Kasutaja määratud kliki hinna (CPC) pakkumisega saate määrata maksimaalse hinna sellele, kui keegi teie reklaamidel klikib. See pakkumismeetod on soodne, sest maksate ainult siis, kui vaatajal on tekkinud piisav huvi reklaamil klikkimiseks ja lisateabe saamiseks.
Mõelge reklaamtahvlite peale: reklaamijad maksavad reklaamtahvli pinna eest selle põhjal, kui palju inimesi võib nende reklaami mööda sõites näha. Maksta tuleb sellest hoolimata, kas inimesed märkavad reklaami või mitte.
Internetireklaamid on erinevad: Google Adsi CPC-pakkumise korral maksate Google’i „reklaamtahvli ruumi“ eest ainult siis, kui teate, et kasutajad nägid teie reklaami ja olid klikkimiseks piisavalt motiveeritud. Kui 100 inimest vaatab teie reklaami ja kolm neist klikib sellel, maksate nende kolme kliki, aga mitte ülejäänud 97 vaatamise eest.
Kuidas CPC-pakkumine toimib?
CPC-pakkumise kampaaniates tuleb teil määrata maksimaalne kliki hinna pakkumine ehk lihtsalt „maksimaalne CPC“, mis on maksimaalne summa, mille olete nõus tasuma teie reklaamil tehtud kliki eest (v.a juhul, kui määrate pakkumiste korrigeerimised või kasutate tõhustatud klikipõhist hinda).
Näide
Kui teie jaoks on veebisaidi iga külastus väärt 0,25 eurot, määrake max CPC-ks 0,25 eurot. Kui inimene klikib teie reklaamil, maksate maksimaalselt 0,25 eurot. Kui inimene reklaamil ei kliki, ei maksa te midagi.
Oletagem, et loote tekstreklaami ja määrate max CPC-pakkumiseks 0,25 eurot. Kui 500 inimest näeb reklaami ja 23 neist klikib reklaamil lisateabe saamiseks, maksate ainult nende 23 kliki eest. Teie max CPC-pakkumine on 0,25 eurot, seetõttu maksate 23 kliki eest 0,25 x 23 ehk maksimaalselt 5,75 eurot.
Sageli maksate max CPC-st vähem, sest Google Adsi oksjonil maksate ainult niipalju, kui on minimaalselt tarvis reklaamiasetuslävede ületamiseks ja konkurendi reklaamiasetuse ületamiseks antud positsioonil (kui see on olemas). Lugege allpool tegeliku CPC jaotist, et saada lisateavet lõpliku summa kohta, mille peate kliki eest tasuma.
Google Adsi automaatse pakkumise jõud
Google Adsi automaatne pakkumine muudab pakkumiste määramise lihtsamaks ja arusaadavamaks, aidates teil saavutada toimivuseesmärke. Konversioonipõhine pakkumine tugineb oksjoniaegsele tehnoloogiale, mis optimeerib iga viimase kui oksjoni jaoks täpselt tegelike otsingupäringute pakkumisi. See võtab arvesse ka mitmesuguseid oksjoniaegseid signaale, sealhulgas teavet seadme, asukoha ja kellaaja kohta, keelt ning operatsioonisüsteemi, et hoomata iga otsingu unikaalset konteksti. Lisateave Google Adsi automaatse pakkumise kohta
Mille järgi määrata CPC-pakkumise summa?
Kuidas teate, milline CPC määrata? Selle saate paika panna müügi väärtuse ja selle põhjal, mida oma ettevõttest teate. Näiteks kui müüte 5000-euroseid teemantsõrmuseid, on üks uus klient tõenäoliselt rohkem väärt kui juhul, kui müüte 0,99-eurost närimiskummi.
Kui valite kasutaja määratud CPC, määratakse teie jaoks max CPC-vaikepakkumine. Saate selle asendada teile sobivate maksimaalsete CPC-summadega, et saaksite vaadata, kui palju klikke teie reklaamid hakkavad koguma ja kas need klikid viivad konkreetse äritulemuseni teie veebisaidil. Samuti pidage meeles, et Interneti-liiklus muutub kogu aeg ja seetõttu on oluline oma CPC-pakkumisi pidevalt ümber hinnata.
