حول ‏‫عرض سعر النقرة اليدوي‬

 

باستخدام عرض سعر النقرة اليدوي يمكنك تعيين حد أقصى للمبلغ المدفوع مقابل نقر شخص ما على إعلاناتك في إعلانات Google. يمكنك الحصول على قيمة جيدة باستخدام هذه الطريقة لتقديم عروض الأسعار لأنك لا تدفع إلا عندما يهتم المشاهد بشكلٍ كافٍ بالنقر على إعلانك ومعرفة المزيد.

فكّر في لوحات الإعلانات: يدفع المعلنون مقابل الحصول على مساحة بلوحة الإعلانات حسب عدد الأشخاص الذين قد يشاهدون الإعلانات أثناء القيادة، سواء لاحظ هؤلاء الأشخاص الإعلان فعليًا أم لا.

إعلانات الإنترنت مختلفة: باستخدام عرض السعر لتكلفة النقرة من إعلانات Google، لن تدفع إلا نظير "مساحة لوحة الإعلانات" التي تتبع Google عندما تعلم أن مستخدمين رأوا إعلانك ولديهم دافع كافٍ للنقر عليه. وإذا شاهد مائة شخص إعلانك، ونقر عليه ثلاثة أشخاص، فإنك تدفع مقابل النقرات الثلاث فقط، ولا تدفع مقابل المشاهدات الأخرى البالغ عددها 97 مشاهدة.

كيف يعمل عرض سعر النقرة

بالنسبة إلى الحملات بنظام عرض سعر النقرة، يتعين عليك تعيين عرض السعر الأقصى للنقرة - أو ببساطة "التكلفة القصوى للنقرة" - وهي أعلى مبلغ ترغب في دفعه مقابل نقرة على إعلانك (ما لم تعيِّن تعديلات عروض أسعار، أو تستخدم تكلفة النقرة المحسَّنة).

مثال

إذا كنت تظن أن تكلفة زيارة أحد الأشخاص لموقعك الإلكتروني هي 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، فيمكنك تعيين مبلغ 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) كالتكلفة القصوى للنقرة. وبذلك، سوف تدفع ما لا يزيد عن 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) عندما يطلع شخص ما على إعلانك وينقر عليه، ولا تدفع شيئًا إذا لم ينقر عليه.

لنفترض أنك أنشأت إعلانًا نصيًا وعيَّنت عرض سعر أقصى للنقرة يبلغ 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية). إذا شاهد 500 شخص الإعلان، ونقر 23 منهم لمعرفة المزيد، فستدفع فقط مقابل الأشخاص الثلاثة والعشرين الذين نقروا على الإعلان. عرض السعر الأقصى للنقرة تم تعيينه على 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، لذلك لن تدفع أكثر من تكلفة 23 نقرة مضروبة في 0.25 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) أي 5.75 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).

ستدفع في كثير من الأحيان أقل من التكلفة القصوى للنقرة لأنه باستخدام مزاد إعلانات Google أقصى مبلغ ستدفعه هو الحد الأدنى المطلوب للاحتفاظ بموضع الإعلان وأي أشكال للإعلان معروضة مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع. يرجى الاطلاع على القسم أدناه حول التكلفة الفعلية للنقرة لمعرفة المزيد عن المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله منك مقابل النقرة.

مميزات عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google

تتميز عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google بتوفيرها للمجهود الكبير للتحسين والتخمين في عملية تعيين عروض الأسعار لتحقيق أهداف الأداء لديك. عروض الأسعار المستندة إلى التحويلات مدعومة من تكنولوجيا وقت المزاد، لذلك فهي تعمل على تحسين عروض الأسعار من خلال دقة طلبات البحث الفعلية لكل مزاد. كما أنها تعد عنصرًا مهمًا في عددٍ كبيرٍ من إشارات وقت المزاد بما في ذلك الجهاز والموقع الجغرافي والوقت من اليوم واللغة ونظام التشغيل للحصول على أفضل سياق لكل عملية بحث. مزيد من المعلومات حول عروض الأسعار التلقائية في إعلانات Google.

كيفية تحديد مبلغ تعيين عرض سعر النقرة

كيف تحدد تكلفة النقرة المراد تعيينها؟ يمكنك اكتشاف ذلك وفقًا لما تعرفه عن نشاطك التجاري وقيمة عملية البيع. فعلى سبيل المثال، إذا كنت تبيع خواتم الماس بقيمة 5000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية)، فقد يستحق عميل جديد ما هو أكثر من ذلك إذا كنت تبيع عبوات من اللبان بقيمة 0.99 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).

بعد تعيين مبالغ التكلفة القصوى للنقرة التي تناسبك، تعرّف على عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك، وما إذا كانت هذه النقرات تحقق نتائج لنشاطك التجاري على موقعك على الويب. إضافةً إلى ذلك، تذكر أن عدد الزيارات على الإنترنت يتغير باستمرار، لذلك من المهم إعادة تقييم عروض سعر النقرة بانتظام.

