คู่มือเตรียมสอบการประเมินโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์

เลือกราคาเสนอสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณ

ประเภทการเสนอราคาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากแคมเปญได้สูงสุดด้วยการตั้งเฉพาะราคาที่เหมาะสมกับโฆษณา ต่อไปนี้คือประเภทของการเสนอราคาที่คุณใช้สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ได้

กลยุทธ์การเสนอราคา

หมายเหตุ: CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้งหมดที่เน้น Conversion

ข้อควรจำ

  • กลยุทธ์การเสนอราคาอาจไม่มีพร้อมใช้ทั้งหมด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา 
  • สำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะตั้งค่าราคาเสนอเริ่มต้น ราคาเสนอที่กำหนดเอง หรือการปรับราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาได้

เคล็ดลับ: ผูกกลยุทธ์การเสนอราคากับเป้าหมายแคมเปญ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเน้นการแสดงผล ให้พิจารณาการเสนอราคา CPM ที่ได้แสดง หากเป้าหมายคือการคลิก ให้พิจารณาการเสนอราคา CPC ที่กำหนดเองหรือการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด หากเป้าหมายคือ Conversion ให้พิจารณาการเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, CPA เป้าหมาย หรือ ROAS เป้าหมาย

การเสนอราคาในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์จะเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเวลาที่ต่างกัน เมื่อผู้ใช้กำลังตั้งใจมองหาบางอย่าง โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาอาจเป็นคำตอบที่พวกเขาต้องการ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์อาจกำลังเรียกดูบล็อกโปรดหรือชมวิดีโออยู่เท่านั้น โดยไม่ได้ตั้งใจค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ การเสนอราคาในเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อาจเป็นลูกค้าได้ในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสม

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) มักจะต่ำกว่าบนเครือข่ายดิสเพลย์ เนื่องจากการดึงดูดความสนใจจากผู้อ่านนั้นเป็นเรื่องยากขึ้น นั่นคือสาเหตุที่มีการเสนอราคาสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ ซึ่งก็คือเพื่อช่วยให้คุณตั้งราคาเสนอสำหรับคลิก, Conversion หรือการแสดงผลที่เกิดขึ้นเฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ คุณจะควบคุมค่าใช้จ่ายได้มากขึ้น และแน่ใจได้ว่าราคาเสนอเหมาะสมกับค่าตอบแทนที่คุณได้รับจากโฆษณา

การเลือกราคาเสนอแรกของคุณ

หากต้องการค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณสามารถใช้ราคาเสนอเริ่มต้น ดูประสิทธิภาพโฆษณา และแก้ไขราคาเสนอดังกล่าวได้ หากคุณไม่กำหนดราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการกำหนดเป้าหมาย Google Ads จะใช้ราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณา

หลังจากที่คุณทำการเสนอราคาครั้งแรกแล้ว ให้รอสัก 2-3 วัน แล้วจึงไปที่บัญชี หากต้องการประเมินราคาเสนอ ให้ดำเนินการต่อไปนี้ 

  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ในแผงการนำทาง จากนั้นเลือกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แต่ละแคมเปญ หมายเหตุ: หากคุณเลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลตามกลุ่มโฆษณา การคลิกที่กลุ่มโฆษณาจะแสดงผลลัพธ์ตามโฆษณา
  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบก่อนหน้าของ Google Ads ให้เลือกดู "แคมเปญทั้งหมด" และหาแถว "ผลรวม" สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์

คุณอาจเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า "มีคนคลิกโฆษณาของฉันหรือไม่" จากนั้น "คลิกเหล่านั้นก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ฉันต้องการหรือไม่" ขอแนะนำให้คุณตรวจสอบการแสดงผลและการคลิกอย่างต่อเนื่อง แต่ควรรอสัก 2-3 สัปดาห์ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงอะไรเป็นจำนวนมาก หากคุณแก้ไขราคาเสนอบ่อยเกินไป คุณอาจไม่สามารถประเมินประสิทธิภาพของคุณได้อย่างถูกต้อง

โปรดทราบว่าประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์จะไม่ส่งผลต่ออันดับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และ CTR บนเครือข่ายดิสเพลย์ที่ต่ำกว่าจะไม่มีผลต่อคะแนนคุณภาพของโฆษณาสำหรับการค้นหา

หากคุณต้องการดูว่าการคลิกที่โฆษณานั้นนำไปสู่การกระทำในเว็บไซต์หรือการโทรไปยังธุรกิจหรือไม่ คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นได้

การปรับราคาเสนอ

หากคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, CPC ที่กำหนดเอง หรือ CPM ที่ได้แสดง คุณจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ควบคุมเวลาและตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏได้ดีขึ้นอีกด้วย คุณสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ที่ระดับแคมเปญ (สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เวลา วัน และสถานที่) และยังใช้การปรับราคาเสนอเพื่อเสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้นสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เช่น คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลประชากร หัวข้อ หรือตำแหน่งโฆษณาในกลุ่มโฆษณา

เมื่อไปที่หน้ากลุ่มโฆษณา คุณจะดูสถานะการเสนอราคาได้

  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นคอลัมน์ "การปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่" หากไม่เห็นคอลัมน์ดังกล่าว ให้คลิกไอคอนคอลัมน์ คอลัมน์ เลือกแอตทริบิวต์ จากนั้นเลือกการปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่
  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบก่อนหน้าของ Google Ads เมนูแบบเลื่อนลง "การเสนอราคา" จะปรากฏเหนือตารางสถิติบนหน้าเว็บเครือข่ายดิสเพลย์ จากเมนูนี้ คุณจะสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอเป็นหนึ่งในวิธีการกำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณาได้
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว