Principes de base des enchères

Google Ads vous propose plusieurs options d'enchères pour vos annonces en fonction de ce qui compte le plus pour vous et votre entreprise. Pour la plupart des annonceurs, la priorité consiste à générer des clics, des impressions, des conversions ou des vues (pour les annonces vidéo).

Maintenant que vous diffusez des annonces Google Ads, vous avez probablement défini clairement l'objectif de votre action publicitaire. Si vous vendez du café, vous souhaitez peut-être attirer davantage de clients dans votre magasin. Si vous gérez un club de randonnée, vous voulez peut-être qu'un plus grand nombre de personnes s'inscrivent à votre newsletter. Et ainsi de suite.

Savoir ce que vous souhaitez obtenir avec vos annonces vous aidera à décider comment définir vos enchères.

Conseil

Google Ads lance des enchères chaque fois qu'un espace publicitaire est disponible, que ce soit sur une page de résultats de recherche, un blog, un site d'actualités ou toute autre page Web. Chaque mise aux enchères permet de désigner l'annonce qui sera diffusée à ce moment précis, dans cet espace publicitaire, et c'est votre enchère qui vous permet de participer.

Lorsque vous définissez une enchère, vous pouvez donner la priorité à l'un des éléments suivants : les clics, les impressions, les conversions, les vues ou l'engagement, selon le type de votre campagne. Pour vous aider à choisir, examinons-les de plus près.

Priorité aux clics (pour les annonces des Réseaux de Recherche et Display)

Si votre principal objectif consiste à attirer des visiteurs sur votre site Web, les clics constituent un bon point de départ. Avec les enchères au coût par clic (CPC), vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et accède à votre site.

Exemple

Imaginons que vous gériez un club de randonnée dans la Drôme. Vous pourriez définir une enchère élevée pour les mots clés directement en rapport avec votre activité (tels que "randonnée dans la Drôme") et un montant différent pour les mots clés plus généraux (tels que "cartes de randonnée").

Priorité aux impressions

Si votre campagne ne cible que le Réseau de Recherche et que votre principal objectif consiste à renforcer la visibilité de votre marque, pensez à utiliser le taux d'impressions cible. Avec cette stratégie d'enchères, Google Ads définit automatiquement vos enchères pour vous aider à atteindre votre objectif en termes de taux d'impressions. Par exemple, imaginons que vous choisissiez un taux d'impressions cible de 65 % en première position absolue. Google Ads définira alors automatiquement vos enchères de sorte que vos annonces soient diffusées tout en haut de la page dans 65 % des cas où elles sont susceptibles de s'afficher.

Si votre campagne ne cible que le Réseau Display, vous pouvez choisir de payer en fonction du nombre d'affichages de votre annonce en position visible (au lieu de payer par clic). Pour cela, vous devez utiliser les enchères au coût pour mille impressions visibles (vCPM). Ce système permet de payer pour chaque millier de fois que votre annonce est diffusée et visible. Cette option est idéale si votre principal objectif est de présenter votre nom ou votre logo à un maximum de personnes. En savoir plus sur le critère de visibilité des annonces

Comme les enchères manuelles au CPC, le système d'enchères au CPM visible vous permet de définir des enchères au niveau du groupe d'annonces ou pour des emplacements spécifiques.

Priorité aux conversions (pour les annonces sur le Réseau de Recherche et display)

Cette option d'enchères avancée vous permet d'indiquer à Google Ads quel montant vous êtes prêt à payer pour une conversion ou quel doit être le coût par action (CPA). Une conversion (parfois appelée "acquisition") désigne une action spécifique que vous souhaitez que vos visiteurs effectuent sur votre site Web. Il s'agit généralement d'un achat, mais cela peut aussi être une inscription à une newsletter ou une autre action. Vous payez pour chaque vue volontaire et chaque clic sur des annonces display. Toutefois, Google Ads définit automatiquement vos enchères pour vous afin de générer un maximum de conversions pour le coût par action spécifié.

Pour utiliser les enchères au CPA, vous devez, entre autres, activer le suivi des conversions. Cette option est donc proposée aux utilisateurs Google Ads de niveaux intermédiaire et avancé.

Priorité aux vues (pour les annonces vidéo uniquement)

Si votre principal objectif consiste à évaluer le niveau d'intérêt des utilisateurs pour votre contenu vidéo, et à déterminer où ils choisissent de visionner vos vidéos et à quel moment ils abandonnent le visionnage, vous devez utiliser les enchères au coût par vue (CPV). Grâce à cette méthode, vous payez pour les visionnages et les autres interactions avec la vidéo, telles que les clics sur les incitations à l'action en superposition, les fiches et les bannières associées.

Pour définir une enchère au CPV, vous devez indiquer le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer par visionnage, lorsque vous configurez votre campagne vidéo TrueView. C'est ce que nous appelons l'enchère au CPV maximale (ou "CPV max."). Elle s'applique au niveau de la campagne, mais vous pouvez aussi en définir une par format d'annonce.

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