Jos käytät manuaalisia klikkauskohtaisia hintatarjouksia, voit määrittää enimmäishinnan, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi klikkauksesta. Se tarjoaa hyvää vastinetta rahalle, koska maksat vain silloin, kun katsoja on kiinnostunut mainoksestasi ja klikkaa sitä saadakseen lisätietoja.
Pohditaan esimerkiksi billboardeja: mainostajat maksavat billboard-tilasta sen mukaan, kuinka moni saattaa nähdä mainoksen sen ohi ajaessaan riippumatta siitä, huomaavatko ihmiset mainoksen vai eivät.
Verkkomainonnassa on toisin: Google Adsin klikkauskohtaisia hintatarjouksia käyttäessäsi maksat Googlen "mainostaulutilasta" vain silloin, kun käyttäjät näkevät mainoksesi ja ovat tarpeeksi kiinnostuneita klikatakseen sitä. Jos 100 ihmistä näkee mainoksen ja kolme klikkaa sitä, maksat vain kolmesta klikkauksesta, et muista 97 katselukerrasta.
Näin klikkauskohtaiset hintatarjoukset toimivat
Jos kampanjassasi käytetään klikkauskohtaisia hintatarjouksia, sinun tulee asettaa korkein klikkauskohtainen hintatarjous tai korkein klikkauskohtainen hinta eli suurin hinta, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi klikkauksesta (ellet aseta hintatarjousmuokkauksia tai tehostettua klikkauskohtaista hintaa).
Esimerkki
Jos verkkosivustollasi käynti on mielestäsi 0,25 $:n arvoinen, voit asettaa korkeimmaksi klikkauskohtaiseksi hinnaksi 0,25 $. Maksat enintään 0,25 $, kun joku klikkaa mainostasi. Et maksa mitään, jos mainosta ei klikata.
Oletetaan, että luot tekstimainoksen ja asetat korkeimmaksi klikkauskohtaiseksi hintatarjoukseksi 0,25 $. Jos 500 käyttäjää näkee mainoksen ja heistä 23 klikkaa sitä saadakseen lisätietoja, maksat vain 23 klikkauksesta. Korkein klikkauskohtainen hintatarjouksesi oli 0,25 $, joten maksat täsmälleen 23 klikkauksesta eli 23 x 0,25 $ (yht. 5,75 $).
Usein maksat vähemmän kuin korkeimman klikkauskohtaisen hinnan. Tämä johtuu siitä, että Google Adsin huutokaupassa maksat pienimmän mahdollisen summan, joka ylittää mainossijan kynnysarvon ja voittaa mahdollisen välittömästi seuraavana olevan kilpailijan. Alta saat lisätietoa lopullisesta summasta, jonka maksat yhdestä klikkauksesta.
Google Adsin automaattisten hintatarjousten tehokkuus
Google Adsin automaattisten hintatarjousten avulla säästyt paljolta vaivalta ja turhilta arvailuilta tulostavoitteidesi mukaisten hintatarjousten asettamisessa. Konversioihin perustuvissa hintatarjouksissa hyödynnetään Auction-time-teknologiaa, joka optimoi hintatarjoukset tarkasti todellisten hakulausekkeiden mukaan jokaisessa huutokaupassa. Lisäksi teknologia huomioi useita huutokaupan aikaisia signaaleja, kuten laitteen, sijainnin, kellonajan, kielen ja käyttöjärjestelmän. Tällä tavalla saadaan selville kunkin haun ainutlaatuinen konteksti. Lue lisää Google Adsin automaattisista hintatarjouksista.
Klikkauskohtaisen hintatarjoussumman valitseminen
Mistä tietää, mikä klikkauskohtainen hintatarjous kannattaa asettaa? Voit selvittää summan perehtymällä yritykseesi ja myynnin arvoon. Jos esimerkiksi myyt timanttisormuksia 5 000 $:n arvosta, yksi uusi asiakas on todennäköisesti arvokkaampi kuin jos myisit purukumipaketteja 0,99 $:lla.
Korkein klikkauskohtainen oletushintatarjous asetetaan, kun valitset manuaalisen klikkauskohtaisen hinnan. Voit vaihtaa tämän korkeimmaksi klikkauskohtaiseksi hinnaksi, jonka olet halukas maksamaan. Seuraa sitten, kuinka paljon klikkauksia mainoksillesi alkaa kertyä ja johtavatko klikkaukset liiketoiminnan kannalta merkityksellisiin tuloksiin verkkosivustollasi. Muista, että internetliikenne muuttuu koko ajan, joten klikkauskohtaisia hintatarjouksia kannattaa arvioida säännöllisesti.
