Як вибрати ставку для кампанії в медійній мережі

Призначивши оптимальний тип ставки для Медійної мережі Google, ви зможете досягти максимальної ефективності кампаній, не переплачуючи за показ оголошень. Для Медійної мережі можна використовувати наведені нижче типи ставок.

Стратегії призначення ставок

Стратегія Цільова ціна за дію (CPA) допомагає збільшити кількість конверсій у межах цільової ціни за дію.
Стратегія Максимум конверсій (CPA) автоматично призначає ставки для кожного аукціону, щоб ви отримували якнайбільше конверсій для своєї кампанії в межах визначеного щоденного бюджету.
Стратегія Цільова рентабельність інвестицій у рекламу допомагає підвищити цінність конверсії в межах конкретного показника рентабельності.
Стратегія Оптимізатор ціни за конверсію (ціна за клік призначається вручну) автоматично коригує ставки, щоб забезпечити якнайбільше конверсій.
Стратегія Максимальна кількість кліків налаштовує ставки так, щоб ви отримували якнайбільше кліків у межах свого бюджету.
Призначаючи ціну за клік вручну, ви можете налаштувати власну максимальну ціну за клік для оголошень.
Стратегія Ціна за тисячу показів у видимій області екрана (CPM) орієнтована на збільшення кількості показів.

Примітка. "Цільова ціна за конверсію", "Максимум конверсій", "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Оптимізатор ціни за конверсію" – це стратегії інтелектуального призначення ставок, орієнтовані на підвищення кількості конверсій.

Щоб дізнатися більше про стратегії інтелектуального призначення ставок, завантажте цей посібник.

Важливо

Залежно від типу кампанії або групи оголошень можуть бути доступні не всі стратегії призначення ставок.
Для кампаній у медійній мережі можна призначати ставки за умовчанням для групи оголошень або спеціальні ставки, а також коригувати ставки.

Порада. Вибирайте стратегію призначення ставок відповідно до цілей своєї кампанії. Наприклад, якщо ви хочете зосередитися на показах, скористайтеся стратегією "Ціна за тисячу показів у видимій області екрана". Якщо ваша мета – підвищити кількість кліків, краще призначати ціну за клік вручну або обрати стратегію "Максимальна кількість кліків". Якщо ж ви прагнете підвищити кількість конверсій, виберіть стратегію "Цільова ціна за конверсію", "Максимум конверсій" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".

Призначення ставок для кампаній у Медійній мережі

Пошукові та медійні оголошення охоплюють користувачів у різних ситуаціях. За допомогою пошуку користувачі активно шукають необхідну інформацію, тому в цьому випадку може бути доречним показ пошукового оголошення. Однак у Медійній мережі вони можуть просто читати улюблений блог або дивитися відео, тому ваше оголошення може не зацікавити їх. Якщо призначити ставки для Медійної мережі, ваші оголошення показуватимуться потенційним клієнтам у потрібному місці й у потрібний час.

Зазвичай у Медійній мережі нижчий показник CTR, оскільки привернути увагу користувачів важче. Саме тому використовуються ставки для Медійної мережі. Їх можна призначати для кліків, конверсій або показів, які відбуваються лише в ній. Це посилить контроль за витратами й дасть змогу узгодити ставки з комерційною цінністю оголошень.

Вибір першої ставки

Щоб знайти оптимальну ставку для Медійної мережі, призначте початкову ставку, подивіться на результати та відкоригуйте її. Якщо не призначити ставки для націлюваних елементів, Google Ads використає для цього ставку за умовчанням для групи оголошень.

Зробивши першу ставку, зачекайте кілька днів, а потім увійдіть у свій обліковий запис. Щоб оцінити ставку:

В обліковому записі Google Ads натисніть значок і виберіть Огляд.
Перейдіть на вкладку "Перегляди" й виберіть Медійні кампанії.

Примітка. Якщо ви хочете користуватися панеллю навігації ліворуч, натисніть Змінити режим перегляду в лівому верхньому куті облікового запису Google Ads.

Відобразиться кількість кліків і показів для кожної медійної кампанії.

Примітка. Якщо в меню підсторінок вибрати Групи оголошень, можна буде переглянути кількість кліків і показів за групою оголошень. Натисніть групу оголошень, щоб переглянути дані для окремих оголошень. Дізнайтесь, як вибрати суму ставки

Радимо спочатку з’ясувати, чи отримує ваше оголошення кліки, а потім перевірити, чи приводять вони до бажаних результатів. Продовжуйте стежити за кількістю показів і кліків, проте вносьте зміни не раніше ніж через кілька тижнів. Якщо часто коригувати ставки, буде важко точно оцінити ефективність оголошень.

Пам’ятайте, що ефективність реклами в Медійній мережі не впливає на рейтинг оголошень у пошуковій мережі, а нижчий показник CTR у Медійній мережі не впливає на показник якості ваших пошукових оголошень.

Щоб дізнатися, чи приводять кліки до дії на веб-сайті або телефонних дзвінків у вашу компанію, увімкніть відстеження конверсій.

Коригування ставок

Якщо ви використовуєте стратегії "Оптимізатор ціни за конверсію", "Призначення ціни за клік вручну" або "Ціна за тисячу показів у видимій області екрана", можете також налаштовувати коригування ставок, щоб краще контролювати місце показу оголошення. Коригування ставок можна налаштовувати на рівні кампанії (для мобільних пристроїв, певних годин доби, днів і місць). Також вони можуть підвищити конкурентоспроможність ставок, коли в групах оголошень використовуються певні методи націлювання (зокрема ключових слів, аудиторій, демографічних груп, тем або місць розміщення).

Статус ставки показується на сторінці груп оголошень. Дізнайтесь, як додавати або вилучати коригування ставок

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Виберіть Групи оголошень.
Якщо ви його не бачите, натисніть значок , виберіть Атрибути, а потім – Активне коригування ставки.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?