכם להגדיר הצעת מחיר מותאמת אישית עבור אותו מיקום, בכרטיסייה 'רשת המדיה'.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה