ประเภทการเสนอราคาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณสร้างมูลค่าสูงสุดจากแคมเปญด้วยการตั้งเฉพาะราคาที่เหมาะสมกับโฆษณา ต่อไปนี้คือประเภทของการเสนอราคาที่คุณใช้สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ได้
กลยุทธ์การเสนอราคา
- ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA) มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่ม Conversion ไปพร้อมกับการกำหนดต้นทุนต่อการดำเนินการที่ต้องการ
- เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (CPA) จะกำหนดราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้งเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงสุดไปพร้อมกับการใช้จ่ายให้อยู่ในงบประมาณรายวัน
- ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion ไปพร้อมกับการกำหนดผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ต้องการ
- การเสนอราคาแบบราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรับปรุงแล้ว (CPC) เป็น CPC แบบกำหนดเองประเภทหนึ่งที่จะปรับราคาเสนอเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ
- เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะกำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณที่กำหนด
- การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง: คุณกำหนด CPC สูงสุดสำหรับโฆษณาได้ด้วยตัวเอง
- ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (CPM) จะเน้นไปที่การแสดงผล
หมายเหตุ: CPA เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้งหมดที่เน้น Conversion
โปรดดาวน์โหลดคู่มือ Smart Bidding ในเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อรับคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์ Smart Bidding
โปรดทราบ
- กลยุทธ์การเสนอราคาบางอย่างอาจไม่พร้อมใช้งาน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา
- สำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะกำหนดราคาเสนอเริ่มต้น ราคาเสนอที่กำหนดเอง หรือการปรับราคาเสนอของกลุ่มโฆษณาได้
การเสนอราคาในแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์
โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์จะเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเวลาที่ต่างกัน เมื่อผู้ใช้กำลังตั้งใจมองหาบางอย่าง โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาอาจเป็นคำตอบที่ผู้ใช้ต้องการ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์อาจกำลังเรียกดูบล็อกโปรดหรือชมวิดีโออยู่เท่านั้น โดยไม่ได้ตั้งใจค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ การเสนอราคาบนเครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างถูกที่ถูกเวลา
อัตราการคลิกผ่าน (CTR) มักจะต่ำกว่าบนเครือข่ายดิสเพลย์ เนื่องจากดึงดูดความสนใจจากผู้อ่านได้ยากขึ้น นี่จึงเป็นเหตุผลที่ควรใช้การเสนอราคาสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อให้คุณกำหนดราคาเสนอสำหรับคลิก, Conversion หรือการแสดงผลที่เกิดขึ้นเฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์ได้ คุณจะควบคุมค่าใช้จ่ายได้มากขึ้น และแน่ใจได้ว่าราคาเสนอเหมาะสมกับมูลค่าที่คุณได้รับจากโฆษณา
การเลือกราคาเสนอแรกของคุณ
หากต้องการค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณสามารถใช้ราคาเสนอเริ่มต้น ดูประสิทธิภาพโฆษณา และแก้ไขราคาเสนอดังกล่าวได้ หากคุณไม่กำหนดราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการกำหนดเป้าหมาย Google Ads จะใช้ราคาเสนอเริ่มต้นของกลุ่มโฆษณา
หลังจากที่คุณเสนอราคาครั้งแรกแล้ว ให้รอสัก 2-3 วัน แล้วค่อยเข้าไปที่บัญชี หากต้องการประเมินราคาเสนอ ให้ทำดังนี้
- ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ในแผงการนำทาง จากนั้นเลือกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แต่ละแคมเปญ หมายเหตุ: หากคุณเลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นจำนวนคลิกและการแสดงผลตามกลุ่มโฆษณา การคลิกที่กลุ่มโฆษณาจะแสดงผลลัพธ์ตามโฆษณา
- หากใช้งาน Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้านี้ ให้เลือกมุมมอง "แคมเปญทั้งหมด" แล้วหาแถว "ผลรวม" สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์
คุณอาจเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า "จะมีคนคลิกโฆษณาไหม" จากนั้นถามว่า "คลิกเหล่านั้นจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ต้องการไหม" ขอแนะนำให้คุณตรวจสอบการแสดงผลและการคลิกอย่างต่อเนื่อง แต่ควรรอสัก 2-3 สัปดาห์ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ มากเกินไป หากแก้ไขราคาเสนอบ่อยเกินไป คุณอาจประเมินประสิทธิภาพได้อย่างไม่ถูกต้อง
โปรดทราบว่าประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์จะไม่ส่งผลต่ออันดับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา และ CTR ที่ต่ำกว่าบนเครือข่ายดิสเพลย์จะไม่มีผลต่อคะแนนคุณภาพของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา
หากคุณต้องการดูว่าการคลิกที่โฆษณานั้นนำไปสู่การกระทำในเว็บไซต์หรือการโทรไปยังธุรกิจหรือไม่ โปรดใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
การปรับราคาเสนอ
หากคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, CPC ที่กำหนดเอง หรือ CPM ที่ได้แสดง คุณก็ตั้งค่าการปรับราคาเสนอเพื่อให้ควบคุมเวลาและตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏให้ดีขึ้นได้อีกด้วย คุณตั้งค่าการปรับราคาเสนอได้ที่ระดับแคมเปญ (สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เวลา วัน และสถานที่) และยังใช้การปรับราคาเสนอเพื่อเสนอราคาให้มีความสามารถในการแข่งขันสูงขึ้นสำหรับวิธีการกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ เช่น คีย์เวิร์ด กลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลประชากร หัวข้อ หรือตำแหน่งโฆษณาในกลุ่มโฆษณา
คุณจะดูสถานะการเสนอราคาได้จากหน้ากลุ่มโฆษณา
- ในประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เลือกกลุ่มโฆษณาในเมนูหน้าเว็บ คุณจะเห็นคอลัมน์ "การปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่" หากคุณไม่เห็นคอลัมน์ ให้คลิกไอคอนคอลัมน์
เลือกแอตทริบิวต์ จากนั้นเลือกการปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่
- การใช้งาน Google Ads ในวอร์ชันเก่อนหน้านี้ เมนูแบบเลื่อนลง "การเสนอราคา" จะปรากฏเหนือตารางสถิติบนหน้าเว็บในเครือข่ายดิสเพลย์ ซึ่งจากเมนูนี้ คุณจะตั้งค่าการปรับราคาเสนอเป็นหนึ่งในวิธีการกำหนดเป้าหมายในกลุ่มโฆษณาได้
เลือกแอตทริบิวต์ จากนั้นเลือกการปรับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่