為「多媒體廣告聯盟」廣告系列選擇合適的競價

「Google 多媒體廣告聯盟」的競價方式助您為廣告設定合適競價，讓廣告系列發揮最大效益。以下幾類競價適用於「多媒體廣告聯盟」：

競價策略：

• 目標每次動作成本旨在以指定每次動作成本爭取更多轉換次數。
• 爭取最多轉換 (每次動作成本) 會在每次競投時自動設定競價，讓您的廣告系列在每日預算範圍內爭取最多轉換。
• 目標廣告開支回報率旨在以指定廣告開支回報率提高轉換價值。
• 成本效益管理系統競價是配合手動每次點擊成本使用的選項，會自動為您調整競價以爭取最多轉換次數。
• 爭取最多點擊會為您設定競價，在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。
• 手動每次點擊競價讓您為廣告設定最高每次點擊成本。
• 每千次可見展示成本著重增加展示次數。

注意：「目標每次動作成本」、「爭取最多轉換」、「目標廣告開支回報率」和「成本效益管理系統」均為「智能競價」策略，集中爭取轉換次數。

如需詳盡的「智能競價」策略指引，請下載「多媒體智能競價指南」。

注意事項

• 視乎您的廣告系列類型或廣告群組而定，部分競價策略可能無法使用。
• 在「多媒體廣告聯盟」廣告系列中，您可以設定廣告群組預設競價、自訂競價或競價調整。

提示：按廣告系列目標選用競價策略。舉例來說，如果您想以展示次數優先，可考慮選用「每千次可見展示競價」。如果您的目標是爭取點擊次數，可考慮選用「手動每次點擊競價」或「爭取最多點擊競價」。如果您旨在爭取轉換次數，則可考慮選用「目標每次動作競價」、「爭取最多轉換競價」或「目標廣告開支回報率競價」。

設定「多媒體廣告聯盟」廣告系列的競價

「搜尋廣告」和「多媒體廣告」接觸用戶的時機不同。當用戶主動搜尋時，您的「搜尋廣告」可能符合他們的需求。不過，用戶雖然在「多媒體廣告聯盟」上看到您的廣告，但他們可能是在瀏覽喜愛的網誌或觀看影片，而不是主動搜尋您提供的產品。設定「多媒體廣告聯盟」競價，有助您把握適當的位置和時機向潛在客戶顯示廣告。

「多媒體廣告聯盟」的點擊率通常較低，因為吸引讀者的注意比較困難。「多媒體廣告聯盟競價」旨在讓您為「多媒體廣告聯盟」上出現的點擊、轉換或展示設定競價，進一步控制成本，確保競價與廣告價值一致。

選擇首次競價

要找出合適的「多媒體廣告聯盟」競價，您可以先設定最初競價，然後根據廣告成效作出調整。如果您未有為廣告定位設定指定競價，Google Ads 就會採用您廣告群組的預設競價。

首次設定競價後，請先等候幾日，然後前往帳戶。評估競價的方法如下：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 ，然後按一下 [概覽]。
2. 按一下 [檢視模式] 分頁，然後選取 [多媒體廣告系列]。

注意：如果您偏好使用左側的導覽面板，請在 Google Ads 帳戶左上方按一下 [變更檢視模式]。

2. 您將會看到各個「多媒體廣告系列」所獲的點擊及展示次數。

注意事項：如在子網頁選單中選取 [廣告群組]，您就會看到廣告群組所獲的點擊及展示次數。按一下廣告群組，即可按廣告查看結果。瞭解選擇競價金額的詳情

您可以先問自己：「我的廣告能吸引用戶點擊嗎？」，然後再思考「這些點擊能否帶來我要的結果？」建議您持續監察展示和點擊次數，但最初一兩星期先觀察一下，不要作太多調整。如果您太頻密修改競價，可能無法準確評估成效。

請緊記，廣告在「多媒體廣告聯盟」上的成效不會影響「搜尋廣告」評級，即使「多媒體廣告聯盟」的點擊率較低，亦不會影響搜尋廣告的「品質分數」。

若要查看點擊廣告的用戶有沒有在您網站上完成特定動作或致電您的商家，您可以使用轉換追蹤取得深入的分析資料。

競價調整

如使用「成本效益管理系統」、「手動每次點擊競價」或「每千次可見展示競價」策略，您亦可以設定競價調整，進一步控制廣告顯示的時機與位置。競價調整可在廣告系列級別設定 (針對流動裝置、時間、日子和位置)，亦可用以提升廣告群組中特定廣告定位方式 (例如關鍵字、目標對象、人口特性、主題或廣告刊登位置) 的競價競爭力。

只要前往廣告群組網頁，即可查看競價狀態。進一步瞭解如何新增或移除競價調整

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告群組]。
4. 如看不到此欄，請按一下資料欄圖示 ，然後選取 [屬性]，再選取 [有效的競價調整額]。

相關連結

• 關於「多媒體廣告聯盟」的各種功能
• 關於競價調整
• 關於轉換追蹤