เลือกราคาเสนอสำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์

ประเภทการเสนอราคาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณสร้างมูลค่าสูงสุดจากแคมเปญด้วยการตั้งเฉพาะราคาที่เหมาะสมกับโฆษณา ต่อไปนี้คือประเภทของการเสนอราคาที่คุณใช้สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ได้

กลยุทธ์การเสนอราคา

หมายเหตุ: CPA เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้งหมดที่เน้น Conversion

โปรดดาวน์โหลดคู่มือ Smart Bidding ในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อรับคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์ Smart Bidding

โปรดทราบ

  • กลยุทธ์การเสนอราคาบางอย่างอาจไม่พร้อมใช้งาน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
  • สำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะกำหนดราคาเสนอเริ่มต้น ราคาเสนอที่กำหนดเอง หรือการปรับราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาได้
เคล็ดลับ: รวมกลยุทธ์การเสนอราคาเข้ากับเป้าหมายแคมเปญ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเน้นการแสดงผล ให้พิจารณาใช้การเสนอราคา CPM ที่ได้แสดง หากเป้าหมายคือการคลิก ให้พิจารณาใช้การเสนอราคา CPC ที่กำหนดเองหรือการเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด หากเป้าหมายของคุณคือ Conversion ให้พิจารณาใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมาย เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุด หรือ ROAS เป้าหมาย

การเสนอราคาในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์จะเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเวลาที่ต่างกัน เมื่อผู้ใช้กำลังตั้งใจมองหาบางอย่าง โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาอาจเป็นคำตอบที่ผู้ใช้ต้องการ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์อาจกำลังเรียกดูบล็อกโปรดหรือชมวิดีโออยู่เท่านั้น โดยไม่ได้ตั้งใจค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ การเสนอราคาบนเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างถูกที่ถูกเวลา

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) มักจะต่ำกว่าบนเครือข่ายดิสเพลย์ เนื่องจากดึงดูดความสนใจจากผู้อ่านได้ยากขึ้น นี่จึงเป็นเหตุผลที่ควรใช้การเสนอราคาสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อให้คุณกำหนดราคาเสนอสำหรับคลิก, Conversion หรือการแสดงผลที่เกิดขึ้นเฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ คุณจะควบคุมค่าใช้จ่ายได้มากขึ้น และแน่ใจได้ว่าราคาเสนอเหมาะสมกับมูลค่าที่คุณได้รับจากโฆษณา

การเลือกราคาเสนอแรกของคุณ

หากต้องการค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณสามารถใช้ราคาเสนอเริ่มต้น ดูประสิทธิภาพโฆษณา และแก้ไขราคาเสนอดังกล่าวได้ หากคุณไม่กำหนดราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการกำหนดเป้าหมาย Google Ads จะใช้ราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณา

หลังจากที่คุณเสนอราคาครั้งแรกแล้ว ให้รอสัก 2-3 วัน แล้วค่อยเข้าไปที่บัญชี หากต้องการประเมินราคาเสนอ ให้ทำดังนี้

  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ในแผงการนำทาง จากนั้นเลือกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แต่ละแคมเปญ หมายเหตุ: หากคุณเลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลตามกลุ่มโฆษณา การคลิกที่กลุ่มโฆษณาจะแสดงผลลัพธ์ตามโฆษณา
  • หากใช้งาน Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้านี้ ให้เลือกมุมมอง "แคมเปญทั้งหมด" แล้วหาแถว "ผลรวม" สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์

คุณอาจเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า "จะมีคนคลิกโฆษณาไหม" จากนั้นถามว่า "คลิกเหล่านั้นจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ต้องการไหม" ขอแนะนำให้คุณตรวจสอบการแสดงผลและการคลิกอย่างต่อเนื่อง แต่ควรรอสัก 2-3 สัปดาห์ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มากเกินไป หากแก้ไขราคาเสนอบ่อยเกินไป คุณอาจประเมินประสิทธิภาพได้อย่างไม่ถูกต้อง

โปรดทราบว่าประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์จะไม่ส่งผลต่ออันดับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา และ CTR ที่ต่ำกว่าบนเครือข่ายดิสเพลย์จะไม่มีผลต่อคะแนนคุณภาพของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา

หากคุณต้องการดูว่าการคลิกที่โฆษณานั้นนำไปสู่การกระทำในเว็บไซต์หรือการโทรไปยังธุรกิจหรือไม่ โปรดใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

การปรับราคาเสนอ

หากคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, CPC ที่กำหนดเอง หรือ CPM ที่ได้แสดง คุณก็ตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ควบคุมเวลาและตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏให้ดีขึ้นได้อีกด้วย คุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ที่ระดับแคมเปญ (สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เวลา วัน และสถานที่) และยังใช้การปรับราคาเสนอเพื่อเสนอราคาให้มีความสามารถในการแข่งขันสูงขึ้นสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ เช่น คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลประชากร หัวข้อ หรือตำแหน่งโฆษณาในกลุ่มโฆษณา

คุณจะดูสถานะการเสนอราคาได้จากหน้ากลุ่มโฆษณา

  • ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นคอลัมน์ "การปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่" หากคุณไม่เห็นคอลัมน์ ให้คลิกไอคอนคอลัมน์ คอลัมน์ เลือกแอตทริบิวต์ จากนั้นเลือกการปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่
  • การใช้งาน Google Ads ในวอร์ชันเก่อนหน้านี้ เมนูแบบเลื่อนลง "การเสนอราคา" จะปรากฏเหนือตารางสถิติบนหน้าเว็บในเครือข่ายดิสเพลย์ ซึ่งจากเมนูนี้ คุณจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอเป็นหนึ่งในวิธีการกำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณาได้
ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว