מידע על מתן הצעות מחיר ידניות לקליק

 

מתן הצעות מחיר ידניות לקליק מאפשר לך להגדיר סכום מקסימלי עבור המחיר שאתה משלם כאשר מישהו לוחץ על המודעות שלך ב-Google Ads. אתה יכול להפיק ערך רב משיטה זו למתן הצעות מחיר, משום שאתה משלם רק כאשר צופה מתעניין מספיק במודעה שלך כדי ללחוץ עליה ולקבל מידע נוסף.

חשוב על שלטי חוצות: מפרסמים משלמים על שטח בשלט החוצות על סמך מספר האנשים שעשויים לראות את המודעה שלהם כשהם חולפים על פני שלט החוצות, בין שהם יבחינו במודעה בפועל ובין שלא.

מודעות באינטרנט הן שונות: מתן הצעות מחיר לקליק ב-Google Ads מאפשר לך לשלם על "שטח בשלט החוצות" של Google, רק כשאתה יודע שמשתמשים ראו את המודעה שלך ושהייתה להם מספיק מוטיבציה ללחוץ עליה. אם 100 אנשים ראו את המודעה שלך ושלושה מהם לחצו עליה, אתה משלם עבור שלושת הקליקים ולא עבור 97 הצפיות האחרות.

כיצד פועל מתן הצעות מחיר לקליק

בקמפיינים המבוססים על מתן הצעות מחיר לקליק, אתה מגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק - או פשוט "מחיר מקסימלי לקליק" - הסכום המרבי שאתה מוכן לשלם עבור קליק על המודעה שלך (אלא אם הגדרת התאמות של הצעות מחיר או אם אתה משתמש באופטימיזציית מחיר לקליק).

דוגמה

אם לדעתך ביקור של משתמש באתר שלך שווה שקל אחד, תוכל להגדיר שקל אחד בתור המחיר המקסימלי לקליק. אתה תשלם שקל אחד לכל היותר כאשר מישהו יקרא את המודעה שלך וילחץ עליה, ואם הוא לא ילחץ עליה, לא תחויב בתשלום.

נניח שאתה יוצר מודעת טקסט ומגדיר הצעת מחיר מקסימלית לקליק בסך שקל אחד. אם 500 אנשים ראו את המודעה, ו-23 מהם לחצו עליה כדי לקבל מידע נוסף, אתה תשלם רק עבור 23 קליקים אלה. הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק הייתה שקל אחד, לכן תשלום לא יותר מ-23 קליקים x שקל אחד, או 23 ש"ח.

לעתים קרובות תשלם פחות מהצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק, מפני שבמכירה הפומבית של מודעות, הסכום המקסימלי שתשלם הוא הסכום המינימלי הנדרש כדי לשמור על מיקום המודעה שלך ולהשאיר את הפורמטים שמוצגים עם המודעות שלך, כגון קישורי Sitelink. קרא בהמשך את הקטע העוסק במחיר בפועל לקליק, לקבלת מידע נוסף על הסכום הסופי שבו תחויב עבור כל קליק.

העוצמה של הצעות מחיר אוטומטיות ב-Google Ads

הצעות המחיר האוטומטיות של Google Ads מורידות מנטל העבודה הקשה והניחושים בהגדרות הצעות מחיר כך שיתאימו ליעדי הביצועים שלך. הצעות מחיר המבוססות על המרות מופעלות באמצעות טכנולוגיה של זמן מכירה פומבית, ומבצעות אופטימיזציה של הצעות מחיר עם דיוק לגבי שאילתות חיפוש בפועל לכל מכירה פומבית. כמו כן, הן מתחשבות במגוון רחב של אותות זמן מכירה פומבית - כולל מקום, מכשיר, מיקום, שעה ביום, שפה ומערכת הפעלה - כדי ללכוד את ההקשר הייחודי של כל חיפוש. למידע נוסף על הצעות מחיר אוטומטיות של Google Ads.

כיצד להחליט באיזה סכום להגדיר את הצעת המחיר לקליק

כיצד תדע איזה מחיר לקליק עליך להגדיר? תוכל לקבוע זאת על סמך היכרותך עם העסק שלך ועם הערך של כל מכירה. לדוגמה, אם אתה מוכר טבעות יהלום במחיר של 20,000 ש"ח, לקוח אחד חדש ודאי שווה יותר מאשר אם אתה מוכר חפיסות מסטיק במחיר של 3.99 ש"ח.

לאחר שתגדיר את המחירים המקסימליים לקליק ברמה המתאימה לך, תראה כמה קליקים המודעות שלך מתחילות לצבור, ואם קליקים אלה מובילים לתוצאות עסקיות באתר שלך. בנוסף, זכור שהתנועה באינטרנט משתנה כל הזמן, לכן חשוב להעריך מחדש את הצעות המחיר שלך לקליק באופן קבוע.

