Med manuel budgivning med pris pr. klik (CPC, cost per click) kan du angive en maksimal pris, som du vil betale, når nogen klikker på dine annoncer. Du får god valuta for pengene med denne budgivningsmetode, da du kun betaler, når en bruger er tilstrækkeligt interesseret til at klikke på din annonce og få flere oplysninger.
Tænk på reklametavler: Annoncører betaler for plads på reklametavlen, ud fra hvor mange personer der muligvis ser annoncen, når de kører forbi – uanset om de pågældende personer rent faktisk lægger mærke til annoncen eller ej.
Internetannoncer er anderledes: Med CPC-budgivning i Google Ads betaler du kun for pladsen på Googles "reklametavle", når du ved, at brugerne lagde mærke til din annonce og var motiverede nok til at klikke på den. Hvis 100 personer ser din annonce, og tre personer klikker på den, betaler du med andre ord kun for de 3 klik og altså ikke for de øvrige 97 visninger.
Sådan fungerer CPC-budgivning
I kampagner med CPC-budgivning angiver du en maksimal budpris pr. klik, som også blot kaldes "maks. CPC". Dette er det højeste beløb, som du vil betale for et klik på din annonce (medmindre du angiver budjusteringer eller bruger udvidet CPC).
Eksempel
Hvis du mener, at et besøg på dit website er 0,25 USD værd, kan du angive 0,25 USD som maks. CPC-værdi. Derved kommer du højst til at betale 0,25 USD, når en person klikker på din annonce, og du kommer ikke til at betale noget, hvis der ikke bliver klikket på den.
Lad os sige, at du opretter en tekstannonce og angiver et maks. CPC-bud på 0,25 USD. Hvis 500 personer ser annoncen, og 23 af dem klikker for at få flere oplysninger, betaler du kun for disse 23 klik. Dit maks. CPC-bud var 1,50 DKK, så du betaler ikke mere end 23 klik x 1,50 DKK pr. klik (34,50 DKK).
Du kommer ofte til at betale mindre end dit maks. CPC-bud på Google Ads-auktionen, da du maksimalt kommer til at betale den mindstepris, der er påkrævet for at komme over grænsen for annoncerangering og udkonkurrere den konkurrent, som har den næsthøjeste annoncerangering for en bestemt position (hvis der er en sådan konkurrent). Læs nedenstående afsnit om faktisk CPC for at få flere oplysninger om det endelige beløb, du bliver debiteret for et klik.
Fordelene ved automatisk budgivning i Google Ads
Med automatisk budgivning i Google Ads kan du nå dine effektivitetsmål uden at skulle bekymre dig om det besvær og gætteri, der kan være forbundet med manuel budgivning. Konverteringsbaseret budgivning er forankret i teknologi med udgangspunkt i auktionstidspunktet, hvilket betyder, at buddene optimeres præcist i henhold til de faktiske søgeforespørgsler på hver eneste auktion. Der tages desuden højde for den unikke kontekst for hver eneste søgning ud fra en bred vifte af signaler på auktionstidspunktet, heriblandt enhed, lokation, tidspunkt på dagen, sprog og operativsystem. Få flere oplysninger om automatisk budgivning i Google Ads.
Sådan afgør du, hvilket CPC-budbeløb du skal angive
Hvordan ved du, hvilken CPC du skal angive? Det kan du finde frem til ud fra din viden om din virksomhed og værdien af et salg. Hvis du f.eks. sælger diamantringe til 30.000 DKK, er én ny kunde sandsynligvis mere værd, end hvis du sælger tyggegummi til 5,95 DKK pr. pakke.
Der angives en standardværdi for maks. CPC-bud for dig, når du vælger manuel CPC. Du kan ændre dette til maks. CPC-beløb, som du har det godt med, se, hvor mange klik dine annoncer opnår, og om disse klik fører til de forretningsmæssige resultater på dit website. Vær opmærksom på, at internettrafik hele tiden ændrer sig, så det er en god idé jævnligt at tage CPC-bud op til revision.
