हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के लिए मैन्युअल बिडिंग की मदद से, वह ज़्यादा से ज़्यादा रकम सेट करें जो आपको अपने विज्ञापन पर होने वाले किसी क्लिक के लिए चुकानी होती है. बिडिंग करने का यह तरीका आपके लिए फ़ायदेमंद हो सकता है. इस तरीके का इस्तेमाल करने पर, आपको सिर्फ़ तब पैसे चुकाने होते हैं, जब कोई दर्शक आपके विज्ञापन पर क्लिक करके उसके बारे में ज़्यादा जानकारी पाने में वाकई दिलचस्पी दिखाता है.
बिलबोर्ड के बारे में सोचें: विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां इस आधार पर बिलबोर्ड में जगह पाने के लिए पैसे चुकाते हैं कि उस रास्ते से गुज़रते समय कितने लोग उनका विज्ञापन देख सकते हैं, भले ही वे लोग उनके विज्ञापन पर ध्यान दें या न दें.
इंटरनेट विज्ञापन अलग होते हैं: Google Ads की सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल करने पर, आपको Google के "बिलबोर्ड स्पेस" के लिए पैसे सिर्फ़ तब चुकाने होते हैं, जब आपको पता होता है कि उपयोगकर्ताओं ने आपका विज्ञापन देखा है और वे उस पर क्लिक करना चाहते थे. अगर आपका विज्ञापन 100 लोगों ने देखा, लेकिन उनमें से सिर्फ़ तीन लोगों ने उस पर क्लिक किया, तो आपको सिर्फ़ उन तीन क्लिक के लिए पैसे चुकाने पड़ेंगे.
सीपीसी बिडिंग कैसे काम करती है
सीपीसी बिडिंग का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, हर क्लिक की सबसे बड़ी बिड या "मैक्स सीपीसी" को सेट किया जाता है. यह ऐसी सबसे ज़्यादा रकम होती है जो आपको अपने विज्ञापन पर होने वाले क्लिक के लिए चुकानी होती है, बशर्ते कि आपने बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट न की हो या बेहतर सीपीसी का इस्तेमाल न किया हो.
उदाहरण
अगर आपको लगता है कि वेबसाइट पर आने वाले किसी व्यक्ति के लिए 0.25 डॉलर खर्च करना सही है, तो 0.25 डॉलर को मैक्स सीपीसी के तौर पर सेट करें. अगर कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो आपको ज़्यादा से ज़्यादा 0.25 डॉलर चुकाने होंगे और वह क्लिक नहीं करता है, तो आपको कोई शुल्क नहीं देना होगा.
मान लें कि आपने कोई टेक्स्ट विज्ञापन बनाया और 0.25 डॉलर की मैक्स सीपीसी बिड सेट की है. अगर 500 लोग उस विज्ञापन को देखते हैं और उनमें से 23 लोग 'ज़्यादा जानें' पर क्लिक करते हैं, तो आपको सिर्फ़ उन 23 लोगों के लिए पैसे चुकाने होंगे. आपकी मैक्स सीपीसी बिड 0.25 डॉलर थी, इसलिए आपको 23 क्लिक x 0.25 डॉलर या 5.75 डॉलर से ज़्यादा नहीं चुकाने होंगे.
आम तौर पर, आपको अपनी मैक्स सीपीसी से कम पैसे चुकाने होंगे. इसकी वजह यह है कि Google Ads नीलामी में आपको ज़्यादा से ज़्यादा उतनी ही रकम चुकानी होगी जितनी विज्ञापन के लिए सबसे कम रैंक को बनाए रखने और आपसे ठीक नीचे वाले प्रतिस्पर्धी (अगर कोई हो) की विज्ञापन रैंक से आगे निकलने के लिए ज़रूरी होगी. किसी क्लिक के लिए आपसे ज़्यादा से ज़्यादा कितने पैसे लिए जा सकते हैं, इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, असल सीपीसी के बारे में नीचे दिया गया सेक्शन पढ़ें.