استخدام أدوات Google لمساعدتك في تحديد عروض أسعار النقرة

استخدام تعديلات عروض الأسعار للوصول إلى العملاء المناسبين

يمكنك تعيين تعديلات عروض الأسعار التي ترفع عروض الأسعار القصوى للنقرة أو تخفضها لعمليات البحث التي تحدث على أجهزة الجوّال أو في مواقع جغرافية معينة. إذا كانت حملتك تستهدف الشبكة الإعلانية، يمكنك أيضًا تعيين تعديلات عروض الأسعار لطرق الاستهداف في مجموعتك الإعلانية، مثل الموضوعات، أو المواضع لمساعدة إعلانك على الظهور للجمهور الأكثر ملاءمةً. تمنحك تعديلات عروض الأسعار قدرًا أكبر من التحكم في أوقات ظهور إعلانك وأماكن ظهوره، ويتم تطبيقها على أعلى عروض أسعارك الحالية.

المبلغ النهائي الذي يتم تحصيله

عرض السعر الأقصى للنقرة عبارة عن الحد الأقصى للمبلغ الذي سيتم تحصيله منك مقابل النقرة، ولكن غالبًا ما سيتم تحصيل مبلغ أقل منك وأحيانًا أقل بكثير. ويطلق على المبلغ النهائي الذي تتم محاسبتك عليه مقابل النقرة اسم ‫التكلفة الفعلية للنقرة‬.

كثيرًا ما تكون التكلفة الفعلية للنقرة أقل من التكلفة القصوى للنقرة لأنه باستخدام مزاد إعلانات Google أقصى مبلغ ستدفعه هو الحد الأدنى المطلوب للاحتفاظ بموضع الإعلان وأي إضافات معروضة مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع. على سبيل المثال، إذا أدى ترتيب الإعلان إلى ظهور إعلانك أعلى نتائج البحث مباشرةً (على سبيل المثال، في موضع الإعلان الرابع) مع إضافات المواقع الجغرافية وروابط أقسام الموقع، فستدفع أقل مبلغ لازم للاحتفاظ بهذا الموضع، واستيفاء الحدود الدنيا ذات الصلة المرتبطة بهذا الموضع، مع هذه الإضافات. يمكنك معرفة المزيد عن ترتيب الإعلان والتكلفة الفعلية للنقرة من خلال مشاهدة مقطع الفيديو أدناه.

كيفية تأثير عرض السعر الأقصى للنقرة في ترتيب الإعلان

تساعدك معرفة ترتيب إعلانك على تحديد موضع الإعلان بين الإعلانات الأخرى على صفحات نتائج البحث في شبكة البحث. إذا كنت تعرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية، يلعب ترتيب الإعلان الدور الأساسي نفسه هناك. فترتيب الإعلان عبارة عن النقاط التي تستند إلى عرض السعر الأقصى للنقرة وجودة إعلانك مقارنة بإعلانات المعلنين الآخرين، وسيؤدي رفع التكلفة القصوى للنقرة على الأرجح إلى زيادة فرص ظهور إعلانك.

خيارات تسعير التكلفة القصوى للنقرة

يمكنك تطبيق عرض السعر الأقصى للنقرة بعدة طرق. لنفترض أنك تمتلك مخبزًا، وأعددت مجموعة إعلانية لوجبات الإفطار تحتوي على كلمات رئيسية مثل الكعك المحلى والكعك المقلي وفطائر التفاح. في ما يلي كيفية تعيين عروض الأسعار:

  • إذا كنت ترغب في أن يكون لجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية عرض السعر نفسه: عيّن عرض سعر افتراضيًا للمجموعة الإعلانية. إذا اخترت دولارًا واحدًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لتكلفة النقرة، فسيصبح هذا المبلغ هو التكلفة القصوى للنقرة عند بحث أي شخص عن الكعك المُحلى، أو الكعك المقلي، أو فطائر التفاح -- أيٍ من كلماتك الرئيسية. ينطبق عرض السعر نفسه على المواضع، إذا كنت تعرض إعلاناتك على "الشبكة الإعلانية". وهذه هي أسهل الطرق لإدارة عروض أسعار النقرة.
  • إذا كنت ترغب في أن يكون للكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية عروض أسعار مختلفة: عيّن عروض أسعار الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تعرف أن الأشخاص الذين يبحثون عن فطائر التفاح يميلون إلى الشراء أكثر ممن يبحثون عن الكعك المُحلّى، يمكنك تعيين عرض سعر بقيمة 1.25 دولار (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) لكل نقرة على فطائر التفاح ودولار واحد (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية) مقابل كل نقرة على الكعك المُحلّى.
  • إذا كنت ترغب في أن يكون لطرق استهداف شبكتك الإعلانية عروض أسعار مختلفة: يمكنك تعيين التكلفة القصوى للنقرة للمواضع، أو الموضوعات، أو طرق الاستهداف الأخرى. على سبيل المثال، يمكنك محاولة مساعدة إعلانك على الظهور على موقع إلكتروني لوصفات الكعك المحلى عن طريق تعيين عرض سعر مخصص لهذا الموضع المحدد على الشبكة الإعلانية.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