Google'i tööriistade abil CPC-pakkumiste määramine
- Hinnapakkumiste modelleerija käitab „mis oleks, kui“ tüüpi stsenaariume, nagu „Kui palju lisanäitamisi oleksin saanud, kui mu eelmise nädala pakkumine oleks olnud 0,10 eurot kõrgem?“.
- Märksõnade plaanija kuvab, kui sageli mõnda märksõna otsitakse, ja pakub kohe kuluprognoosid.
- Esimese lehe pakkumise prognoosid aitavad välja selgitada, kui suure pakkumise peaksite tegema, et asetada oma reklaam Google'i otsingutulemuste esimesele lehele.
Pakkumise korrigeerimiste abil õigete klientideni jõudmine
Saate määrata pakkumiste korrigeerimisi, mis suurendavad või vähendavad max CPC-pakkumisi mobiilseadmetes või teatud asukohtades toimuvate otsingute jaoks. Kui teie kampaania sihib Display-võrgustikku, saate pakkumiste korrigeerimisi määrata ka reklaamirühma sihtimismeetodite jaoks (nt teemadele või paigutustele), et näidata reklaame kõige asjakohasemale vaatajaskonnale. Pakkumise korrigeerimistega saate paremini juhtida seda, millal ja kus teie reklaami esitatakse, ning see rakendatakse teie olemasolevatele pakkumistele.Lõplik summa, mille peate tasuma
Teie max CPC-pakkumine on suurim summa, mille peate kliki eest maksma, kuid sageli juhtub, et maksate vähem, mõnikord isegi palju vähem. Lõplik summa, mille kliki eest maksma peate, on tegelik CPC.
Tegelik CPC on sageli väiksem kui max CPC, sest Google Adsi oksjonil maksate ainult niipalju, kui on minimaalselt tarvis reklaamiasetuslävede ületamiseks ja konkurendi reklaamiasetuse ületamiseks konkreetsel positsioonil (kui see on olemas).
Max CPC-pakkumise mõju teie reklaamiasetusele
Otsinguvõrgustikus aitab teie reklaamiasetus määrata teie sobilikkust ja kui see on sobilik, siis kus otsingutulemuste lehtedel teie reklaame teiste reklaamijate reklaamidega võrreldes näidatakse (kui üldse). Kui esitate reklaame Display-võrgustikus, on reklaamiasetusel sama oluline osa. Kuna reklaamiasetus on punktisumma, mis põhineb teie max CPC-pakkumisel ja teie reklaami kvaliteedil võrreldes teiste reklaamijate reklaamidega, tõstab max CPC suurendamine teie reklaami näitamise tõenäosust.
Max CPC-pakkumise valikud
Max CPC-pakkumise rakendamiseks on teil mitu võimalust. Oletame, et teil on pagariäri ja olete seadistanud reklaamirühma „Hommikusöök” selliste märksõnadega nagu sõõrikud, keerusaiad ja õunastruudlid. Pakkumised võite määrata järgmiselt.
- Kui soovite, et reklaamirühma kõikidel märksõnadel oleks sama pakkumine: määrake reklaamirühma vaikepakkumine. Kui määrate CPC-ks 1 euro, on see teie max CPC, kui keegi otsib ükskõik millist teie märksõna – sõõrikud, keerusaiad või õunastruudlid. Sama pakkumine kehtib paigutuste puhul, kui teie reklaami esitatakse Display-võrgustikus. See on lihtsaim viis CPC-de haldamiseks.
- Kui soovite, et reklaamirühma märksõnadel oleksid eri pakkumised: määrake märksõnataseme pakkumised. Näiteks kui teate, et märksõna õunastruudel otsivad inimesed kalduvad ostma rohkem kui märksõna sõõrikud otsijad, võite märksõna õunastruudel igale klikile teha pakkumise 1,25 eurot ja märksõna sõõrik igale klikile pakkumise 1 euro.
- Kui soovite, et Display-võrgustiku sihtimismeetoditel oleksid eri pakkumised: saate määrata max CPC paigutustele, teemadele või teistele sihtimismeetoditele. Näiteks võite proovida näidata oma reklaami sõõrikuretseptide veebisaidil, määrates Display-võrgustikus kohandatud pakkumise selle konkreetse paigutuse jaoks.