שימוש בכלים של Google כדי לקבוע את גובה הצעות העלות לקליק

  • סימולטור הצעות מחיר מפעיל תרחישי "מה אם", כגון "כמה הופעות נוספות הייתי מקבל לו הצעת המחיר שלי הייתה גבוהה ב-0.40 ש"ח בשבוע שעבר?"
  • כלי לתכנון מילות מפתח מראה לך את תדירות החיפושים של מילות מפתח מסוימות, ומציג את הערכות המחיר שלך בקצרה.
  • הערכות מחיר של דף ראשון עוזרות לך לראות את סכום הצעת המחיר שעליך להציע כדי שהמודעה שלך תופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google.

שימוש בהתאמות של הצעות מחיר כדי להגיע ללקוחות הנכונים

תוכל להגדיר התאמות של הצעות מחיר שמגדילות או מקטינות את הצעות המחיר המקסימליות לקליק עבור חיפושים המתרחשים בניידים או במקומות ספציפיים. אם הקמפיין שלך ממקד לרשת המדיה, תוכל גם להגדיר התאמות של הצעות מחיר עבור שיטות מיקוד בקבוצת המודעות שלך, כגון נושאים או מיקומים, כדי להגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תופיע בפני הקהל הרלוונטי ביותר. התאמות של הצעות מחיר מעניקות לך שליטה רבה יותר על התזמון ועל המיקום שבהם המודעה שלך מוצגת, והן מופעלות בנוסף להצעות המחיר הקיימות שלך.

הסכום הסופי שבו תחויב

הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק היא הסכום הגבוה ביותר שבו תחויב לכל קליק, אך לעתים קרובות תשלם פחות -- לפעמים הרבה פחות. הסכום הסופי שבו תחויב לכל קליק נקרא מחיר בפועל לקליק.

בהרבה מקרים, העלות בפועל לקליק נמוכה מהעלות המקסימלית לקליק, כי במכירה פומבית של Google Ads, הסכום הגבוה ביותר שתשלמו הוא הסכום המינימלי הנדרש כדי לשמור על המיקום של המודעה ושל כל תוסף שמצורף אליה, כמו תוספי Sitelink. לדוגמה, אם המודעה קיבלה דירוג שמציב אותה מעל תוצאות החיפוש (למשל, במיקום הרביעי בדף) ומצורפים אליה תוספי מיקום ותוספי Sitelink, תשלמו את הסכום המינימלי שנדרש כדי לשמור על המיקום, וכדי לעמוד בערכי הסף הרלוונטיים שנקבעו להצגת תוספים למודעות מהסוגים האלה במיקום הזה. למידע נוסף על דירוג מודעה והעלות בפועל לקליק, מומלץ לצפות בסרטון הבא.

איך הצעת מחיר מקסימלית לקליק משפיעה על דירוג המודעה

דירוג המודעה שלך עוזר לקבוע את מיקום המודעה בין מודעות אחרות בדפי תוצאות החיפוש ברשת החיפוש. אם אתה מציג את המודעות שלך ברשת המדיה, דירוג המודעה משמש לאותה מטרה מרכזית גם שם. מאחר שדירוג המודעה הוא ציון המבוסס על הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק ועל איכות המודעה שלך בהשוואה למודעות של מפרסמים אחרים, העלאת המחיר המקסימלי שלך לקליק כנראה תגדיל את הסיכוי שהמודעה שלך תופיע.

אפשרויות למתן הצעות מחיר מקסימליות לקליק

תוכל להחיל את הצעת המחיר המקסימלית שלך לקליק במספר דרכים. נניח שיש לך מאפייה, ויצרת קבוצת מודעות בשם "ארוחת בוקר" המכילה את מילות המפתח בייגל, לחמניות ובאגטים. כך תוכל להגדיר את הצעות המחיר שלך:

  • אם אתה רוצה שלכל מילות המפתח בקבוצת מודעות כלשהי תהיה הצעת מחיר זהה: הגדר ברירת מחדל של הצעת מחיר לקבוצת מודעות. אם תבחר במחיר של 4 ש"ח לקליק, הוא יהיה המחיר המקסימלי שלך לקליק כאשר מישהו מחפש בייגל, לחמניות או באגטים -- כל אחת ממילות המפתח שלך. אותה הצעת מחיר חלה על מיקומים, אם המודעה שלך מוצגת ברשת המדיה. זוהי הדרך הקלה ביותר לניהול המחירים שלך לקליק.
  • אם אתה רוצה שלמילות המפתח בקבוצת מודעות כלשהי יהיו הצעות מחיר שונות: הגדר הצעות מחיר למילות מפתח. לדוגמה, אם אתה יודע שאנשים שמחפשים באגטים נוטים לקנות יותר מאשר אנשים שמחפשים בייגל, תוכל לתת הצעת מחיר של 5 ש"ח עבור כל קליק על באגטים ושל 4 ש"ח עבור כל קליק על בייגל.
  • אם אתה רוצה שלשיטות המיקוד שלך ברשת המדיה יהיו הצעות מחיר שונות: תוכל להגדיר עלות מקסימלית לקליק עבור מיקומים, נושאים או שיטות מיקוד אחרות. לדוגמה, אפשר לנסות לשפר את הסיכוי שהמודעה שלכם תוצג באתר שכולל מתכוני בייגל. לשם כך עליכם להגדיר הצעת מחיר מותאמת אישית עבור אותו מיקום, בכרטיסייה 'רשת המדיה'.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?