Sådan bruger du Google-værktøjer til at hjælpe dig med at fastsætte CPC-bud
- Budsimulator kører "hvad nu hvis"-scenarier, f.eks. "Hvor mange flere eksponeringer ville jeg have fået, hvis mit bud have været 0,60 DKK højere i sidste uge?"
- Søgeordsplanlægning giver dig mulighed for at se, hvor ofte der bliver søgt efter bestemte søgeord, og giver dig en oversigt med anslåede priser.
- Estimeret bud for første side hjælper dig med at se, hvor meget du eventuelt skal byde for at få dine annoncer vist på den første side med Google-søgeresultater.
Brug af budjusteringer til at nå ud til de rette kunder
Du kan angive budjusteringer for at forhøje eller reducere dine maks. CPC-bud for søgninger, der foretages på mobilenheder eller på bestemte lokationer. Hvis din kampagne er målrettet mod Displaynetværket, kan du også angive budjusteringer for bestemte målretningsmetoder i din annoncegruppe, f.eks. emner eller placeringer, for at få din annonce vist for den mest relevante målgruppe. Budjusteringer giver dig større kontrol over, hvor og hvornår dine annoncer bliver vist, og de anvendes i forhold til dine eksisterende bud.Det endelige beløb, du bliver debiteret
Dit maks. CPC-bud er det højeste beløb, du kan blive debiteret for et klik, men som oftest bliver du debiteret et mindre (og nogle gange et meget mindre) beløb. Det endelige beløb, du bliver debiteret for et klik, betegnes den faktiske CPC.
Det faktiske CPC-beløb er ofte lavere end maks. CPC-beløbet, da du på Google Ads-auktionen maksimalt kommer til at betale den mindstepris, der er påkrævet for at komme over grænsen for annoncerangering og udkonkurrere den konkurrent, som har den næsthøjeste annoncerangering for en given position (hvis der er en sådan konkurrent).
Sådan indvirker dit maks. CPC-bud på din annoncerangering
På Søgenetværket bruges annoncerangeringen som hjælp til at afgøre, om du er kvalificeret til at få dine annoncer vist, og hvor de i givet fald skal vises i forhold til andre annoncørers annoncer på søgeresultatsiderne. Det samme gør sig gældende, hvis dine annoncer bliver vist på Displaynetværket. Da annoncerangering er en værdi, der er baseret på dit maks. CPC-bud og kvaliteten af din annonce i forhold til andre annoncørers annoncer, kan du ved at hæve din maks. CPC sandsynligvis øge chancen for at få din annonce vist.
Valgmuligheder for maks. CPC-budgivning
Du kan anvende dit maks. CPC-bud på flere forskellige måder. Lad os sige, at du har et bageri, og at du har oprettet annoncegruppen "morgenmad" med søgeord som franskbrød, rundstykker og wienerbrød. Sådan kan du angive dine bud:
- Gør følgende, hvis du ønsker, at alle søgeordene i en annoncegruppe har samme bud: Angiv et standardbud for annoncegruppen. Hvis du vælger en CPC på 6 DKK, så er det din maks. CPC, når nogen søger efter franskbrød, rundstykker eller wienerbrød – hvilke som helst af dine søgeord. Samme bud gælder for placeringer, hvis din annonce kører på Displaynetværket. Dette er den nemmeste måde at administrere dine CPC'er på.
- Gør følgende, hvis du ønsker, at alle søgeordene i en annoncegruppe har forskellige bud: Angiv søgeordsbud. Hvis du f.eks. ved, at personer, der søger efter wienerbrød, normalt køber mere end personer, der søger efter franskbrød, kan du eventuelt byde 7,50 DKK for hvert klik på wienerbrød og 6 DKK for hvert klik på franskbrød.
- Gør følgende, hvis du ønsker, at dine displaymålretningsmetoder har forskellige bud: Du kan angive en maks. CPC for placeringer, emner eller andre målretningsmetoder. Du kan f.eks. hjælpe din annonce med at blive vist på et website med opskrifter på franskbrød ved at angive et tilpasset bud for den pågældende placering på Displaynetværket.