Google Ads की ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) की सुविधा का असर
Google Ads की ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) का इस्तेमाल करके, अपनी परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए आसानी से बिड सेट की जा सकती है. इसके लिए आपको अनुमान लगाने की ज़रूरत नहीं रहती. कन्वर्ज़न पर आधारित बिडिंग प्रोसेस, विज्ञापन की नीलामी के समय बिड में अपने-आप बदलाव करने वाली तकनीक पर काम करती है. इससे, हर नीलामी के लिए असल खोज क्वेरी के आधार पर, बिडिंग को सटीक तरीके से ऑप्टिमाइज़ किया जाता है. यह सुविधा हर खोज की खास बात कैप्चर करने के लिए, नीलामी के समय के सिग्नल पर भी गौर करती है. सिग्नल कई तरह के होते हैं, जैसे कि डिवाइस, जगह की जानकारी, दिन का समय, भाषा, और ऑपरेटिंग सिस्टम. Google Ads की ऑटोमेटेड बिडिंग (बिड अपने-आप सेट होना) के बारे में ज़्यादा जानें
सीपीसी बिड के लिए कितनी कीमत सेट की जाए, यह तय करना
आपको कैसे पता चलेगा कि कितना सीपीसी सेट करना चाहिए? अपने कारोबार और बिक्री के बारे में जानकारी के आधार पर इसका पता लगाया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने 5,000 डॉलर की हीरे की अंगूठियां बेची हैं, तो 0.99 डॉलर का गोंद बेचने के मुकाबले किसी नए खरीदार को एक ही अंगूठी बेचना ज़्यादा फ़ायदेमंद होगा.
मैन्युअल सीपीसी चुनने पर, आपके लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर मैक्स सीपीसी बिड सेट कर दी जाएगी. इस बिड को उस मैक्स सीपीसी कीमत से बदला जा सकता है जिसे चुकाने में आपको परेशानी न हो. साथ ही, देखें कि आपके विज्ञापनों को कितने क्लिक मिलने शुरू हुए हैं और वे क्लिक आपकी वेबसाइट पर कारोबारी नतीजों में बदल रहे हैं या नहीं. ध्यान रखें कि इंटरनेट ट्रैफ़िक हमेशा बदलता रहता है, इसलिए हमारा सुझाव है कि अपनी सीपीसी बिड का नियमित तौर पर आकलन करें.
सीपीसी बिड तय करने में मदद के लिए, Google टूल का इस्तेमाल करना
- बिड सिम्युलेटर एक टूल है, जिससे "अगर ऐसा हो, तो क्या होगा" जैसे सवालों के जवाब मिलते हैं. उदाहरण के लिए, "अगर पिछले हफ़्ते मेरी बिड 0.10 डॉलर ज़्यादा होती, तो मुझे कितने ज़्यादा इंप्रेशन मिले होते?"
- कीवर्ड प्लानर टूल की मदद से, यह देखा जा सकता है कि कुछ कीवर्ड कितनी बार खोजे जाते हैं. साथ ही, इससे आपको एक नज़र में लागत का अनुमान भी हो सकता है.
- पहले पेज की अनुमानित बिड की मदद से, यह देखा जा सकता है कि विज्ञापन को Google के खोज नतीजों में पहले पेज पर दिखाने के लिए, बिड के तौर पर आपको कितनी रकम खर्च करनी होगी.
सही ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग का इस्तेमाल करना
आपके पास बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा को सेट करने का विकल्प होता है. यह सुविधा, मोबाइल डिवाइस या किसी जगह में होने वाली खोजों के हिसाब से आपकी मैक्स सीपीसी बिड को बढ़ा या घटा सकती है. अगर आपका कैंपेन, Display Network को टारगेट करता है, तो आपके पास अपने विज्ञापन ग्रुप में, विषय या प्लेसमेंट जैसे टारगेट करने के तरीकों के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट करने का विकल्प होता है. इससे, अपना विज्ञापन सही ऑडियंस को दिखाया जा सकता है. बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग की मदद से, आपके पास बेहतर तरीके से यह कंट्रोल करने का विकल्प होता है कि आपके विज्ञापन कब और कहां दिखेंगे. यह सेटिंग आपकी मौजूदा बिडिंग पर लागू होती है.आपसे लिया जाने वाला शुल्क
आपकी मैक्स सीपीसी बिड वह ज़्यादा से ज़्यादा कीमत है जो एक क्लिक के लिए आपसे ली जाएगी. हालांकि, आम तौर पर आपसे कम पैसे लिए जाएंगे, कभी-कभी तो बहुत ही कम. किसी क्लिक के लिए आपसे जो कीमत ली जाती है उसे असल सीपीसी कहते हैं.