Google-työkalujen käyttäminen apuna klikkauskohtaisten hintatarjousten määrittämisessä
- Hintatarjoussimulaattorin avulla voit simuloida "entä jos" ‑tilanteita, esimerkiksi sitä, kuinka monta impressiota enemmän olisit voinut saada, jos hintatarjouksesi olisi ollut 0,10 $ korkeampi edellisellä viikolla.
- Avainsanojen suunnittelijasta näet, kuinka usein tiettyjä avainsanoja haetaan. Sen kautta on myös helppo tarkistaa kustannusarviot.
- Ensimmäisen sivun hintatarjousarviot auttavat arvioimaan, kuinka korkea hintatarjous on tehtävä, jotta mainos näkyisi Google-hakutulosten ensimmäisellä sivulla.
Hintatarjousmuokkausten käyttäminen oikeiden asiakkaiden tavoittamiseen
Voit asettaa hintatarjousmuokkauksia, jotka nostavat tai laskevat korkeimpia klikkauskohtaisia hintatarjouksiasi, kun mainoksesi kilpailee näkymisestä mobiililaitteissa tai tietyissä sijainneissa. Jos kampanja on kohdistettu Display‑verkostoon, voit myös asettaa hintatarjousmuokkauksia mainosryhmän kohdistustavoille, kuten aiheille tai sijoitteluille. Näin mainoksesi voi näkyä sopivimmalle yleisölle. Hintatarjousmuokkausten avulla voit vaikuttaa enemmän siihen, missä ja milloin mainoksesi näkyy. Muokkaukset lisätään nykyisiin hintatarjouksiisi.Lopullinen sinulta veloitettava summa
Korkein klikkauskohtainen hintatarjous on korkein summa, joka klikkauksesta veloitetaan. Yleensä sinulta veloitetaan vähemmän, joskus paljonkin vähemmän. Klikkauksesta veloitettavaa lopullista summaa kutsutaan todelliseksi klikkauskohtaiseksi hinnaksi.
Todellinen klikkauskohtainen hinta on usein pienempi kuin korkein klikkauskohtainen hinta. Tämä johtuu siitä, että Google Adsin huutokaupassa maksat pienimmän mahdollisen summan, joka ylittää mainossijan kynnysarvon ja voittaa mahdollisen välittömästi seuraavana olevan kilpailijan.
Näin korkein klikkauskohtainen hintatarjous vaikuttaa mainossijaan
Hakuverkostossa mainossija auttaa arvioimaan, täytätkö näkymisen ehdot ja missä hakutulossivuilla mainoksesi näkyvät (jos lainkaan) muiden mainostajien mainoksiin verrattuna. Jos mainostat Display-verkostossa, mainosijalla on siellä sama tärkeä rooli. Mainoksen sijoitus on pistemäärä, joka perustuu korkeimpaan klikkauskohtaiseen hintatarjoukseesi sekä mainoksesi laatuun muiden mainostajien mainoksiin verrattuna. Siksi korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen korottaminen lisää yleensä mainoksen näkymisen todennäköisyyttä.
Korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen vaihtoehdot
Voit käyttää korkeinta klikkauskohtaista hintatarjousta monella tavalla. Oletetaan, että sinulla on leipomo. Olet luonut mainosryhmän aamiaista varten ja käytät avainsanoja, kuten sämpylät, muffinit ja croissantit. Voit asettaa hintatarjoukset esimerkiksi seuraavasti:
- Jos haluat kaikille mainosryhmän avainsanoille saman hintatarjouksen, määritä mainosryhmän oletushintatarjous. Jos asetat klikkauskohtaiseksi hinnaksi 1 $, se on myös korkein klikkauskohtainen hintasi, kun joku hakee sämpylöitä, muffineja tai croissanteja eli mitä tahansa avainsanaasi. Sama hintatarjous koskee myös sijoitteluja, jos mainostat Display-verkostossa. Tämä on helpoin tapa hallita klikkauskohtaisia hintoja.
- Jos haluat mainosryhmän avainsanoille eri hintatarjoukset, määritä avainsanakohtaiset hintatarjoukset. Jos esimerkiksi tiedät, että croissanteja hakevat käyttäjät ostavat yleensä enemmän kuin sämpylöiden hakijat, voit asettaa croissantien klikkauksen hintatarjoukseksi 1,25 $ ja sämpylöiden klikkauksen hintatarjoukseksi 1 $.
- Jos haluat käyttää Display-verkostokohdistuksessa eri hintatarjouksia: Voit asettaa korkeimman klikkauskohtaisten hinnan sijoitteluille, aiheille tai muille kohdistustavoille. Voit esimerkiksi edistää mainoksesi näkymistä sämpyläreseptisivustolla asettamalla kyseiselle sijoittelulle oman hintatarjouksen Display-verkostossa.
