Как выбрать ставку для кампании в контекстно-медийной сети

Выбрав наиболее подходящий тип ставки для кампании в контекстно-медийной сети, вы можете добиться максимальной эффективности рекламы. Ниже перечислены доступные варианты.

Стратегии назначения ставок

Примечание. "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик" – это стратегии интеллектуального назначения ставок, ориентированные на конверсии.

Важно!

  • Список доступных стратегий назначения ставок зависит от типа кампании или группы объявлений. 
  • В кампаниях для контекстно-медийной сети можно назначать ставки по умолчанию на уровне группы объявлений, специальные ставки и корректировки ставок.

Совет. Выбирайте стратегию назначения ставок в соответствии с целями кампании. Например, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей, вам подойдет "Цена за тысячу показов в видимой области экрана". Если ваша цель – клики, выберите "Назначение цены за клик вручную" или "Максимальное количество кликов". Для получения максимального числа конверсий подойдет стратегия "Оптимизированная цена за клик", "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Назначение ставок для кампаний в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети показывать рекламу в нужный момент не так просто, как в поисковой. Когда пользователь активно ищет в Интернете информацию о товарах и услугах, у вас появляется отличный шанс заинтересовать его. А посетитель сайта в КМС может просто читать любимый блог или смотреть видео, а потому проигнорировать ваше предложение. Назначение ставок для контекстно-медийной сети позволит вам показывать объявления потенциальным покупателем в нужное время и в нужном месте.

Как правило, у рекламы в контекстно-медийной сети более низкий CTR, поскольку привлечь внимание пользователей сложнее. В связи с этим мы рекомендуем отдельно назначать ставки для показов, кликов и конверсий в КМС. Это позволяет точнее контролировать расходы и получать максимум отдачи от рекламы.

Выбор начальной ставки

Чтобы подобрать оптимальную сумму, задайте начальную ставку, а затем оцените эффективность объявлений и скорректируйте ее. Если вы не укажете для критериев таргетинга специальные ставки, будет использоваться ставка по умолчанию для группы объявлений.

После выбора начальной ставки подождите несколько дней, а затем оцените ее эффективность, выполнив в аккаунте следующие действия: 

  • В новом интерфейсе Google Рекламы нажмите Кампании в КМС на панели навигации, а затем – Кампании в меню выбора страниц. Вы увидите число кликов и показов для каждой кампании в контекстно-медийной сети. Примечание. Если в меню выбора страниц выбрать Группы объявлений, то будет показана статистика для групп объявлений. Нажав на название группы, можно просмотреть данные для отдельных объявлений.
  • В старом интерфейсе Google Рекламы выберите "Все кампании" и найдите строку "Итого" для контекстно-медийной сети.

Рекомендуем начать с вопроса "Получает ли мое объявление клики?". Затем подумайте, приводят ли эти клики к ожидаемым результатам. Продолжайте отслеживать показы и клики. Советуем подождать несколько недель, перед тем как вносить изменения в кампанию. Если корректировать ставки слишком часто, это затруднит точную оценку эффективности рекламы.

Обратите внимание, что эффективность рекламы в контекстно-медийной сети не отражается на рейтинге объявлений в поисковой сети, а более низкий показатель CTR для контекстно-медийной сети не влияет на показатель качества поисковых объявлений.

Если вы хотите узнать, приводят ли эти клики к действиям на сайте и звонкам в вашу компанию, настройте отслеживание конверсий.

Корректировки ставок

Если вы используете стратегию "Оптимизированная цена за клик", "Назначение цены за клик вручную" или "Цена за тысячу показов в видимой области экрана", то можете также задать корректировки ставок для более точного управления показом рекламы. Их можно установить на уровне кампании (для мобильных устройств, дней и местоположений) и группы объявлений (для отдельных методов таргетинга, например ключевых слов, аудиторий, демографических групп, тем и мест размещения).

На странице групп объявлений можно просмотреть статус назначения ставок.

  • В новом интерфейсе Google Рекламы нажмите Группы объявлений в меню выбора страниц. Найдите столбец "Активные значения коррект. ст.". Если его нет, нажмите на значок столбцов Столбцы и выберите Атрибуты > Активные значения коррект. ст.
  • В старом интерфейсе Google Рекламы найдите раскрывающееся меню Назначение ставок над таблицей статистики на странице "Контекстно-медийная сеть". В этом меню можно задать корректировки ставок для одного из методов таргетинга в группе объявлений.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?