असल सीपीसी आम तौर पर मैक्स सीपीसी से कम होता है. इसकी वजह यह है कि Google Ads नीलामी में आपको ज़्यादा से ज़्यादा उतना ही पैसा चुकाना होगा जितना विज्ञापन के लिए सबसे कम रैंक को बनाए रखने और आपसे ठीक नीचे वाले प्रतिस्पर्धी (अगर कोई हो) की विज्ञापन रैंक से आगे निकलने के लिए ज़रूरी होगा.
मैक्स सीपीसी बिड आपकी विज्ञापन रैंक पर कैसे असर डालती है
Search Network में, आपकी विज्ञापन रैंक से यह तय किया जाता है कि आपके विज्ञापन, किसी पेज पर दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं या नहीं. सभी ज़रूरी शर्तें पूरी होने के बाद, यह तय होता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन, किसी पेज पर कहां दिखेंगे. ऐसा भी हो सकता है कि आपके विज्ञापन किसी पेज पर कहीं भी न दिखें. अगर आपको अपने विज्ञापन, Display Network पर दिखाने हैं, तो विज्ञापन रैंक इसमें भी उसी तरह से मुख्य भूमिका निभाती है. विज्ञापन रैंक का मतलब ऐसे स्कोर से है जो आपकी मैक्स सीपीसी बिड और विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों की तुलना में, आपके विज्ञापन की क्वालिटी पर आधारित होता है. इस तरह, आपकी मैक्स सीपीसी को बढ़ाने से आपके विज्ञापन के दिखने की संभावना बढ़ जाएगी.
मैक्स सीपीसी बिडिंग के विकल्प
अपनी मैक्स सीपीसी बिड को कई तरीके से लागू किया जा सकता है. मान लें कि आपकी कोई बेकरी है और आपने डोनट्स, क्रूलर्स, और एप्पल फ़्रिटर्स जैसे कीवर्ड के साथ "ब्रेकफ़ास्ट" नाम वाला एक विज्ञापन ग्रुप सेट अप किया है. आपके पास यहां दिए गए तरीके से अपनी बिड को सेट करने का विकल्प होता है:
- अगर आपको किसी विज्ञापन ग्रुप के सभी कीवर्ड के लिए एक ही बिड सेट करनी है, तो विज्ञापन ग्रुप के लिए डिफ़ॉल्ट बिड सेट करें. अगर आपने सीपीसी 1 डॉलर चुना है और कोई व्यक्ति डोनट्स , क्रूलर्स या एप्पल फ़्रिटर्स - जैसे आपके किसी भी कीवर्ड की खोज करेगा, तो इस सीपीसी को आपका मैक्स सीपीसी माना जाएगा. अगर आपने Display Network पर अपना विज्ञापन दिखाया है, तो यही बिड, प्लेसमेंट पर भी लागू होगी. यह सीपीसी को मैनेज करने का सबसे आसान तरीका है.
- अगर आपको किसी विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड के लिए अलग-अलग बिड सेट करनी है, तो कीवर्ड बिड सेट करें. उदाहरण के लिए, अगर आपको पता है कि डोनट्स की खोज करने वाले लोगों की तुलना में, एप्पल फ़्रिटर्स की खोज करने वाले लोगों के खरीदारी करने की संभावना ज़्यादा है, तो एप्पल फ़्रिटर्स पर होने वाले हर क्लिक के लिए 1.25 डॉलर और डोनट्स पर होने वाले हर क्लिक के लिए 1 डॉलर की बिड सेट करें.
- अगर आपको Display Network में टारगेट करने के तरीकों के लिए अलग-अलग बिड सेट करनी है, तो प्लेसमेंट, विषय या टारगेट करने के अन्य तरीकों के लिए मैक्स सीपीसी सेट करें. उदाहरण के लिए, अगर अपने विज्ञापनों को डोनट की रेसिपी वाली किसी वेबसाइट पर दिखाना है, तो Display Network पर उस प्लेसमेंट के लिए कस्टम बिड सेट करें.